【光大纺服|时尚前沿】当女魔头不再穿Prada：品牌年轻化之路

Prada是1913年创办于意大利的一个家族式的时装皮具品牌，第三代传人Miuccia prada（小名Miu Miu）出生在这个家族里，注定要和家族品牌变革结缘。

年轻时的Miu Miu在米兰大学学习政治，对时尚并不感冒，致力于参加一些左翼运动。直到1978年家族企业颓势尽显时，Miuccia才正式接手，将反叛精神带到时装领域。

Miumiu的传说有两个版本，都与其品牌和产品息息相关，为其积累了 故事与底蕴 。

相传Miu Miu在20岁时，对一位街头画家一见钟情。Miu Miu的家世决定了他们不能在一起，因此Miu Miu决定和爱人私奔。他们租了一架飞机，准备逃到希腊去结婚。

飞行途中，飞机突然出故障了。飞行员背了一个降落伞，抢先跳下去了，画家给Miu Miu背上降落伞后发现，降落伞居然只有两个。Miu Miu决定和男友同生共死，但男友把她推出了机舱。Miu Miu获救之后回到了家，但从此与男友阴阳两隔。

后来，Miu Miu成了著名的设计师，嫁给了一位很有经商头脑的名门之后Patrizio Bertelli，她的创意和他的逻辑思维珠联壁合，把Prada的家族事业经营得非常出色，并创办了自己的品牌Miu Miu。

但故事并没有结束……

20年之后，MiuMiu收到了一封信，信里夹着一张画，信里写到，原来那天飞机降落在海上，画家得以生还。画家说：我只是想让你知道，我还好好地活着。但是我不会告诉你我在哪里，也请你不要再找我。因为，我已面目全非，而且还失去了我的右手。这些年来，我一直在练习用左手画画，为的是有一天把美丽的画再次呈现在你的眼前。

于是，MiuMiu用珍藏了多年的降落伞，设计了一个双肩包，也就是Prada著名的尼龙包系列。

另一个版本的故事同样像偶像剧的的桥段， 骗下了无数小女生的眼泪 ~

当年Miuccia Prada因为一则其他皮具工厂涉嫌抄袭自己品牌的包包，所以一气之下找上了门。Miuccia Prada找到了这家皮具工厂的负责人Patrizio Bertelli进行理论，结果不打不相识，两个人竟然从矛盾中发现了对方的优点，几个礼拜后他们开始了工作见面之外的约会，也就这样展开了爱情。

Patrizio的家族三代都是律师，但选择从商他，已经有了属于自己的皮具工厂。从某种意义上来说，Miuccia与Patrizio在家世与观念上本身就是“门当户对”的。

在有了丈夫Patrizio Bertelli的陪伴之后，Prada品牌开始扭转颓势，Miu Miu品牌也从无到有、风靡全球。

Miuccia用自己对时尚的独特感悟进行创造与设计，Patrizio则用清晰的思路为她做出更加妥善与明智的市场决策 ，Prada和Miu Miu在他们的互相配合下蒸蒸日上。

1992年， Prada成立副线Miu Miu。从诞生开始，Miu Miu就与Prada进行明显的差异化定位。不同于主品牌简约典雅、斯文稳妥，Miu Miu更为活泼多彩、充满童趣。Miuccia通过该品牌传达重回小女孩的梦想，展现“Child Woman”的一面。

若说Prada是严肃典雅的先锋艺术家小姐，Miu Miu就是活泼有趣鬼马天真的小女孩。

2006年Miu Miu宣布从Prada中独立出来，从副线定位变为姊妹品牌。同时Miu Miu撤除男装线，专注女装业务。独立后的两年间，Miu Miu的女装业务销售额增长了200%。

自成立以来，Miu Miu深受新一代消费者的追捧。2017财年（2016.1.31~2017.1.31），Miu Miu品牌实现5.16亿欧元销售收入，180家店铺遍布全球各地。

Prada的画风是这样的~

Miu Miu则是这样的~

天马行空的搭配方式、鲜艳色彩和夸张印花是MiuMiu的标志性风格。

Miu Miu的代言人是辛迪·克劳馥 （Cindy Crawford）15岁的女儿Kaia~

在中国，与Miu Miu合作的明星，也以流量小花为主~

迪丽热巴街拍中Miu Miu的包：

杨幂参加Miu Miu泳池派对活动：

周冬雨在《谎言西西里》首映礼中身着Miu Miu的衣服：

技术的发展拉近了品牌和消费者的距离，清晰明确走年轻路线的Miu Miu将微信变为其推广的重要据点。

技术的进步拉近了品牌和消费者之间的距离。消费者对品牌的感知不仅只有设计语言这一个入口。消费者不仅希望产品使他们看上去年轻，还希望品牌能提供年轻的体验和生活方式。

Miu Miu选择的落脚点是微信 。17年3月，Miu Miu朋友圈投放春夏广告大片，为品牌微信公众号引流4万粉丝。

Miu Miu还通过微信实现内容生产与传播。 Miu Miu近期推出闪烁无畏表情包和钻石心表情包，激发消费者社交属性。

不同年纪、不同职业的女孩们常保鲜明个性，也对生活拥有自己独到的见解。Miumiu将营销转变为一种精神交流，一切从女性视角去看，私密的视角、细腻的画面动人心弦的细节。

通过具有故事性的视频、海报对充满象征、隐喻及魅力的现代女性世界进行了美丽而神秘描绘，让追求自我的现代女性消费者对品牌产生精神共鸣和情感依托。

让我们围观一下近年6月28日MiuMiu女孩说#第四期~