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央视点名“耳朵经济”，播客这把真要火了？

乌素  · 公众号  · PPT  · 2024-12-03 20:07

正文

 

家人们谁懂！央视报道播客了！

播客来源于英文 Podcast，是一种以音频为主要载体的节目。最近几年，随着互联网媒介的多元发展，播客正在受到更多人的喜爱。有机构发布的数据显示， 2023 年中文博客节目的数量较三年前增长了 6 倍，原本小众的播客正一步步走向大众群。
眼看着播客越来越火，这让乌素非常兴奋（不愧是我看好的平台~）结合这则新闻，乌素再来唠唠，为什么我强烈建议你做播客？
如果你已经迫不及待想要开启自己的播客节目，欢迎报名乌素的《21天播客实战营》，第三期将于12月23日正式开营（文末有介绍）！
原因1：播客受众质量足够高
从收听人群来看，播客的受众目前以一线城市及新一线城市为主，在职员工和学生是主力。
在18 - 40岁核心年龄段听众里，本科及以上学历占比超八成，七成以上听众每天都会收听半小时以上的播客节目。从收听量来说，播客在2024年还保持着30%的增速。
大家听播客有些是为了学习知识，比如AI科技这些前沿内容（《提钱退休》最新一期采访，乌素采访了APP Store付费榜top1的开发者，可以扫描下方图片收听）或者追求陪伴感。
除此之外，播客还有些神奇的用途，有些人甚至把它当成求职工具，毕竟很多播客会分享职场、生活经验呀。
记者了解到，一期播客的时长往往在十几分钟到一个多小时不等，涉及的领域十分广泛，涵盖商业、财经、人文科技、故事怪谈等话题。和陈家磊一样喜欢听博客的年轻人不在少数，休闲放松、获取知识、情绪陪伴是主要原因。
相比短视频节奏快，播客更适合传递深度思考的内容。且相比于其他平台，播客更容易转化到私域，而且因为播客内容的特性，听众和主播更容易建立信任。

播客的内容比较有深度，很有可能你听了一期播客，你就觉得这个主播非常好，非常喜欢ta，然后你就和ta成为了好朋友，之后就可能有一些商业上的合作，这些其实都是播客能够带来的价值。

原因2：播客的商业变现能力
播客的商业价值，其实也比你想象的要大得多。很多人说感觉播客不赚钱，这是一个非常典型的误解。
比如播客的商单是被低估的，之前播客营直播时和学员分享，大家都很震惊播客的报价。而且除了接广，播客还有付费播客、线下活动、售卖周边产品、开展会员制度等变现方式。
越来越多品牌把播客当成内容营销新方式了，比如有的音频科技公司会为品牌设计创意营销方案，通过播客传递信息能更精准触达用户，帮助品牌做心智建设。
行业合作的品牌较去年有2 - 3倍的增长，合作金额规模更是有3 - 4倍的增长！
在播客营里面我们专门有两节课讲播客变现的，包括公域变现和私域变现两种方式。
新闻中提到的90后主播，2019年和朋友一起做播客当副业，如今发展出了9个人的全职团队，做了2000多档节目，各平台粉丝近50万，通过付费内容实现了商业化，销售额都过百万。

原因3：播客创作门槛不高


记者走访发现，相比于视频、纯音频的播客制作相对简单，上手容易，不同行业的创作者也加入到播客的破圈浪潮当中。

目前播客还处于比较早期的发展阶段，整个生态没有那么卷，不用大家花很多很多的时间精力，完全可以当个副业来做。
就拿我的播客《提钱退休》举例，刚来开始它增长的数据就很不错，但是我们更新的频率，也就是一周一期，这都算多的。如果是其他的平台，你一周三更、五更甚至日更，可能才能拿到比较好的、比较稳定的数据。
但是播客就不需要那么的这么高频，播客更注重整体的质量。
并且播客有很长的长尾的效应。现在已经一年多过去了，还有人在听我一开始的播客节目。所以我就会觉得我做的内容它的生命周期更长，它可以留存更多的时间，它可以发挥更长的这种生命力。
未来内容的专业化、知识化、个性化、差异化会是平台获取更多用户的前提，提高制作效率、多元化收入、模式创新、内容生产等也都是行业发展需要重点关注和解决的关键。
如果你也想做一档播客，那么年底可能是最适合学播客的时间了！
因为这时候准备好，就可以在年初上线，攒一整年的流量，年底更容易拿奖或者拿纪念牌（我第一年拿了小宇宙2w订阅的牌牌，如果年初开始做就能拿3w的了）
而且年初不是有春节嘛，大部分人想着“年后再说”，偷个懒儿啥的，这时候更新节目是更容易上榜的！亲测有效~
《21天播客实战营》第三期，将于12月23日正式开营！
（播客营课程大纲）

