中国电影在线票务市场状况分析，30份影视娱乐行业报告来袭

引子

电影作为我国文化产业的重要组成部分之一，得到了国家政策的大力支持。近年来我国电影行业优秀作品和演员频出，加之扩大外国电影引进配额，大量高品质电影作品丰富人们的文化娱乐生活，促使我国观影人次逐年提升。

中国电影在线票务市场现状分析：中国电影整体票房增速放缓，票务线上化率难增长，在线票务收入规模增长滞缓。在线票务用户增长幅度较小。电影在线售票平台参与的电影产业链格局将继续沿用，业内竞争升级，大数据赋能重点业务。院线市场凸显马太效应，万达、大地等院线强者更强。

中国电影在线票务市场用户研究：2015年，受票补影响，青年群体被大量低价票吸引，连同有一定经济实力的24-30岁用户，一起构成在线购票的主力军。2016年票减少电影票价回归理性年轻的24岁用户占比骤减，除去一如既往对电影保持热情的24到30岁用户，41岁以上用户占比大幅上升，成为电影事业主力军。在线购票的用户中，近7成用户来自一线及超一线城市。小镇青年对于三线及以下城市的在线购票带动作用势头减弱，占比增长乏力。

中国电影在线票务市场典型厂商分析：2012年美团电影成立,2013年更名猫眼电影。2015年猫眼独立成公司运作，猫眼电影在公司层面的运营更为自主。在母公司美团网资源倾注及前期的积累之下，2015年猫眼电影一直领跑。从整个票务市场来看，目前在线票务市场还未发展成熟，产业发展不足导致票务平台都缺乏好的盈利模式，猫眼电影目前主要的盈利方式是联合出品+联合发行+卖票，盈利模式比较单一。另外，猫眼电影在线发行业务正面临娱票儿、百糯电影及淘票票等票务平台的追赶，出票市场份额一定程度上被蚕食。2016年，猫眼开始集团化运营，引入光线控股和光线传媒战略投资，此后开始构建其电影全产业链，业务逐渐由电影票务切入上游市场，其市场定位也开始转变。截至2016年底，从猫眼参与发行、出品的片单来看，其发行业务竞争力逐渐显现。猫眼的未来发展方向是在维护好其在票务市场地位的基础上，由电影联合发行业务逐渐延伸到主控制作、发行等领域。其次，重点解决电影全产业链的存在的一些痛点。从细节逐步切入。

中国电影在线票务市场发展总结与趋势：在中国电影在线票务市场产业链依赖关系中，票务平台通过为用户提供售票服务，可获得来自用户的收入、用户数据和流量。其中，用户数据包括用户观影行为数据、观影内容数据、用户基本属性数据等。票务平台获得用户数据后，可以将其用于指导上下游产业链的发展在影院日常经营管理过程中，管理者一方面凭借自己历史经验，另一方面使用各票务平台针对影院经营管理推出的数据服务及产品智慧来经营。目前票务平台四巨头均已对此推出解决方案，影院管理者在日常经营中，会对各解决方案进行比较并结合使用。目前全国共7,853家影院，票务平台四巨头的影院覆盖量均在6,000家之上，即均包含了最核心的主流影院，各家目前虽在服务影院效果上表现相当，但未来若有一家票务平台的数据产品可以帮助影院在观影用户流量、卖品业务、衍生品业务等方面获得更多的收益，则其很可能在影院覆盖方面形成垄断，进而把控全产业链。因此，未来对指导影院智慧经营工具/产品的研发将成为重点，票务平台之间也将开打院线服务的质量之战。