中国互联网凛冬将至 易观A10峰会将踏冰而行

伴随消费升级和互联网生态变化，关于互联网“寒冬论”的讨论有增无减。面对行业出现新形势和新困难，互联网是否真的“凛冬将至”？身处漫长“寒冬”的互联网企业将如何破冰而行?

▌ 凛冬将至，用户依旧是运营主战场

互联网进入下半场，市场焦点从对增量用户的抢夺悄然进入对存量用户的运营阶段。用户的运营质量和资产价值，能反映出互联网产品的品质，更直接决定互联网产品的生死。互联网企业该如何度过“寒冬”?用户始终是解决问题的核心所在。

今年8月，经历下线风波的知识类应用小密圈改版重生后用户数不减反增， 环比增长高达337.93% ，次月留存率更是高达47.6%，可见有效的社群运营是培养出用户忠诚关键。对电商行业而言，消费场景的精细化运营能激发用户活跃度。跨境电商网易考拉通过大数据应用，和传统电商做差异化运营。在产品类型、用户认知和使用习惯等方面洞察用户消费行为，618大促当日的销售额同比去年618首日涨幅超过500%。

互联网用户的行为直观体现在数据上，无论是存量用户的运营还是场景精细化，始终围绕用户数据展开。

▌ 用户为王，数据分析升级带来新机遇

用户为王，用户数据资产则是王座根基。从需求洞察到产品研发，再到用户留存运营，大数据应用覆盖了互联网的整个生态链。

2016年已完成B+轮投资的糖豆广场舞，率先布局亿级规模的广场舞市场，未来这片蓝海的实际价值如何，大数据在用户结构、行为偏好和消费能力等方面将给出答案。大数据既是发掘新市场的缪斯女神，又是业务升级的先遣部队。根据易观千帆的数据显示，2017年8月的零售O2O应用中，由网上超市联合线下物美和美廉美超市的多点APP以408.64万的月活数领跑同类产品。新零售风口下，大数据应用给传统商超的业务升级带来新机遇。在互联网风云变幻之际，用户是产品的核心，而大数据应用是产品运营的核心。深入挖掘用户数据资产，在“寒冬”亦能傲视群雄。