这些可恶的广告商，不但要夺走你的心，还想偷走你的脸！

造就 · 公众号 · 科技自媒体 · 2017-02-25 20:00

正文

导语：为什么我们要好好读读这篇文章？因为用不了多久，广告商们不但能知道你姓甚名谁、家住何处，甚至还能通过人脸识别技术知道你的情绪高低和精神好坏。

大家可能都已经知道，我们的不少信息都掌握在那些人手里。没错，说的就是我们所有人的信息！他们知道，你来到这个页面，是经由社交网站、邮件里的超链，还是别的什么网页推荐。他们也能知道，你花了多少时间阅读本文，后来又点击了哪篇文章。

凭借这些信息，他们可以推测你的兴趣所在，甚至是你的性格特征，当你再次光临时，网页上显示的内容就可能受此影响，并且可以按照你的每一个兴趣点，提供度身定制的广告内容了。

想想看，如果他们能在此基础上更进一步，识别出你的脸，会是怎样的一番情况？到时候，他们就能知道你的情绪是高还是低，精神状态是好还是坏，并据此调整具体内容。他们还能知道你的目光是投向屏幕的左边还是右边，从而调整内容的位置。

现在，距离这种技术的实用化或许就近在眼前。

从技术角度而言，面部识别可谓是蓄势待发，随时可以普及开来。“计算机视觉”正在“飞速前进”，适应视觉识别时代浏览器正呼之欲出，Blippar联合创始人兼CEO安布里希·米特拉（Ambarish Mitra）说。

Blippar是一款应用，可扫描并识别图片和人脸，继而在屏幕上显示搜索和社交网络结果。它结合了当今科技界最得宠的两大功能——机器学习和增强现实（AR）。Blippar的梦想似乎是做一个基于图像的实时搜索引擎，Blippar的梦想似乎是做一个基于图像的实时搜索引擎，一个基于人脸的社交网络，以及一种类似《Pokemon Go》的增强现实游戏，集以上所有功能于一身。

目前在做“人脸网络”的并非只有Blippar一家。去年，俄罗斯网站FindFace就引发不小的争议，因为它的人脸搜索功能被用来人肉搜索AV女优。

当初，一脸稚气的马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在宿舍里创办了一家网站，初衷是便于大学同学相互联系，结果这样一家网站竟变革了新闻媒体和广告行业。同样的道理，上述技术也将以难以预料的方式，改变企业的盈利模式，带来无数变革。

“在市场营销和广告领域，我们正在创造一种思维方式的范式转变。”米特拉说。这些大话并非全是吹嘘。与该公司合作的品牌有1500多个，包括亨氏、可口可乐和安海斯-布希（Anheuser-Busch）。

近四年来，通过这些合作关系，Blippar的商标出现在了120亿个产品的包装上。Blippar提供智能手机应用，可扫描产品，直接显示增强现实版的营销功能，并可以跟用户进行互动——不像一般的二维码，仅仅将你链接到某个网页，就是算任务完成了。“若能识别商品本身，”米特拉说，“我又何苦去辨识那个丑陋的方块呢？”

试想这样的场景：你扫描广告牌上的模特，继而通过增强现实功能，预览自己佩戴同款项链的样子；或者，你扫描跟前的一辆车，获知车型信息，以及在哪家本地经销商有售。

还有，未来你走进一家店面，商店早就通过人脸识别认出了你，并基于你前几次到店展现出来的消费习惯，提供定制化的促销信息。这些完全可能实现，社交媒体和广告行业的领先专家加里·威尔科克斯（Gary Wilcox）博士说。

说到底，这只是地理定位营销技术的延伸罢了。这种现有的技术已经相当强大：当你走近某个品牌或其竞争对手的店面时，该品牌就可以立刻发来促销信息。

“广告紧跟科技进展的步伐，这种规律早已有之，”威尔科克斯说。但是在过去那些岁月，随着技术从纸媒发展到广播、电视和互联网，营销者基本都是靠不断试错来找到最为有效的技术手段。所以，在虚拟和增强现实技术的应用上，一些早期的创意都有些“幼稚可笑。”

对米特拉而言，有一个媒介依然有待攻克，那就是视觉世界。他说：“很多首席营销官都不明白一点：世界上最大的媒体形式，其实是产品本身……我们进入到一个新的广告时代，当消费者对某种东西产生兴趣的那一刻，广告商就能够有的放矢地投放广告。”

颇具讽刺意味的是，度身定制技术让营销者对你了如指掌，也让我们一朝回到技术发端之前——那何尝不是一个度身定制的商业时代呢？早些年，你跟自家旁边杂货店的老板都是知根知底的老熟人，斯坦福商学院研究生院营销学教授哈里科什·奈尔（Harikesh Nair）说。

如果商家的人脸识别能力让你不寒而栗，那么告诉你一个坏消息：“社会将在多大程度上容忍隐私入侵，这将由市场决定，”奈尔说。

当你走在街上，脸上自动就附带着自己的健康、家庭或财务数字信息。大家对此也许永远都不会完全适应，但如果它能够给我们带来切实的便利和优惠，比如可以更方便地找到合身的衣服，其实也就不会计较太多。

“我认为，社会已经在潜移默化中接受了其中的利害得失。” 奈尔说。

当然，Blippar并不是未来的Facebook或谷歌，至少现在还不是。“这类应用需要新型硬件来辅助。”卡内基梅隆大学商业分析学教授李道均（Dokyun Lee，音）说。他认为，人们不可能走到哪儿都举着个手机用摄像头观察全世界。

当初，谷歌眼镜（Google Glass）禁用人脸识别软件，就是因为大家觉得，这玩意儿太瘆人。但即便如此，谷歌眼镜也没有撑到面市的那一天。如果我们无论看什么——包括人脸——都要借助手机屏幕，那么相比于大多数科幻电影中的场景，我们的科技未来无疑就显得太简陋了。

但对Blippar的CEO来说，《Pokemon Go》狂潮并没有疏远人与人之间的关系，也不是什么反乌托邦式的景象。

“记住我这句话，”米特拉说，“我们不用等到头戴设备大行其道。通过手机，计算机视觉和增强现实早早就能进入主流。”只是到时候，当增强现实中弹出烦人的广告时，你可要走稳了。

翻译：雁行

来源：ozy.com

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