2024年短视频行业依旧保持昂扬向上的发展势头。对短视频创作而言，各垂类领域日益成熟，走向精品创作和特色化生产，这也让短视频内容精彩迭出。比如文博领域，随着“让文物、遗产、古籍活起来”日益深入人心，涌现出大量叫好又叫座的作品。短视频创作如何从1.0版本升级到2.0版本，不断挖掘新潜力打造新精品，本文将以文博短视频为例进一步探讨。
（一）优秀文博短视频持续
涌
现，
不断“破圈”传播
2014年，习近平总书记在联合国教科文组织总部的演讲上提出，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，
丰富全社会历史文化滋养
”。十年来，文博遗产通过视听创作不断焕发生机活力，“视听+文博”不断造就新的文化生命体，其中文博短视频成为重要的流量密码。其中，《如果国宝会说话》在哔哩哔哩上线两日播放量超106万，获评9.9高分，相关微博话题量达3.3亿。抖音联合多家博物馆推出《第一届文物戏精大会》H5短视频，通过特效技术将千年文物拟人化，让文物“活”起来，仅4天播放量就突破1.18亿。河南博物院推出系列短视频《中原藏珍》，以一部手机随时随地与文物零距离“对话”。《博物馆说》系列短视频在学习强国、央视频等网络平台走红，143期短视频让全国143家顶级博物馆、美术馆集体亮相，为“文博热”再添一把火。《贵博文物说节气》，以二十四节气为切入点，将“诗意的历法”和“厚重的文物”相结合，多元融合讲好中国故事贵州版。山东济南台的《从河说起》系列短视频，用4K超高清技术将文物活化，第一季全网播放量过亿次。2024年国家博物馆推出系列短视频《“艾”看文物》，以数字科技赋能文物活化，结合实景拍摄，让古老文物在云端活起来。这些年，短视频与博物馆、美术馆频繁互动、深度融合，推出各具特色、各有风味的作品，视听内容借助文博主题不断“破圈”传播，也为优秀传统文化书写了新的时代价值。
（二）文博资源成为文化“两创”的深厚土壤
文物、遗产、古籍作为中华文明传承的重要载体，蕴含了古人先贤丰富的智慧，为视听创作提供了取之不尽用之不竭的灵感和资源。今年10月，习近平总书记在第十七次集体学习时强调，要高扬中华民族的文化主体性，把历经沧桑留下的中华文明瑰宝呵护好、弘扬好、发展好。中办、国办印发的《关于加强文物保护利用改革的若干意见》提出，加强文物价值的挖掘阐释和传播利用，让文物活起来；创新文物价值传播推广体系，实施中华文物全媒体传播计划。近些年，国家高度重视文物遗产的创新传播，短视频行业充分利用新媒体特点，为文物遗产插上“蝶变”的翅膀，打造出具有视听特色的数字文博和新的文化体验，不同地区、不同时代的历史遗存跃然眼前、精彩呈现，“双向奔赴”的文博与短视频，使冷门的文物、博物馆在短视频平台日益成为顶流。
（三）多元主体各显其能，
百舸争流竞相参与
文博短视频领域的创作主体非常多元，并具有较强专业性，这也使得文博短视频不是简单“制作”，而是专业知识加持下更高水准的文化创新。广电机构利用媒体优势打造出一批精品佳作，值得注意的是地市广电勇立“潮头”，抓住这波流量挤进头部赛道，如系列短视频《从河说起》彰显出地市台的创作力量和巧思。在各地政府策划指导下，博物馆、美术馆纷纷“下场”，利用得天独厚的资源条件，抓住流量风口，成为文博短视频创作的先锋力量。自媒体积极参与，从不同视角发现和解读文博故事，如博主“水星逛博物馆”作为浙江大学的考古博士生，带大家探寻古墓，发现特殊文物，以现场探秘为特点深入不为人所见的文博世界。各个领域的创作主体“共答一题”，持续推高文博短视频发展热度。
经过十年发展沉淀，文博诸多领域被纷纷开掘，不可避免陷入创作“桎梏期”，面对下个十年和用户期待，如何将“老酒”酿出“新味”，如何延续这一赛道的高流量繁荣亟需解题破题，有三个方面值得探索。
一是以知识化为着力点，讲好文博故事，营造文化意境。
文博短视频在创作定位上，从来都不是简单的娱乐消费、电子榨菜，对文物古迹的发现解读蕴含着对专业知识的视听复现。快消品时代“知识性”“专业性”日益成为网民关注的焦点，这也要求文博短视频创作要更具“内涵”。通过场景化呈现，更加强调代入感，让历史文化知识可见可感，从而创新讲好历史与现代、文明与文化的故事。还需要开拓多重叙事下的内容解构与重塑，“打开”文博的诸多侧面，积极打破认知隔阂，展现文博短视频的唤醒功能、文化资源的激活功能，以及民族文化认同、文明交流互鉴的复现功能，将中华优秀传统文化内核深植于人类交往的精神世界。视听文艺具有较强的文化塑造力，短视频虽短但表现力和渗透性很强，通过视听赋能打造文物新的文化符号，不断营造虚拟视听世界的文化意境，创造在细微处赏乾坤的新审美体验，从而不断塑造传统文化多元璀璨的时代价值。
