难怪之前淘宝要求 2 月份开始所有有关 App Store 充值卡（礼品卡）的商品都禁售，原来是和苹果在联手憋大招。中国区 App Store 充值卡真的要发售了，而且首发是天猫独家。虽说体验过充值的用户此前多多少少都已经有过外区“买点卡”的经历，不过这次能在中国区买到官方充值卡，还是值得开心的。
苹果为中国用户改变
之前给大家介绍过，苹果 iTunes 充值卡又叫礼品卡（Gift Card），是苹果为 iTunes 和 App Store 商店发行的一种内含一定金额的储值卡，说的通俗一点，就相当于预付费手机用户对自身手机所购买的储值卡。我们只要通过 iTunes Gift Card 充值成功后，帐号内就会增加与 Gift Card 同等金额的可用余额，这些余额可以用于在 App Store 或 iTunes 内购买一切付费内容，包括 App 游戏的内购。
苹果充值卡一直与中国区无缘，大家也都习惯了。而这次苹果 2017 年在华的一大新动作，就是 App Store 充值卡首次进入中国市场。
就在上周，淘宝网发布了自 2017 年 2 月 1 日起禁止发布 App store 充值卡(包含全球各国家与地区的 App Store 充值卡)的公告，要求卖家需下架所有相关宝贝。
目前，淘宝上售卖 App Store 充值卡的商家已经所剩无几。在其它卖家被“清光”之后，App Store 充值卡旗舰店正式进入了天猫商城。
根据 App Store 充值卡旗舰店页面显示，充值卡由第三方支付公司资和信电子支付有限公司发行和管理。售卖的商品包括充值卡和充值码两款，也就是实体卡和电子卡，其中电子卡是全球首次推出。两款充值卡均可用于在 App Store 进行选购或通过多种设备订阅 Apple Music、购买 App 和游戏，以及 iOS 游戏内购等用途。
目前充值卡和充值码都属于预定期间，正式的全国统一发货定于 1 月 16 日。
苹果方面表示：“我们非常高兴天猫 App Store 充值卡旗舰店今天开启预定。App Store 充值卡让购买和馈赠 App、游戏、音乐的方式变得简单，天猫的用户一定会喜欢它。”
新年也要有新诚意
向来有些傲娇的苹果，这次向中国消费者表露出了不错的诚意，首先专门设计了中国新年充值卡（礼品卡）赶在春节前上架，面额 88 元，寓意美好，还蛮符合中国人的心理。其次打破苹果官方从不打折的惯例，参加预售的用户将获得 10% 的天猫积分返点，相当于买了之后就 9 折，这是在全球其他地方发售的苹果 App Store 充值卡几乎从未有过的优惠力度。
这家 App Store 充值卡天猫旗舰店，也将成为苹果充值卡进入中国市场最重要的渠道，天猫用户将毫无悬念的拿到中国市场第一批充值卡；此外像电子卡和返积分活动，都是其他线下店销售渠道没有的待遇。
可以预见的是，在和天猫达成合作后，苹果后续还会更多地借助天猫平台扩展自己在中国的影响力，给中国消费者带来更多惊喜。
至于大家所期盼的天猫旗舰店以后会不会推出相应的节庆优惠活动、官方折扣活动，这些都有很大的可能性。只要苹果继续诚意下去，那么 App Store 充值卡这种模式，极有希望配合银联卡付费、支付宝一起，进一步促进国内用户在 App Store 上的良性消费。对苹果来说无疑是百益而无一害。
官方“点卡”的良性影响
充值卡的发售无疑再度降低 App Store 的充值门槛，在此之前，无论是支持银联也好，增加支付宝也好，这些都是苹果通过简单便捷的支付手段来促进中国用户“买买买”欲望的目标。
而 App Store 充值卡的出现，又扩大了这一目标。购买了充值卡后，用户打开 App Store，点击位于首页底部的“兑换”按钮，进入相应页面后，即可以通过拍照或者输入充值卡代码的形式将充值卡内的金额充入 App Store。
在此之前，苹果用户想在 App Store 上任性“剁手”不是件轻松的事。无论是给游戏充值，还是购买应用或者 iTunes 服务，只要是想在 App Store 里花钱，都需要经历繁琐的支付过程，对于一些新手用户，或者爸妈级的、低龄的苹果手机用户，对苹果手机绑定银行卡流程不那么熟悉，往往需要花费更多的学习成本。而且，想要向亲朋好友送一张苹果的 App Store 充值卡来表达心意，也是没法实现的。
较高的支付门槛和繁琐的支付手续已经催生了 App Store 在国内的代充市场。服务商购买国外发售的苹果充值卡，通过一系列操作帮国内用户的 App Store 账户充值，从中收取一定费用。淘宝上类似的手游内购代充店（国服），简直比比皆是。
代充店之所以能生存，主要有两个原因。首先是“充值方便”，虽然 App Store 有充值通道，但因为要捆绑银行卡之类，操作并不容易，有一定门槛。所以很多人会选择通过交易网站上的手游代充店来充值。其次是价格相对便宜，比如一个 200 元的虚拟商品，代充店通过汇率差，成本降低，就能比正常途径购买要便宜。
消费者不一定会细想其中的缘由，但这类代充很大程度上是代充卖家获利，而苹果和游戏开发商／运营商在承担损失，而且容易助长不良商家卖黑卡、卖假卡的行为，产生一系列乱象。这次官方充值卡的出现，可以引导用户通过更正规、更安全的渠道为账号充值，从而能够遏制灰色代充产业链的发展。
App Store 的好助攻
苹果从 11 月 1 日更新的 iOS 10.1.1 版本开始支持支付宝付款，加上这次官方发售中国区充值卡，双管齐下，让现下消费需求最大的游戏内（App 内）充值有了更便捷、更省心的方法，辅以国内用户正版消费意识的增强，可以让 App Store 付费购买环境变得比以往更好。
中国区用户在 App Store 上的消费力不容小觑，2016 年第三季度，中国首次超越美国成为全球最大的 iOS App Store 营收市场，中国消费者在 App Store 应用商店的开支为两年前的 5 倍，达到了 17 亿美元，未来还会继续保持高速增长。正因为如此，由苹果官方引入正规、同时更方便的充值渠道是大势所趋。
面对这块大蛋糕，苹果必然会让自己在中国市场的存在感更强，与中国企业的合作更紧密，从而站在更有利的位置上。都说新的一年，新的挑战，苹果在中国的新年第一个“套路”已经亮出来了，接下来我们可以拭目以待它的市场成效如何。
