百度为虚假医疗广告做推广，被罚 2.8 万元，平台责任再次丢失？

9 日，上海市工商局公布 2017 年第 1 号虚假违法广告公告。因未能有效履行法定义务，百度和搜狗被处罚。

其中，百度作为互联网付费搜索广告的发布者，未能有效履行法定义务，发布了未经审查的徐浦中医医院、安平医院、川沙天狮门诊部等一批医疗机构广告，并且相关搜索关键词指向了上述医院中不具备资质的医疗服务内容，被依法处罚款 2.8 万元，相关医疗机构亦因违法医疗广告被依法处罚款共 4.6 万元。

而搜狗平台则是承接某公司冒用已经注销的公司名称做推广，未能有效履行法定义务，明知、应知广告虚假仍然发布，被依法处罚款 1.03 万元。

2016 年 9 月 1 日施行的《互联网广告管理暂行办法》，首次将推销商品或服务的付费搜索内容确定为互联网广告。

目前，互联网广告已逐渐成为广告执法的主要内容。据统计，2016年上海互联网（含移动互联网）广告案件数和罚没款分别占总量的 63% 和 54%，同比分别增长64% 和 126%。

政府、民众与企业，究竟哪一方最应该发力才能最大化地避免类似事件的发生？哪一种机制才能对虚假广告做出最有效的约束？对于此次事件你怎么想？欢迎在评论区留下你的想法。