“520=我爱你”，昨天不仅全世界的情侣都在忙着表白，各大品牌也和往常一样忙着借势做营销，来几张情话连篇的表白海报，做一支H5刺激人们分享转发给想要表白的人……表面上，全世界都热热闹闹、充满着爱的味道。
实际上，人总是容易被看到的所迷惑，而往往很容易忽视掉没有看到的那一部分——对于单身狗来说这一天满世界都是酸臭味，
对于那些婉约含蓄，无法把爱说出口的人来说，热闹都是别人的，我什么也没有。
你说都什么年代了，还有人把爱说不出口？还真有：
如果有人问你，你爱你的爸妈吗？你会毫不犹豫的告诉他：我爱他们！
在每个女孩儿的心中，母亲总是自己眼里最美的那个人；在每个男孩儿心中，父亲也是如山一般的高大，并且越长大就会越来越明白，他们可能不是百分之百完美的父母，但绝对是百分之百爱着我们的父母。对于父母毫不掩饰地表达出的爱意，每个儿女都应当向他们说一句：爸爸妈妈我爱你。
可是你也必须要承认，大多数人在面对父母的时候，总是很难把爱说出口。
中国人在感情方面，一直很含蓄。不管是家人之间，情侣之间还是朋友之间的任何一种感情，都很羞于表达，默默地把爱意融入到日常生活中的细节里。
谁来关心这些说不出口的爱？
网易考拉海购洞察到了这一点，将520这个网络的情人节，打造成一场全民表白的“520全民表白节”IP！
520表白日前夕，网易考拉海购在微博发起话题#全世界最重要的人#，另辟蹊径将人们的注意力引向身边最重要的人表达爱意——
520表白日
，不仅是情人之间的狂欢，也是一个向身边最重要的人说一句“我爱你”的好机会，并将5月20日这一天打造成了一场属于全民的“520全民表白节”！
在“520全民表白节”这场营销中，不仅这支视频在社交媒体疯传，成功打开了人们的心扉，网易考拉海购还打造了一列“爱的专列”，满载着表达爱意的秘籍驶入杭州，高能治愈每个“爱在心口难开”的人，可谓是520表白节当中的一股清流。
杭州地铁滨康路站格外热闹，尤其是那一幅幅信封模样的墙纸面前，总有人驻足观察、拍照，甚至走上前去拿起笔写下几句话来。
既然每逢节日大家羞于将爱意亲口表达给父母，而可以在朋友圈里写下来，那么那些说不出口的爱，写出来就好了。网易考拉海在杭州地铁滨康路站设置了像信封一样的墙纸，让大家在“520全民表白节”把自己的爱意写给身边最重要的那个TA。
在那些各种不同的海报前，有的通行人停下来合影拍照，趁机表达一下对身边人的爱意。不仅是地铁站内，当大家登上地铁一号线520专列，就会发现这辆列车里面装着的全是你最重要的人，
爸爸、妈妈、宝宝、基友、萌宠
……还有写在信封上给他们表达爱意的秘籍。
兴许你想起了去年网易云音乐刷屏的乐评专列，没错这一次网易考拉海购的载着“全世界最重要的人”的列车也在微博上引发了刷屏。网易考拉海购还在微博端联合钱江晚报、都市快报、南方都市报、成都商报、浙江卫视中国蓝TV、思想聚焦、凯叔讲故事等几十家媒体大V中国移动、中国联通、陆金所、知乎、去哪儿、脉脉、58同城、辣妈帮、丰巢、BOSS直聘、悦跑圈、简书等几十家企业及机构官微联动，一出手就将#全世界最重要的人#的话题登上热门的话题。相较于其他品牌的借势营销追热点，网易考拉海购则是在制造热点！
纵观网易系的营销，一直以走心、另辟蹊径，或是直接有趣而著称，但其实这背后都源自于对用户的深入洞察。网易云音乐洞察了人们歌曲里听自己的故事的情感，而网易考拉海购则洞察了中国人在对身边最重要的人情感表达方面的矜持。
它之所以能够引发刷屏，是因为这不仅仅是一个营销案例，更是引发了不少情感共鸣的营销事件，它还揭露了一个社会性的问题：中国人在表达爱意的时候还是很含蓄，面对身边最重要的人，不少的人还是“爱在心口难开”。
多种风格且简洁的文案，没有多余的话语，有的只是鼓励用户去将满溢在心中却羞于表达出来的爱意写下来，独特的情感洞察吸引了众多网友的视线，社会性的话题和强烈的共鸣感也形成了可观的自主传播。
我们可以发现，网易考拉海购别出心裁地玩起了数字游戏，将代表着我爱你的数字“520”，以及一生一世的数字“1314”都放在了这些表达爱意的信封上上面，而这些都是网易考拉海购针对不同最重要的人精心挑选出来的“爱的礼物”。
送给妈妈的口红和香水，
268+252=520，送给爸爸的艾美娜庄园红白酒组合和酒杯，也是519+1=520，这些折扣以后的商品价格加起来等于520。
这些别出心裁的“爱的礼物”，是网易考拉针对不同人群、标签推出的价值为520元和1314元感恩大礼包。这些感恩大礼包赠送给众多品牌和KOL，邀请他们在朋友圈或社交媒体晒520礼包，而形成刷屏之势。
