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全世界都忙,我不慌不忙

顶尖文案TOPYS  · 公众号  · 创意  · 2017-03-06 22:23

正文


🌠💇🚶


文/摇摇冻@TOPYS


随着日剧《东京女子图鉴》的热播,国内各大城市又出《北京女子图鉴》、《广州男子图鉴》热文版本。逃不离的北上广,快节奏的城市生活下投射出小人物的生存窘态和城市人的共同焦虑,都能从不同的地域版本中得到共同印证。


在“更高更快更强”的压迫下,城市人却都患上了“太赶太急太焦虑”的病症。


我想,每一个图鉴里的缩影,都该抽出这15分钟来看这样一条片子。它逆着这股城市气流,把时光拉的迟缓又悠长,但那却是每个人都该找到的,专属于自己的频率。



在这个讲究速度和效率的时代,《一念》却反其道而行之,以一种慢到几乎禁止的速度,给你念叨旧时光里的故事。该片几乎包揽了各大广告大赛的全场大奖,如果你冒着中途可能随时会睡着的风险坚持看完了全片,或许你也会心生困惑——“为什么是它?”


不置可否,该片的鉴赏背景还是基于老台北对城市地标眷恋情怀。理发店、西门町、天后宫、地下商场等取景地,集合起了台北人的年代记忆。






影片为格兰利威量身定制。格兰利威是1824年全球拿到第一个威士忌执照的一款酒,是全世界第一个合法的威士忌。社会每天都在变化向前奔跑,“变”中却有永葆初心“不变”的珍贵。所以在这段长达15分钟的影片中,我们会发现主演李康生一动不动地站在往来人潮中语速缓缓诉说,而“慢”正是品牌在这个浮躁向前的年代所宣扬的品质。就像slogan 所说的“全世界都忙,我不慌不忙”。老品牌在新时代仍坚守的不变,难能可贵,历久弥新。


有意思的是,这段广告影片最开始并不是在线上宣传,而是走到了线下。主创团队在西门町搭建了个品酒电影院。让大家看着电影喝威士忌,连爆米花也做了威士忌口味。这套整合营销更加巧妙地把观众带入氛围之中,然后去体会格兰利威从1824年以来从来没有改变过初心。


情怀和内涵精神无法复刻,品牌广告策略套路却一目了然。国内广告导演很快便可效仿出一则兰州香烟广告,背景就是面瘫男猪脚沉浸在北京鼓楼的夜色里。slogan已经是现成的,就叫——“鼓楼的夜晚时间匆匆,陌生的人请给我一支兰州。”



🙈

———  你急了  ———



哪一刻你觉得自己不慌不忙?



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