读了峰瑞资本李丰老师的《800万粉丝的咪蒙和500多年前的马丁路德——我如何思考内容创业》一文，深有感触。
最近半年来，君临一直在内容创业的路上探索，结合李丰老师的观点，把我个人的一些思考写下来，分享给大家。
从甲骨文开始的农业信息传播时代
我们今天身处于信息革命的浪潮中，但信息的传播其实从有文字出现的时候就开始了。那时候的信息，雕刻在甲骨、铜鼎、石头、泥板之上，由于硬件平台的稀缺和成本高昂，导致传播的朋友圈往往只是统治者身边的几个人而已。
这是农业时代上半场的信息传播方式，内容的主导权掌握在皇帝和祭司手中。
后来，新的硬件平台——竹简和羊皮卷出现了。
这就是农业时代的下半场：硬件成本大幅下降，受众覆盖到了整个宗教和贵族阶层，新媒体人孔子、孟子、老子、庄子、司马迁等大V成功上位。
他们成功的奥秘在哪里呢？
三个“新”——
新人群
：宗教和贵族的中上层知识分子第一次被覆盖到，这里存在着巨大的内容需求空缺。谁能够抢先满足他们，谁就赢了。
新需求
：贵族和皇帝的需求差异巨大，皇帝想的是风调雨顺、社稷安宁，以及记录下自己的赫赫战功。但是贵族知识分子们，其实更关心的是“修身、齐家、治国、平天下”。
新内容
：新时代的大V们，用两种方式来脱颖而出，一种是内容的丰富化，提供了儒学、道家、法家、诡辩术等全新的内容，满足了需求的空缺。
一种是内容的新形式，比如诗歌体、语录体、散文体、传记体等，都是读者们前所未见的新文体。
这个时代虽然经历了漫长的数百年进化，但对于原始的甲骨文传播速度而言，无疑已是暴风骤雨般的革命了。
手工业时代的上半场和下半场
农业向工业的进化并不是突然跃升的，中间经历了一个上千年的手工业时代。在这个时代里，最革命性的技术突破，无疑是造纸术的发明。从此价廉物美的“纸张”，取代了竹简和羊皮卷，让信息的容量和传播速度以指数级增长。
新的硬件平台诞生了，他们覆盖到了更广阔的社会人群，推动了一个新的“中下层的知识分子群体”的形成，也就是我们所说的寒门。可以说，正是这一次的信息革命，将士族与寒门的壁垒彻底打破。
新人群出现之后，新的需求被创造。和传统士族要么追求个人的修身养性，要么追求宏大命题的治国策略不同，寒门的需求更加功利，不要鸡汤，要的是勺子。
于是新内容和新大V又粉墨登场了。
唐诗和唐传奇，就是这个时代的内容创新，这种创新同样包含两个层面——
一个是内容的丰富性
，比如投笔从戎的故事，“秦时明月汉时关，万里长征人未还。但使龙城飞将在，不教胡马度阴山。”和“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回？”等风行一个时代的边塞诗，他们所填补的正是那个时代寒门对建功立业的强烈渴望。
一个是内容的新形式
，比如诗歌，短小精悍，追求老大妈都听得懂，再加上歌妓配乐，古筝、舞蹈，传播效果极佳。
但是，手工业时代终于进入了下半场。
后来的诗人们纷纷哀叹，头部内容已经被几位盛唐的诗圣诗仙占据，出头越来越艰难了。谁也没料到的是，当活字印刷术被发明出来以后，洗牌再次出现。
活字印刷术让信息的传播成本再次大幅下降，受众覆盖范围延伸至整个市民阶层，即使是贩夫走卒，下里巴人，也有能力消费内容了。
这群人和寒门知识分子是截然不同的，他们缺乏向上攀爬的能力和功利心，更大的需求在于娱乐方面，比如段子和鸡汤故事，比如不转不是中国人，脑洞幻想、英雄传奇、宫闱八卦，才是最主流的市场。
这个时代崛起的新大V，吴承恩、施耐庵们，都是一等一的编故事高手，手无寸铁的弱书生只要一心向善就能求取真经，无知的匹夫莽汉抡起斧头就能造反逆天，还有什么封神榜、金瓶梅，无一不体现着底层需求的志趣。
他们的文本、语言组织新式，也和上半场的内容创业者们形成了巨大的差异，白话文取代了文言文，小说取代了诗歌，目的都是为了更容易在市民阶层中传播。
工业时代的半场革命，不再是取代关系
工业时代同样遵循着信息革命的演进逻辑，新技术诞生新平台，新平台覆盖新人群，新人群产生新需求，于是新的内容创业者们通过内容的丰富化和形式创新，叱咤风云。
上半场的技术是印刷机，下半场的技术是多媒体。
上半场的平台是报纸、杂志，下半场的平台是电视、电影。
上半场的受众是全社会人群，下半场的受众也是全社会人群。信息传播历史上第一次，人口红利没了。报纸杂志通过引入广告的商业模式，让内容的消费成本再次大幅降低，低到每一个人都可以消费得起，实现了信息的全流通。
这个时候，我们就发现，下半场的电视、电影，已经没有进一步的机会覆盖更大的人群了，于是就出现了需求的细分，更精细的切割人群，从时间和使用场景上争夺消费机会。
视频媒体从文字媒体上抢走了更多的娱乐消费需求，让报纸杂志上的鸡汤段子比例大幅减少。于是根据各个平台的功能特点，报纸主打消息型的新闻，杂志主打行业深度资讯，电视主打大众娱乐内容，电影主打头部娱乐精品。各擅胜场。
不同的使用需求和服务人群，最终诞生了完全不同的商业模式。报纸和电视，服务的是最广泛的人群，提供的是生产门槛相对较低的消息和消遣类内容，盈利主要基于广告。而杂志和电影，还有后来的有线电视，则是个性化需求的内容，很难获得大规模的广告收入，于是就出现了新的商业模式：知识付费。
互联网二十年，浓缩千年光阴
