明明是客户要的颜色，为什么他还不满意？

相信很多设计师都有过类似经历，就是在你设计之前明明已经与客户进行了沟通，并且也知道了客户在色彩上的倾向，于是你信心满满的设计出你认为完全符合客户要求的作品，结果却被客户当头一棒给否了。

为什么会有这种事情发生呢？原因当然有很多我们不能一概而论，但是有很大的可能是色调的原因，比如同样是红色，淡红色和暗红色带给人的视觉感受是有很大区别的。所以要想学好配色不容忽视的一点就是色调，色调是色彩构成的基础，不仅简单容易上手而且非常实用有效，在进行设计配色时往往起着决定性作用，虽然色调不及色相所呈现出来的视觉印象具体但却更容易表现出设计的整体调性。

从感性的角度去理解色调就是色彩的总体倾向，是色彩之间相互作用所形成的一种整体关系。从理性的角度去理解就是将色彩三要素中的纯度和明度结合之后产生的变化，从而影响画面色彩的整体印象。即使是色相相同的颜色由于色调的变化所带来的印象也有所不同，而不同色相为了达到彼此的协调统一也需要将色调调整成一致，因此有时色调往往比色相更加重要。

色彩分为无彩色和有彩色，色调也由无彩色和有彩色构成。所谓无彩色顾名思义就是没有色相的色彩，包括黑、白以及二者之间的灰。有彩色就是指有色相的色彩，除黑白灰以外的颜色都是有彩色。

划分色调的方法首先是以白色、黑色和纯色为基点组成三角形。白色与黑色之间为灰色，白色与纯色之间为明色调，黑色与纯色之间为暗色调，纯色与灰色之间为浊色调。

明色调就是在纯色中加入白色，白色越多色调越淡；浊色调就是在纯色中加入灰色，灰色越浅色调越淡；暗色调就是在纯色中加入黑色，黑色越多色调越暗。

明色调根据白色的多少可以继续划分出淡色调，浊色调根据灰色的多少也可以继续划分出淡浊色调。

纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，在色彩学中纯色就是不掺杂其他任何色彩的颜色。纯色调在所有色调中是最鲜艳、感官刺激最强烈的色调，因此也是诉诸情感最直接的色调。

虽然理论上纯色调不掺杂其他任何颜色，但是实际应用中并不能将配色当做数学一样来计算，为了灵活配色我们将CMY在80%~100%之间的颜色定义为纯色。

纯色调有健康、积极、开放等属性，常用于表现儿童相关的主题，但是运用不好也会产生不稳定的效果并且会暴露出纯色调的负面属性，因此通常会搭配其他色调作为调和。

这个海报以纯色调为主色，结合可爱的小女孩人物和插画图形，很好的营造出阳光、年轻、活力的氛围，与海报的主题相契合。

如果将纯色调换成浊色调那么画面就会显露出成熟、稳重、苦闷的气氛，显然这是与主题不符的。

明色调是在纯色的基础之上加入少量白色，明色调没有纯色调浓烈、艳丽，而是更加简洁、干净、明朗。明色调是最容易引起观者好感的色调，只要不与设计的风格相差太多通常不会产生负面影响，但过度使用明色调会产生轻浮、孩子气等印象。

纯色加白色可以得到明色，CMY色值在80%~30%范围之间为明色调。

明色调给人的第一印象就是清爽、明快，犹如春夏之间微风拂过肌肤般的舒适，明色调不会过于抢眼或突出，具有朴素的气质并且不会显得陈旧。当一种明色作为大面积主色时往往会让画面显得不稳定，这时需要与其他明色配合使用才能达到良好的效果。

明色调的蓝色可以传递出明快、清爽的感觉，很适合表现清新、文艺等风格，同时也体现出产品纯净、健康等特性。

如果画面中的主色蓝色变成淡浊色调，虽然与女性优雅的气质相吻合，但是广告想要表达的明快、清爽、纯净的属性就会消失。

纯色调加白色得到明色调，在明色调的基础之上再加入白色会得到淡色调。淡色调没有强烈的主张，在情感上偏向冷静，具有如羽毛般轻柔的印象，如果运用不当也会给人冷淡的感觉。

明色调中继续加入白色会得到淡色调，CMY色值范围在30%以下的为淡色调，CMY在20%~10%之间的更是典型的淡色调，如果在淡色调中加入少量的黑色会形成淡浊色调。

淡色是干净、纯洁的颜色，会让人产生幸福温柔的情感共鸣，仿佛置身于世外桃源般没有危险的梦幻世界。从负面角度来说，淡色调缺乏积极性，没有强烈的个性和主张，会带来冷淡的印象，作为主色时会产生不稳定感，因此通常会选择互补色进行搭配。

