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当赫莲娜成为一种「精神」

BeautyNEXT美觉 · 公众号 · 美妆 · 2024-10-16 18:30

正文

女性，一生都需要斗争。这一点，或许没有人能比赫莲娜·鲁宾斯坦更有切身体会。

她与出生斗争——生于波兰一个保守的犹太家庭，作为长女，她毅然决然拒绝媒妁之言，放弃自己的宗教信仰，追求鲜活人生。

她与命运斗争——在商业世界鲜有女性身影的百年前，她大胆远赴美国，单枪匹马地创造了一个美妆帝国。

她与美的既定规则斗争——在市场萌芽阶段，她开创了现代美容的先河：首创美容沙龙服务；率先将美丽与科技结合；首次将电刺激疗法用于美容紧肤；首次提出“干性、普通、油性”的肌肤分类方法；发明了全世界第一款防水睫毛膏；开创了事件性营销的宣传方式。

她坚持工作到近90岁高龄，是改变全球美妆格局的先锋女性。她的故事，不仅深远地影响了现代女性的美丽哲学，也启发了不同时代的女性敢于活成极致。

120余年来，赫莲娜「先锋夫人」的精神，在HR赫莲娜品牌中流动。

今年，通过HR赫莲娜在中国市场一系列对女性赋能的举措，我们不仅看到其如何将创始人精神融入中国市场的在地化叙事，更看到了品牌精神如何与个体共振，让女性力量成为一股内观自身、推动时代的共识。

这种对品牌价值观一以贯之的践行，让HR赫莲娜始终与时代女性同行，成为被喜欢乃至被尊重的品牌，更为高奢美妆在中国市场的品牌精神内容表达带来启发。

描述中国「非凡女性」群像

女性，需要“在场”。

在《向前一步》一书中，身为Facebook前首席运营官，作者谢丽尔·桑德伯格鼓励所有女性，要大胆地“往桌前坐”，主动参与对话与讨论，说出自己的想法。

经历了半个多世纪的“平权运动”，女性的地位正在逐步提高，似乎当下城市女性的光鲜生活，无处不在宣告着女性的“自由”。但在很多领域，特别是具有话语权的社会与商业顶层领域，女性的“真身”，不免还是像一个“在场的缺席者”，或者出现“相对不在场”的现象。

HR赫莲娜不仅鼓励女性在商业社会中要“坐上桌前”，更要“站上台前”，去成为「非凡女性」。在这个过程中，品牌生出了两大IP——「非凡女性盛典」与「她创力量」公益，将品牌精神、信念等内核，不断通过对女性赋能的落地举措和与之匹配的品牌叙事内容，进行持续释放。

什么是「非凡女性」？

她是躬身入局，为社会发展做出贡献的推动者；是追求极致，推动时代进步的引领者；是那些有坚定内核，具备思辨能力的创新者、创业者；更是那些在第一线为了美好世界而不懈努力，成就非凡的平凡人。

她是赫莲娜·鲁宾斯坦，也是与时代同行的每一位女性。

作为一个全女性演讲人的“舞台”，HR赫莲娜「非凡女性盛典」的诞生，给了时代非凡女性发声的场域。

继续2023年邀请到了国际影后、赫莲娜品牌全球先锋夫人杨紫琼，奥运跳水冠军、赫莲娜品牌至美大使郭晶晶，知名导演王潮歌，著名建筑师胡如珊，欧莱雅中国副总裁马晓宇后，今年2024HR赫莲娜「非凡女性盛典」又邀请到了以新身份重返奥运赛场的郭晶晶，著名医学遗传学家曾凡一，北大国发院副院长、经济学教授张丹丹。

如果说「非凡女性盛典」是以社会各领域顶尖女性的发声去推动女性“在场”，那么「她创力量」公益项目则通过聚焦创业女性群体，以持续的赋能与进化，鼓舞并助力商业领域中非凡女性的成长。

2023年，HR赫莲娜携手中国妇女发展基金会、上海交通大学安泰经管学院全面升级了「她创力量」公益项目，为女性创业者提供专业的线上线下创业指导课程和学习交流平台，提升女性领导力和创新能力，增强竞争力和影响力，鼓励她们帮助和带动更多女性实现创业就业。今年，第二期「她创力量」公益项目又迎来了进一步的线上线下专业课程优化。

不论是在社会层面具有影响力与号召力的公众人物、科学家、运动员、企业家等，还是勇于颠覆自我的创业者，她们都是在不同领域取得成就的非凡女性。

某种意义上，她们就像“当代赫莲娜”。通过她们的发声、汇聚，HR赫莲娜不仅描绘出了当代中国「非凡女性」的群像，更是对创始人精神跨时空的呼应，去吸引具有相同气质或精神追求的女性参与其中，生发感知，进而建立起品牌的价值共识。

升华「陪伴」的厚度与重量

如同白手起家的赫莲娜夫人，致力于为无数女性立起一座事业的山。HR赫莲娜则通过品牌赋能女性的两大IP多维度构建内容，与非凡女性同行，升华了对中国女性自我觉醒与成长的“陪伴”。