1、系统学习，全局视角
肯定很多小伙伴已经在做播客，或者说有考虑过做播客，有看到过关于播客的一些教程、分享什么的，但是播客营还是会非常有价值。
因为你在网上去搜碎片化的信息，一定是会有人分享的。比如他们做了播客，分享一下整个流程什么的，肯定会有的。
但是像我这样子本身就做过很多平台，甚至在平台上过班，而且自己做了一档播客，从0到1把很多坑都踩过了。
并且把经验总结下来，沉淀下来，又是一个SOP狂魔，这样的情况下，这样的人是比较少的。
而且播客营就是市面上唯一一个系统化的播客训练营产品。
（播客营往期学员反馈）
虽然每个人会有针对于自己的定位、产品的一些问题，或者说自己的环节上的问题，但我们播客营给到大家的就是一个非常全局的视角。
比如说有同学问，多人主播怎么提升音质的问题，这其实就是一个小问题。
但在我看来它是在整个做播客的系统里面会遇到的一个环节。这些内容都是在我们整个大的盘子里面会去讲到的。
我们非常系统，会比大家东一榔头西一棒槌地去找一些资料，更加的全面，也更加高效。
大家如果没有做过播客，根据播客营的学习逻辑从0到1地去进行拆解，也完全OK~
2、针对性诊断，打磨定位
前面我们讲了很多案例，我都会有提到说他们的播客之前是怎么样的，我们分析了之后，给他们调整成了怎么样。
其实这是我们播客营会有的一个特色化服务。
因为我们有系统化的课程之后，肯定会有人觉得，我的这个垂类的问题怎么能够有更有针对性的建议呢？
像前面有小伙伴问到，一档玄学播客，增长不行，希望能够获得更多的订阅。这些问题光看课程有可能会有启发，有可能你会有一些想法，但是你可能会觉得还不够，还希望有更多。
针对性诊断就能解决这个问题，我们播客营会给每个同学提供1v1账号诊断。
你把你的播客节目给到我，我就会去帮你分析一下，目前有哪些提升的空间，有哪些是可能你的盲点，你之前没有关注到的地方。
而且因为群里面还有很多很多其他的小伙伴，大家也可以给你补充一些视角。
所以在诊断这个环节上，我们的小伙伴基本上收获都是很大的，都是好评满满的。
（播客营学员反馈截图）
3、同伴支持，高价值人脉
因为训练营是群体学习，群体学习的好处就是你不会孤单。当你需要一些支持的时候，就会有很多同频的人给到你一些建议，给你一些支持。
而且我们这个训练营的人都非常的优秀，你看我刚前面讲过我们第一期的学员的情况，大家也能感受到，都是高价值人脉。
所以我们群里面有小伙伴说，本身系统化的学一套这个课程已经觉得很值了。然后还能链接到这么多优秀的小伙伴，就会觉得真的是大赚。
（播客营学员相互链接截图）
这也是让我觉得非常有成就感的地方，因为如果说大家只是看课程的话，并不能有那种同频的氛围感，但是因为有这样一个群，有这样高价值的人脉，它能够给到大家的这种“收获的天花板”是会很高的。
我们群里面也会给大家提供“音缘一线牵”的服务，就是会帮大家做一些互相的链接。
（播客营学员相互链接截图）
如果说你现在是主播，或者你现在是想要去当嘉宾，都可以在群里面找到合适的机会。
整个播客营会讲的东西非常多，像我们今天其实并不是一个干货直播间，就更多的是讲讲故事的一个直播间。
如果说大家对于播客制作本身有一些问题，我们在整个训练营当中都会给大家详细的讲到。
如果没有讲到的，我们播客营每周还有两次的直播，可以抓住乌素来提问~包给大家整的明明白白的，包满意的！

（播客营学员反馈截图）
第三期播客营12月23号开营，21天时间，我希望大家能够更充分的去学习和准备。所以我们这次我们也会提前给大家发放预习课，让大家可以提前准备起来。
如果说是已经有播客的小伙伴，也可以早一点开始，针对于预习的内容可以去做一些思考和梳理。如果没有播客的小伙伴，那就正好可以相当于是多一点的时间来准备。
21天，帮大家把播客整的明明白白，希望下一次复盘就有你上榜的身影~
《21天播客实战营》更多的细节和服务，欢迎点开链接查看详情页👇


本次训练营服务很重，所以会限制名额，12月12日将会涨价，在此之前报名可以享受早鸟价哦~
报名添加👇
可领取《2024年播客行业报告》一份


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