雷军，抄了董明珠的后路

71岁的董明珠，还不想离场。

从1月份开始，山东、四川、海南等地的格力线下门店换了招牌，从原本干净清爽的“格力”中英文字样，陆续改名为“董明珠健康家”。

一位店员称，全国的格力线下门店都要改名，“因为现在我们董总知名度也是非常高，这样子就更亲民一点”。

虽说企业家做个人IP，已然司空见惯，但毕竟还没有企业家亲民到把自己和品牌深度绑定到这个程度——网友做了生动的比喻，此举好比微信改名马化腾聊天室，抖音叫张一鸣放映厅，小米之家叫雷军妙妙屋。

况且，“亲民”一词本身，就意味着不同。 红艳艳的招牌冲撞进眼球，网友不禁疑问：董明珠身边，是不是没人敢说真话了。

2月份，格力的相关负责人对媒体如此解释这一行为的官方含义：

“随着持续推进品牌战略与整体发展战略的深化转型，为进一步强化品牌在终端市场的影响力，全方位提升用户消费体验，实现品牌形象的精细化管理。”

通俗来讲，这些年来，格力一直想要摆脱“格力只有空调”的刻板印象，在消费者心中加深格力有全屋家居产品的企业形象。

“董明珠健康家”是一次冒险的尝试。

根据格力工作人员的解释，想要入住“健康家”并不简单，必须是经营格力全品类家电的商家，店铺面积超过150平，才有改名权，“不是所有商家都有这个能力的。”

在更多人看来，这一行为更直观的目的则是：加深董明珠的企业家IP形象。 自改名一事被曝，格力股票在8天内跌了6天。

格力线上直播间也在同步改名

2月份，风口浪尖上的董明珠，坐到了俞敏洪对面。

去年11月份，董明珠做客东方甄选直播间，宣传格力自研的铸铁电饭锅。过程中，俞敏洪随口说了一句：这个应该链接上有的吧。

但链接上没有，场面有些尴尬。直播间网友在弹幕里刷屏“上链接”，董明珠立刻要求身旁的格力电商负责人朱芸聪解决这个问题，语气十分严厉：

“现在就去解决，快点！还坐在这，一分钟（就能）解决的事情！”

做客的董明珠雷厉风行，主场的俞敏洪反而缩在一边，打着圆场说，自己如果跟着董明珠干的话，充其量就是个小跟班。

此举也把董明珠推上逆风的位置，被指责为“脾气大”“素质差”“蛮横专权”。

董明珠在东方甄选直播间

自从频繁在台前亮相，董明珠成为热搜上的常客， 这些标签也已经伴随了董明珠许久。《财富》杂志评价她为“中国最严苛的商业领袖之一”，董明珠很少为自己辩解。

她接受鲁豫采访，员工没有安排好接待流程，她当着镜头的面就开始发火；接受《GQ》原主编刘冲的拍摄，会议室里，因为座位安排不合理，部分员工看不到屏幕，她全程黑着脸。

进军直播市场时，董明珠亲自介绍格力产品，手中的机器却怎么也亮不起来，她气得摘下麦克风，甩手就走。互联网上，“董明珠发飙”“董明珠股东大会发飙”“董明珠当着市长面发飙”……相关的词条，还有很多。

直到这次坐到俞敏洪对面，董明珠还余怒未消。她又说起朱芸聪的这次失误。

“第一，那么多人喜欢这个产品，你说没有，你不是打击别人嘛。第二，你的本职工作就是卖产品，别人想要，你不给他产品，你就严重地渎职！”

她又用自己作比方。如果是她的话，哪怕仓库里没有货，哪怕现下生产订单，她也要往出卖。

“市场是抢来的。”董明珠再次强调成功的方法论。

曾有人问董明珠，“真善美权钱名爱”这七个人生价值关键词，要如何排序。

董明珠只回答了一个词：会把真放在第一位。“如果你有做得不对的，我一定坦率地告诉你。如果有‘善’在先，可能就会想到给他面子吧，不要讲他吧。”

