天猫双11官宣：设计传递仪式感！

本文转自阿里巴巴Alibaba Design ，已获授权 。

部分内容略有删减

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九层之台，起于垒土，千里之行，始于足下。

每一层泥土的堆积，成就了九层高台。一步一个脚印，造就了千里远行。

今年天猫双11，也来到了10周年的当口。

相信 你已经在各种渠道看到了今年天猫双11的logo， 也有不少网友帮我们解读了双11的设计思路。

但是仅从一个logo来解读品牌，总有以小见大之嫌。所以今天我们还原天猫双11十周年品牌设计背后的思考，为大家解读设计背后的心路历程。

逢十必有大庆，天猫双11十周年，自上而下、由内到外的重视程度，超越以往。这意味着我们要先从各方面的期望、反馈中找到清晰的设计方向。

方向是由目标决定的，要找到方向，就要明确设计的目标。

那我们的设计的目标是什么？

是设计一个logo？制定一套vi？创造一套视觉风格？

这些都是设计手段，如何让这些手段为目标服务？这就需要我们站在一个 更加宏观的高度 下去思考。

2009到2018，历经十年巨变。

天猫双11从主打“ 五折 ”到“ 不止五折 ”再在到“ 祝你双十一快乐 ”， 沟通的重点早已不是大促这么简单，而是开始沟通节日心智，引领全球消费者通过双11这个节日，发现快乐，开启理想生活。

因此，十周年不仅是对过去的回顾，同时也是让大家在这个特殊的时刻，对未来充满遐想。 在这个具有特殊纪念意义的时刻，我们需要创造一种共同的仪式。

通过 仪式感 的表达 ，将十年间的欢乐传递给所有人。

经过思考，设计目标逐渐清晰，把它用一句话表达出来，就是要： 构建一 种 仪式感 的 表达方式 ，让美好流通、让情感共鸣。

那 仪式感 如何用设计去构建？

我们还需要持续去挖掘十年间，平台和消费者之间的共通之处。

十年间经济实力的不断提升，购物的需求，不在只是简单的追求物美价廉。越来越多的人，开始去探寻物品背后新的生活方式。更加多元化、个性化的消费需求。

同时双十一也开始走向世界，全球商家和全球消费者的融入，让双十一变得更加多元。

十年间，平台和消费者之间的共同成长、陪伴、信任、惊喜和感动。这才是天猫双11不变的美好，是平台和消费者共同拥抱理想生活的热爱。

仪式感，就是要让我们将这份爱表达出来，传递给所有人。

顺着这个思路，我们继续深挖， 如何才能让表达更加具象？

变成所有人 一看就懂 的设计。

（本次双11的一些设计手稿）

我们组织阿里各事业部的设计师，进行大规模的头脑风暴。

当我们将十年间通过双手“买买买”这个行为所积累最好的表达爱的方式， 就是将这份爱寄托于物，再通过双手传递出去，当这个动作做出来，大家就懂了。

千言万语想要表达的心意， 转化成所有人一看就懂的肢体语言 。它将超越语言、种族、文化的隔阂，全世界通用。

当然，做过设计的同学都知道，从创意到符号化的呈现，中间隔着无数张视觉稿。

在符号化的过程中，有 3个核心元素 是必不可少的。

猫头、11.11、10周年 ，他们都是天猫双11品牌的重要资产。因此，3个元素的组合，就已经构成了品牌符号的主体，我们的难点就在于如何在方寸图片之间，巧妙的将他们和手势创意融合。

在各种方向的尝试之下， 我们选择了最为简约的版本 ，让每个元素都合情合理的出现，同时又为未来的品牌沟通，埋下伏笔。 让它具有更强的包容性和持续讲故事的能力。

因此，我们还需要将品牌符号创造成一种 视觉容器 （猫头框架） ，让所有的内容在这个容器内表达，通过统一的format （版式） 将各个渠道的内容串联起来，构建共同的仪式感。

于是就有下面这些联合猫头海报。