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从《狮子王》到《坏蛋联盟》,好莱坞动画电影是如何从爆款走向平庸?

艺恩数据  · 公众号  · 大数据  · 2022-04-26 16:52

正文


因为疫情形势复杂,五一档大多数国产片又和清明档一样,采取了集体撤档的策略。而在五一档仅剩的5-6部影片中,梦工场动画《坏蛋联盟》是唯一的进口影片,该片近7天购票指数在五一档影片中排名第二位,备受观众期待。

虽然我们总说国漫崛起,但无论是从技术还是产业角度,都不可否认中国动画电影的规模与好莱坞的差距要远大于真人电影之间的差距。在制作成本、产业成熟度和市场占比上,好莱坞动画电影都具有更大的优势。



而好莱坞动画电影在中国,从1995年第一部以分账形式引进的迪士尼动画《狮子王》开始,到今年五一档的梦工场动画《坏蛋联盟》,好莱坞动画电影引进的27年内,市场都发生了什么变化呢?

古早时代:1995-2008

票房体量较低,非市场主流

在计算机CG技术成熟之前,好莱坞动画电影的产量并不高。而国产动画领域,更是没有稳定的长片动画电影产出。

1995年7月,在首部好莱坞真人分账片《亡命天涯》引进8个多月后,首部好莱坞动画分账片《狮子王》正式登陆中国内地,虽然其上映日期相比北美本土足足晚了13个月,但是凭借较强的故事性、优秀的品质,以及与中国动画电影截然不同的画风,带给中国电影市场的冲击是巨大的,在当年平均票价还是2元、3元的时代,取得了4130万的票房成绩,也带给中国动画电影行业巨大的影响,而这个记录一保持便是整整11年。

在90年代末,好莱坞优质动画电影产量还不算高,目前我们大家都熟知的梦工场动画、照明娱乐、蓝天工作室、索尼动画等动画厂牌还没有动画长片推出。因此动画电影市场也基本是迪士尼与皮克斯的天下。在此之后,皮克斯的《玩具总动员》和迪士尼动画《花木兰》也相继延期一年,在1996年和1999年引进内地,分别取得了3000万+和1000万+的票房成绩。

21世纪初,蓝天工作室和梦工场动画也陆续推出各自的王牌作品,这些作品也相继引进到中国内地,不过无论是2002年的《冰川时代》还是梦工场的《小鸡快跑》以及《怪物史瑞克》系列,都没有成功打开内地市场,票房产出均在千万体量以下。反观皮克斯2003-2006年的《海底总动员》《超人总动员》《赛车总动员》都能拥有2000万+的票房产出。尽管如此,十年过去了,好莱坞动画电影一直没有一部电影取得5000万+的票房成绩,除了《狮子王》之外,再无所谓的出圈作品。



时间来到2006年,虽然首部《冰川时代》票房表现不佳,但这一年的《冰川时代2》却凭借前作累积下的超高口碑异军突起,取得了近4000万(上图中《冰川时代2》票房包含2006年首映及2014年重映3D版票房)的票房成绩。2008年梦工场动画推出的带有浓厚中国风情的《功夫熊猫》,更是乘着北京奥运会的春风,取得了1.52亿的票房成绩,成为内地第一部票房过亿的动画片,给国产动画电影注入了新的创意力量。好莱坞动画电影也自《功夫熊猫》之后进入了又一个黄金发展阶段。

source:艺恩娱数| 《功夫熊猫》电影票房页面示例


高速时代:2009-2015

票房高速增长,各大厂牌百花齐放

《功夫熊猫》之后,动画电影进入快速发展阶段。2009-2010年之间,蓝天工作室的《冰川时代3》《里约大冒险》、皮克斯的《玩具总动员3》也接连取得了破亿的票房成绩。好莱坞各大动画制片厂呈现出百花齐放的创作趋势。
2010年,在《阿凡达》现象级的带动下,中国内地大盘迅速膨胀。这也促成了次年梦工场动画《功夫熊猫2》6.1亿的票房表现,是前作记录的3倍多,这个成绩不仅仅是2011年的票房亚军,还位列当时中国影史的票房第四位。也是借着这部影片的东风,2012年,梦工场动画更是和华人文化共同在上海成立了合资公司东方梦工厂,促进中美两国在动画领域的互相合作进步。


此后几年,好莱坞动画更是以每年4-5部的频率获得稳定的引进机会,也诞生了大量的口碑与票房双丰收的作品。不同于好莱坞真人电影总是被指责“堆积特效、无脑轰炸”的负面评价,对于好莱坞动画电影,无论是电影人还是媒体总是赋予溢美之词。
不过,虽然整体上处于票房上升态势,但是动画电影与好莱坞真人电影的票房成绩依然具有较大差距。2016年之前,已经有17部好莱坞真人电影拥有6亿+票房,而动画电影依旧只有《功夫熊猫2》这一部,不同于好莱坞真人大片往往能在内地创造海外票房第一的成绩,由于内地大多数观众对于动画片的“偏见”,只有少数动画能够真正在内地获得公正的市场对待。因此,许多好莱坞大厂牌动画电影,也并非全引进内地,包括《宝贝老板》《长发公主》《乐高大电影》等多部北美爆款动画都没有得到引进内地的机会。终于在2016年,动画电影迎来了转机。

爆款时代:2016-2019

10 亿+爆款频出,动画电影不再只属于青少年

对于好莱坞动画电影,2016年之前内地观众有着非常明显的受众区别。首先以皮克斯、以及迪士尼非公主类动画为代表,多以成人向高思想性动画为主,低幼的娱乐性相对欠缺,这类动画在欧美市场会有不错表现,然而中国内地市场整体观影审美还处于养成发展阶段,会产生较大的审美隔离和水土不服。另一类是以梦工场动画、照明娱乐、蓝天工作室为主,主打欢乐、卖萌、热闹,具备充足的娱乐性,没有烧脑和高冷成分,能够与内地观众无缝对接。

在2016年之前,皮克斯动画虽然一共引进内地13部电影,但是票房总量只有10亿,最高记录依然是2013年《怪兽大学》的2.09亿。虽然在北美,皮克斯一直被誉为金牌动画制片厂,屡次取得奥斯卡最佳动画的殊荣,“皮克斯出品,必属精品”也是每个影迷心中的箴言。但是论票房而言,皮克斯动画由于故事性较强,并不受内地尤其是低幼向观众的喜爱。
《寻梦环游记》之后,皮克斯终于摆脱了内地水土不服的帽子。2016-2017年,短短两年之间,内地影市迅速涌现了4部票房10亿+的好莱坞动画电影。梦工场动画的《功夫熊猫3》、迪士尼动画的《疯狂动物城》、照明娱乐的《神偷奶爸3》以及皮克斯动画的《寻梦环游记》。


以上两类10亿+动画也可以整体分为两类,一种是大IP续集,《功夫熊猫3》和《神偷奶爸3》都取得了首日破亿的票房成绩,口碑虽然较前作下降,但走势依旧稳健,也能够取得10亿+的票房成绩。而《疯狂动物城》和《寻梦环游记》则是原创作品,映前热度较低,首日只有1000-2000万票房量级,但是最终都凭借超高的口碑实现受众人群的快速下沉,走出一条漂亮的票房逆袭曲线,并创造了票房奇迹。这也是好莱坞动画电影在国内最为黄金的时代,而伴随着疫情的到来,好莱坞动画电影的爆款时代也黯然落幕。







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