■ 精神的感召：引发万千女性的内观共鸣

9月8日，HR赫莲娜在杭州金沙湖大剧院开启“非凡远见未来”2024赫莲娜非凡女性盛典。

立足社会与经济、科学与人文、竞技与拼搏——奥运跳水冠军、赫莲娜品牌至美大使郭晶晶，著名医学遗传学家曾凡一，北大国发院副院长、经济学教授张丹丹，三位非凡女性通过她们的视角，从宏观的时代变迁中分享了个体的深刻感悟，启发激励所有女性，站在未来，把握当下。

第二次参与HR赫莲娜非凡女性盛典的郭晶晶，在现场分享了她重返奥运赛场的心路历程。她说一个人所能取得的最大进步，是和社会、和时代、和志同道合的人一起进步。她认为未来的答案，写在此时此刻的努力当中，激励所有女性在自己所做的事情上尽力做到最好、自己所在的领域不断探索前行，为自己的人生写下一页页精彩的篇章。

面对人工智能时代的开启，张丹丹教授提到AI就是一个路径依赖的算法，而我们人类则是在没有路的地方走出一条路来，“反算法”就是最先进的创造力，未来重要的是要有更多的想象力，共情能力和对美的感知力。她激励女性要随时保持一种抽离感，清醒看待人与事，用客观的视角和心态，应对挑战。

从遗传学角度，曾凡一教授带来全新的未来视角，她认为未来我们可能会进化出更多不同的特质，未来的竞争，也是更融合的，并激励所有女性找到人生立体的多维螺旋，让精神强健生长，努力做到极致，保持触类旁通的学习，更自由地定义自己。

虽然演讲人的社会身份、职业属性不尽相同，但在分享内容上，她们都会从时代与事业议题中找到与万千女性共鸣的观点，让每一位女性可以通过她们的视角，内观到自我生活的构建，生出感悟。

知名主持人周涛

正如主持了两届HR赫莲娜「非凡女性盛典」的知名主持人周涛所言：“一位又一位领先我们时代的、代表我们价值观的、引领女性成长的典范，来做非常难得的经验分享，实际上是希望这些女性能够为万千的姐妹带来一道光，这道光或许会照亮你的生活，循着这道光，或许你可以找寻到更好的自己。”

而这种女性之间的共鸣、共情，亦是HR赫莲娜品牌对中国消费者的精神陪伴。

■ 能力的铸造：为创业女性踏平荆棘

一个品牌的创始人、一家企业的领导者——这是贯穿赫莲娜·鲁宾斯坦一生的身份。直到90岁，她仍然钟情于自己的工作，在事业中抒发创造力。

在中国，创业女性已经超过了一千万，成为中国商业中不可或缺的力量。遵循着创始人赋能女性的初心，HR赫莲娜「她创力量」公益项目将对中国创业女性的陪伴与支持，真正地落到了实处。继2023年全面升级后，今年，第二期「她创力量」公益项目女性创业培训招募于5月开启，打造一个更具影响力的赋能创业女性的专业平台。

在战略规划力、科学决策力、团队领导力、商务沟通力、风险管理力、品牌营销力等创业女性必备六大能力基础上，第二期「她创力量」以“6+1节线上精选播客课程”快速了解创业女性必备知识技能架构，解锁6大维度专业课程，建立创业所需管理、财务、营销等知识框架；“8天线下高阶指导课程”则走进上海交通大学课堂，进一步提升女性创业者形势研判、战略思维、商业运营等商业能力，升级商业实践体验，给予创业女性全方位技能支持。

在“2024赫莲娜非凡女性盛典”现场，「她创力量」项目首期班班长、上海家与家律师事务所创始人谭芳，「她创力量」项目二期学员、天津市基理科技股份有限公司董事长王倩，「她创力量」项目二期学员、上海楠波柒科技有限公司创始人梁芊荟与项目导师上海交通大学安泰经管学院副院长、中银科技金融学院执行院长刘少轩，一同远见中国创业女性的非凡未来。

作为全国妇联常委代表，谭芳因为在很多婚姻家事案件的办理中，看到了女性在婚姻解体过程中的困境，在33岁时从法官转型成为了一名律师，以更佳的立场保护婚姻中的女性权益。她谈到，很多女性创业的出发点，是希望去解决在她过往经历中看到或经历的一些困难，在这个过程中，也会解决很多社会问题。而通过「她创力量」，大家已经形成了一个资源互通、合作对接的生态圈，各自的专业优势也能赋能到彼此，推动女性创业者在社会中的影响力。

在哈佛医学院做博士后时成立了中国学生学者联合会的王倩，也有同样的感受。当时，她强烈地感觉到科研人员急需信息互通，于是便有了做一个连接科研人员的互联网社区的想法，最终让这一平台从实验室科研信息化的分享与共享，进化成为搭建智慧化软件和硬件的一站式服务平台，得到了包括清华、北大在内的300多家学校和一些著名的医院科研院所的共400多家用户的认可，在更大维度上为国内的科研行业赋能。她谈到，现阶段的自己，在团队领导力、战略规划力，甚至包括风险管理力，都需要再上一台阶，「她创课程」让她获益匪浅。