回头看，“敢说真话”一直是董明珠的对外人设，同时也是董明珠的争议所在。

比如她说，不想招只看工资的员工，在她的概念里，有贡献才能谈收入。2020年，董明珠说，不能让员工对收入感到满意，“如果都满意了就懈怠”。

2023年，她建议应该立法向跳槽员工的新单位收取培训费，“我付出了那么多财力人力物力和时间，你拍拍屁股就走了，那你下一个单位至少要赔偿我的培训费”。

2024年，她又在采访中回应有关“35岁职场危机”的话题： “你可以去创业啊，没有人招聘你自己去创业。实际上更多的坎是来源于你的内心，你的思想。”

董明珠似乎与这个时代总有些不合时宜。但了解下董明珠其人，就知道她为何有上述感想。

她不理解“35岁职场危机”，因为她正是36岁进入的格力。

那时她丧夫不久，离开孩子，从江苏到珠海打拼，彼时格力还是个销售额只有两三千万的企业，她做的是最底层的销售业务员。

做业务员时，别的销售靠酒桌文化或裙带关系取胜，她跑去和商场导购站在一起，帮着对方卖货。彼时，董明珠也是唯一一个坚持，必须货款到了才能发货的业务员。

“我觉得那是个责任，我要对这个企业负责任。”

她在后来的演讲中还提到一个故事。刚进格力不久，她就面对前任业务员留下的40多万元债务。哪怕不是董明珠需要承担的责任，她依旧花了40多天时间，堵在供货商门口，直到对方松口。

“你是这个企业的员工，你要对你的企业负责任。”她再一次重申。

1994年，格力电器遇到致命危机，公司的销售骨干集体跳槽到另一家公司，整个公司销售系统几近瘫痪，董明珠选择留在公司，和格力共渡难关。

有人问起她留下的理由，董明珠回答：“虽然到新的单位，我们的收入比现在高几倍，但如果在这个地方做得量更大，我的收入一样可以增加。别人来挖我，是因为我在这个平台干了几年，有了小小名气，那还是这个平台给了我机会。”

不得不承认，在那个时代，董明珠就是靠着这股责任感和勇猛的劲头，一人完成整个公司1/8的销售业绩，被选中成为经营部长，又一人完成公司1/4的销售业绩，被推举为格力总裁。

被派去安徽开拓市场的那些年，董明珠有无数次机会可以回江苏看望家人和儿子，她却“十过家门而不入”，一心只想完成公司交给她的任务。“其实真的没有得到什么，只得到了自我的安慰，觉得我做得最棒。”

董明珠对年轻人谈工资嗤之以鼻，也是因为她本人对金钱看得极淡。

做业务员时，她年薪超过百万，被调回总部后，百万降到15万，但她义无反顾地回了。

2003年，有外资想按照9亿净资产收购格力，私下找到董明珠，给她开出8000万年薪。董明珠只回了一句话：我不可能卖格力。

30年来，她每天6点起床工作，称自己没休息过一天。

董明珠想要在格力复制出更多董明珠，殊不知，时代早已改变，吃苦主义不再被年轻人追捧，“警惕老板PUA”成为新的时代情绪。

2021年，和杨澜对谈时，67岁的董明珠说：“今天的年轻人生活在蜜糖当中，我们知道什么叫艰苦，现在人没有这个概念。”

杨澜慌忙圆场，劝她少说几句，或许每代人都有各自的苦要吃，只不过时代的起点不同，痛点也不一样。“再说下去就说明你老了。”杨澜使劲地笑。

董明珠继续反驳，她不想承认自己老去。

在董明珠的概念中，她一辈子都在格力，属于格力。

“董明珠健康家”引起争议后，不少人质疑董明珠在转移格力资产。但格力官方表示，董明珠三个字早在2015年就被格力注册，属于格力的公司资产。

“董总流量很大，我们都知道流量就是财富，但董总本人是无法拿自己的名字去变现的，因为她的名字属于格力，她这一辈子都在格力身上，就连她的名字也被公司拿走了。”

2015年，在董明珠的带领下，格力首次进入世界500强，排名中国家电品类第一。也是从这时候，董明珠开始利用自身影响力，为格力代言。

其中最让人印象深刻的，或许就是格力手机的开机屏幕上，董明珠的头像。

第一批格力手机的开机画面

那段时间，董明珠动作频繁，与雷军10亿赌约的余波、收购珠海银隆失败被免去格力董事长一职、将资本比喻为“野蛮人”……有媒体总结当年的网红排行，将董明珠与papi酱并列而谈。

高调的董明珠俨然成为格力的代名词，与格力相辅相生。