这个海报虽然是淡色调与明色调相搭配的形式，但主色仍然为淡色调，可以传递出文艺、淡雅、轻柔的视觉印象，与主题内容相呼应。

将画面主色调整成淡浊色，原本画面中文艺、淡雅、干净的属性就会消失，反而透露出一些消极、成熟、朴素的特性。

纯色中加入灰色会变成浊色调，浊色调是成年人群的颜色，可以给人素雅、沉着、稳重、成熟的印象。在使用浊色时需要注意对灰色的把控，运用不好就会使得整个画面显得压抑、脏乱。

纯色与灰色混合成浊色，这也只是理论上的概念，具体操作时可以在明色调的基础上加入黑色从而得到浊色。CMY色值在80%~50%之间，K色值在20%~50%之间的为浊色调。

浊色调也算比较中性的色调，带来的情感印象不会过于强也不会过于弱。浊色调拥有稳重、沉着、贵重等特性，同时也具有素雅、洗练等成年人品味的高端感，特别适合表现文化、高档、奢华等主题。但是浊色调也具有太过低调、内敛的属性，不适合表现开放、亲切等风格。

浊色调可以表现传统文化及格调感，保守的色调也强调了海报内容的成熟和稳重，与画面的风格相符合。

将画面调整成淡色调，虽然会让画面变得轻松明快，但是明色调轻飘、廉价、孩子气等消极印象就会显露出来，很明显与海报的主题是不符的。

纯色中加入灰色可以得到浊色，继续加入灰色或者在淡色中加入黑色可以得到淡浊色调。淡浊色调在色彩印象上与浊色调有相似的地方，但它更多的是融合了淡色调与浊色调二者之间的共性。

淡色调中加入少量的黑色可以形成淡浊色调，淡浊色调的色值标准为CMY在30%左右K值在10%左右。

无论是暖色系还是冷色系的淡浊色调，都可以很好的表现女性的优雅和成熟，淡浊色调的柔和、舒畅等属性非常适合表现女性、化妆品、服装等相关主题。淡浊色调的色彩倾向比较弱，因此也会带有消极内向的缺点，与淡色调一样可以使用互补色取得平衡。

这个海报运用了双重曝光的表现形式，整体画面的色调为淡浊色调，配合女性人物主体可以传递出优雅、雅致和格调感。

如果将整体色调调整成明色调，天空的蓝色与嘴唇的紫红色就会显现出来，虽然画面多了些明朗和明快，但是优雅和雅致就会消失。

纯色调加入黑色可以变成暗色调，由于黑色本身具有强烈的力量感，因此黑色与纯色混合而成的暗色调兼具内敛与力量，暗色调可以很好的表现出严肃、庄重、坚实等属性。

纯色调混合黑色形成暗色调，明色调加入黑色会形成浊色而不是暗色。暗色调的属性会随着纯色与黑色量的多少而变化，黑色量少纯色的属性就会多一些，反之黑色量多黑色调的属性就会多一些。

暗色调融合了纯色调的色彩能量感与黑色调的神秘感，适用于男性、服装、科技、电子等领域，也常常用来表现商务或高端的主题。需要注意的是能体现出男性特质的是暗色调，能体现出女性特质的是淡色调。

暗色调的奔驰广告可以迅速传递出强力、深度、高端等风格，同时也具有格调和商务的属性，很好的契合了产品的特征。

将整体的色调变纯，就会失去暗色调的深度和内敛，整体画面风格显得肤浅、俗气、不受信任，这种色调是不是很像素材网站上的图片。

白色是没有彩度的颜色，白色调没有强烈的主张，与其他有彩色没有共通点，通常可以起到衬托有彩色的作用，与灰色和黑色共同组成调和色。白色调常用于表现留白、极简、文艺等设计但又不仅局限于此。

白色调不只是指纯白色，只要是CMY色值低于5%的颜色都可以归为白色调，如果超过10%就属于淡色调，要注意之间二者的区分。

白色是纯洁的象征，也是非常素朴的颜色，白色也代表“空”和“无”，白色在大面积使用时可以表现出雅致、清淡的感觉。白色作为调和色与任何颜色组合在一起都会非常舒畅，在明色调和淡色调中加入白色会变得更加优雅开放，在暗色调中加入白色也会变得清爽有力。

海报以大面积白色调为主色，使用纯色调来填充图形，给人以纯净、整洁、健康、活力等印象，符合海报所倡导保护环境的主题。

只是将背景略微的调整成淡色调，整体的效果也差了很多，虽然绿色也具有生命、自然的印象但是失去了干净、简洁的气质。

黑色与白色的重要性旗鼓相当，黑色代表着封闭、不安以及恐惧。黑色也是很重要的调和色，在黑色之上的有彩色会显得更纯，大面积的使用黑色可以给人无限的遐想和想象空间。

黑色调的色彩范围比较好区分，浓度越高色彩的感觉就越重，在印刷色中K值在80%以上的都可以归为黑色调，需要注意的是在具体的设计中通常不使用“纯”黑色。