出身建筑领域的梁芊荟，打破物理空间的边界，以数字化技术的方式，让“美好”能够在更广的空间中流动。对她来说，不管是建筑，还是机器的数字化，技术始终都是创造美好和满足人对美好设想的落地载体。她表示，在一个新兴行业里，每一个重要决策都可能影响公司的存亡，而「她创课程」正是其现阶段非常迫切需要的。比如学习如何把握合作方真正的本质诉求和决策机制，以更高的行业视角去考量业务发展，理解科学合理的公司模式等等。

在「她创力量」这个生态圈中，这些来自不同领域的创业者、企业家，共享女性创业者相似的心路历程，在拓宽商业触角、拓展人脉资源的同时，也收获了强大的情感支持与合拍的商业伙伴，提升了企业社会责任感和公益理念。

让女性赋能可持续

「先锋夫人」更广阔的未来叙事

2023年，杨紫琼凭借《瞬息全宇宙》，拿下奥斯卡最佳女主角，成为首位华裔奥斯卡影后。同年，HR赫莲娜宣布杨紫琼成为HR赫莲娜品牌全球先锋夫人，并登陆非凡女性盛典。

今年9月，HR赫莲娜又携手杨紫琼，带来了一组攀登雪山的广告大片。在高耸入云的雪山之上，杨紫琼目光如炬，步步坚毅，让人看到她与品牌的人格底色共鸣。根据杨紫琼的多重人生角色与场景，广告片还开启特工、武术、红毯三大番外篇，讲述了HR赫莲娜如何陪伴杨紫琼的高光时刻。

代言人，往往是品牌精神的具象表达。从代言人的头衔创新，到叙事的内容创作，HR通过对「先锋夫人」与时俱进的诠释，完成了对创始人精神资产的回溯与延展。

正如周涛在2024非凡女性盛典上所言，HR赫莲娜品牌的真正价值之处在于它的精神内核和文化内涵，而这是由创始人赫莲娜夫人亲自奠定，并且身体力行的，那就是鼓励万千女性的成长，激励大家找寻自己的价值，鼓励每一位女性走出小我，走出家庭，融入社会，让自己成为一个独立的、大写的人。

在中国市场，HR赫莲娜品牌正在让「先锋夫人」122年前关于女性赋能的梦想，成为一项长期可持续的投入。

一方面，通过非凡女性群体和平台的构筑，让“赋能”不止是品牌的单向行动，更成为多方共创、共赢的良性互动。

作为「她创力量」项目导师，刘少轩谈到，「她创力量」已经自发形成了一个资源整合、协同共创的健康生态圈，这个生态圈是长期存在的。“我们在中国女性创业者身上所看到的力量已经被反复证明，她们是未来不可或缺的一支力量。”

谭芳也表示，不少「她创力量」同学已经达成了企业之间的合作，以我们各自的专业优势赋能到彼此。王倩则分享，已经有投资人让其介绍「她创力量」的同学认识，“「她创力量」的效应远比看见的更大”。

另一方面，创始人赫莲娜·鲁宾斯坦的传奇一生，赋予了品牌取之不竭的宝藏，面向未来，这也让HR赫莲娜的品牌资产延展和对女性的赋能，具有了更广阔的想象空间。

作为美妆行业的「科学先锋」，赫莲娜夫人对美与科技相结合的重视与追求，让HR赫莲娜有了“极致产品”来为穿越百年托底。在科学之外，将现代艺术视为生命中除化妆品之外的第二大爱好的她还是一位「艺术先锋」。她是毕加索、达利、科克托、保罗·波烈和塞西尔·比顿的朋友，曾创建了多个艺术基金会，还大胆在美容院展示艺术作品。

赫莲娜·鲁宾斯坦曾说：“美是一种力量，至关重要。”

从科学到艺术，可以设想的是，在「赫莲娜」这一母体精神下，品牌在中国市场叙事的内容抽屉，还将不断丰满——将视角从科学与商业领域，延伸至艺术与时尚领域，赋能更多非凡女性的事业与人生，并将其与品牌内容创作与消费者触达相融合，将让HR赫莲娜“美的力量”在共鸣中越发可持续。

122年前赫莲娜夫人的理想，在当今的社会实现了吗？似乎还没有。

联合国妇女署的数据显示，世界正站在实现性别平等征程上的十字路口，2024年是极为关键且具有挑战的一年。全球范围内，约76.2%的无偿照料工作都由女性承担。在中国，女性每天在无偿照料上花费的时间平均是男性的2.5倍。

女性需要去斗争的，还有很多。好在，一切都在往好的方向发展。

美妆是一个创造美好价值的产业，女性是产业发展的驱动，反过来，产业也能推动女性福祉。将创始人精神深刻烙印于女性赋能的可持续中，与时代非凡女性同行的HR赫莲娜，在中国市场正在进化成为一种精神符号——而符号构成意义，意义推动变革。