颜值高又有才华是一种怎样的体验？- Loewe背后的美少年

去年年底在伦敦举办的英国年度时尚大奖上（The Fashion Awards of 2017），Jonathan Anderson赢得了年度最佳配饰设计师，以及年度最佳女装设计师两项荣誉。媒体称他为本次颁奖的最大赢家，而事实上，他早在2015年就获得过最佳男装设计和最佳女装设计两项大奖。

说起Jonathan Anderson，也许各位觉得有些陌生。但是如果提到Loewe，你肯定也会被它强烈的设计风格吸引。

近两年大火的包包Puzzle，正是出自Jonathan Anderson 之手。

Loewe Puzzle

这位设计师的人生也是不能仅仅用“天才”二字就描述清的：24岁就创立了自己的同名时装品牌J.W. Anderson，29岁扛下Loewe创意总监的大旗并且一举将当时奄奄一息的Loewe成功盘活，两次成为英国时尚大奖双料获得者。

偏爱你少年般的容颜

创意总监这个称号，给人的第一感觉就是艺术的、着装有品味的、不苟言笑的、上了年纪的。比如老佛爷那一挂。而第一次看到Jonathan，是在时装秀走完谢幕的画面，他有些腼腆地出来挥了挥手。恐怕对他了解不多的人会有些震惊，设计出这么多精致细节和大气外型的单品的，居然是这个小鲜肉？

大海一样的纯蓝眼睛，亚麻色还有些乱糟糟的短发，黑色圆领上衣搭配休闲牛仔裤。这就是Jonathan日常的形象。

Jonathan全名Jonathan William Anderson。1984年出生于北爱尔兰，家里经营着一家布料厂。也许是意识到自己拥有一张帅气的脸庞，少年时期的Jonathan选择去美国华盛顿Studio Theatre学习戏剧。在学习过程中，他却意外地开始对各式戏服产生了浓烈的兴趣，遂返回伦敦开始追求自己的梦想。

在伦敦Jonathan进入了伦敦服装学院学习他热爱的男装专业。你以为Jonathan就是这样一步一个脚印步入时尚界的吗？不！那时的Jonathan是个不折不扣的问题学生，据他自己回忆，呆在伦敦服装学院“总共不过半个月”，却依然顺利毕业了。不光是有颜任性，而且还是有才任性。

Jonathan的时间都被他用来在Prada担任兼职橱窗陈列师了。也正是这段身体力行的经验给了Jonathan灵感和对时装行业足够的认识。2005年毕业后，时隔两年他便创立了自己的同名品牌J.W. Anderson。

Jonathan的成功并不是偶然的。他曾提起过在Prada兼职的日子是十分辛苦的，“如果不能及时做好陈列，店铺会无法按时营业”。况且，在16种职业性格测试中，Jonathan取得的结果是ENTP人格。拥有这类人格的人极具创造力，反应快且善于解决有挑战性的难题，而且总能提出有效的策略。换句话说，老天不仅给了Jonathan帅气的外表，还给了他当设计师的天分，加之他自己又非常勤奋，才成就了如今的设计鬼才。

精妙的设计师，睿智的决策者

乍听起来，Loewe与Jonathan的组合似乎并不和谐——一个是创立于1846年的西班牙老牌皮具，一个是英国最年轻的设计师之一。无奈在其他品牌纷纷转型成功后，Loewe一直的低曝光率和不温不火的风格让它几乎消失在人们的视线中，上一个爆款居然还是1975年推出的。

Loewe前任创意总监Vevers 13年出走Coach后，居然让Coach这个一直不被外界看好的品牌大火。LVMH表示终于坐不住了，在收购了J.W. Anderson的部分股权后立刻将Jonathan任命为新一任的Loewe创意总监。

一进入Loewe， Jonathan首先请来了法国著名图纹设计师组合Michael Amzalag和Mathias Augustyniak，为Loewe设计了全新的logo。新logo采用了更为摩登年轻化的线条和字体，表明Jonathan下定决心要给Loewe来一番大换血，彻底抛弃老牌传统的死板形象。

（左）Loewe的旧logo/（右）目前的logo

而后的Jonathan马不停蹄地为Loewe设计了手袋——Puzzle。这是一款由40块顶级头层皮拼贴而成的手袋，其独特的造型使它一经推出立刻成为爆款。带有几何的美感跟独特的解构艺术使这款包袋成为了一个无法复刻的经典。

Puzzle刷新了奢侈品手袋一贯的印象，而且或手提或肩背，每种拿法的包包都会以一个不同的造型呈现出来：因为拼贴的皮革大小形状不一。

Puzzle被评选为2015年的It bag，既必须要拥有的单品。直到现在，Puzzle bag依然在不断的推陈出新，Jonathan以他大胆的想法为这款包注入了各种不同的元素，维持了消费者对它源源不断的热情与期待。

除了Puzzle，还有许多大家耳熟能详的包款也都是出自Jonathan之手。如果说某某明星是“移动的种草机”，那么Jonathan大概就是那个勤勤恳恳的园丁师傅吧，为我们播种了一片又一片的大草原。

Jonathan不仅仅满足于时装设计，他的目光十分长远。在去年四月，Loewe推出了家私系列“THIS IS HOME”。他意图将LOEWE打造为一个全方位时尚设计创意生活的品牌。

THIS IS HOME系列

在Jonathan 13年上任到15年的两年中，Loewe的成衣销售额翻了近四倍。品牌形象的重塑成功完成，目标客户群变得年轻化。可以说Jonathan成就了现在的Loewe。同时，Loewe也成就了Jonathan。因为在Loewe的工作，他的决策力跟执行力被大家所认知，个人品牌也因此开始跻身前线。

独特的风格，品牌联名爱好者

说完Jonathan在Loewe的成就，我们说回到他的个人品牌。创立之初J.W. Anderson仅为男性成衣系列。在自己的品牌中Jonathan可以无所顾忌地施展自己的创造力，后来推出女装系列也备受欢迎。

强调“无性别化”一直是J.W. Anderson男装的主题之一，这些男装却意外地被女性顾客所喜爱。于是Jonathan顺势推出了女装系列。“只是把男装做成更小的尺码，实际上它们已经被女生们穿在路上了。”当然这只是玩笑话，Jonathan依然用心地设计女装系列。坚持实践时尚界所谓的第三性，女装获得了超过预期的欢迎，目前J.W. Anderson的女装收入要占到总收入的70%。

J.W. Anderson Woman's Wear Details

近两年十分流行的高领拉链，其实也是Jonathan带火的，他为J.W. Anderson设计的高领方形拉链被争相模仿，出现在了各种爆款单品中。

J.W. Anderson

Jonathan对营销策略非常拿手，在Loewe玩好了年轻化，自己的品牌玩转了无性别后。他又把目光投向了品牌联名，玩起了情怀。在今年九月份发售的优衣库联名款也是未发先火，一众网友纷纷表示要定闹钟去抢。