百度信息流意图营销：乐逗游戏快速精准拿效果

百度信息流意图营销带你“玩”！

2017年移动游戏市场保持高速增长，已经成为中国游戏市场的最重要构成。而市场的繁荣也直接加速了行业的竞争，这也使得移动广告市场一路飙红，其中信息流广告因用户接受度高、转化效果好最受广告主欢迎。

游戏客户在广告投放过程中，关注品牌价值，更注重效果转化， 所以快速找到大量精准目标用户是游戏行业广告主最核心的需求。

那么，针对广告主的核心需求，百度信息流是如何为客户赋能的呢？

为更好地满足广告主需求，百度信息流推出 独有 的 意图定向方式 ，并在原有意图词定向的基础上，进行结构化升级，新增意图标签定向，利用百度大脑、百度营销图谱和AI能力，精准判断用户购买意图，帮助广告主把每一分钱都投给对的人。

以游戏行业为例，意图标签定向能力能够以一条或几条简单的标签达成多个意图词的投放能力，快速实现投放效果，提升投放效率，拓量且保质。

乐逗游戏是中国用户规模份额最高的手游发行商，先后成功发行了《水果忍者》、《神庙逃亡》、《纪念碑谷》、《地铁跑酷》、《圣斗士星矢-集结》等知名手游，是一个集休闲与网游、研发与运营于一体的综合性手游平台。

《梦幻花园》是由其独家代理发行的一款由俄罗斯Playrix公司开发，于2016年上线，集模拟经营+三消玩法于一体的消除游戏。作为海外当红手游，乐逗游戏希望通过百度信息流广告投放， 快速获取大量核心用户 ，保持竞争优势。

而传统的定向方式难以精准判断用户是否愿意下载三消类游戏的意图。为帮助《梦幻花园》完成快速拓量的目标，通过 意图标签定向 ， 面向全国用 户进行广泛覆盖，投放效果显著。

三消类游戏自诞生之日起，便有着无广泛的群众基础和生命力，根据该特点，客户首先将目标用户圈定为18-50岁、女性群体为主，地域上选取全国，进行通投。

第一步：运营意图词定向，快速获取新用户。

第二步：优化意图词，重点运用意图人群标签，快速提升日消耗。

广告计划从1月1日开始第二步投放，通过意图人群标签定向，快速拓展精准目标用户，用户量增长3.5倍，单日新用户激活量达500个，日消耗近10万。