一个广告文案的自白（5）

一个广告文案的自白（5）

小马宋

文案这个职业，靠写作为生，但服务什么客户，全靠运气。

如果你有幸服务世界一流品牌，那么恭喜你，不管你写出“活出伟大”，还是“越冬越动”，不管是“中国之悦”还是“生活如此多娇”，你的作品注定会万众瞩目。

服务一流品牌的好处就是，就算你写出一坨狗屎，你也很难把这个品牌毁掉。

可是如果你不幸服务了一个二流品牌，我只能说，兄弟保重吧。

更悲哀是，这个世界上屌丝品牌总是比高富帅品牌多很多。

所以这套安踏的广告文案，小马宋同学一直保存在他的硬盘深处，就像保存苍老师的艺术作品一样。今天分享出来，纯属意外。

1、标题：穿耐克上场，穿安踏训练

内文：

我们知道，重大比赛的时候穿耐克会比较有面子。所以我们建议你训练的时候穿安踏试试，你会发现它跟耐克区别很小，而且你不必在打球时却时刻担心那双昂贵的鞋子会被磨坏。安踏签约球星，凯文·加内特个人专属的第四代签名篮球鞋KG4也只要399元，为什么不试试呢，骚年？

2、标题：耐克的问题在于，你很少用它来打篮球

内文：

这个标题看起来很傻，毕竟我是在为安踏写广告呢。是啊，安踏现在是销售额第一的国产运动鞋品牌，但它有个问题——它不是国际品牌。

很多人买耐克的篮球鞋，其实很少用它来打篮球。毕竟1000多块不是小数，用来打篮球简直就是暴殄天物。所以你应该选择安踏，它鞋型够潮，够结实，也够便宜，一双凯文·加内特个人专属的第四代签名篮球鞋KG4也只要399元，我想，你是可以穿它来打篮球的。

3、标题：耐克是一双伟大的鞋，只是假货太多

内文：

其实我服务的客户叫安踏，销售量第一的国产运动鞋品牌。

我受雇为他们写广告，可是我面临的问题是：大家都觉得耐克是最好的运动鞋品牌。当然，它也很贵。所以很多人选择购买仿冒的耐克球鞋。所以当你花1000块买了一双耐克专业篮球鞋，却总有人怀疑你穿了一双A货。

我觉得你应该考虑安踏，一双凯文·加内特个人专属的第四代签名篮球鞋KG4也只要399元，而且不会有人怀疑你穿的是假货。

4、标题：篮球鞋就是应该用来打篮球

内文：

我经常听到这样的故事，有人买了一双耐克的专业级篮球鞋，1200块。然后却从不穿它上场打篮球，而只是逛街或者见女生的时候才穿。

但如果你买一双安踏的篮球鞋，你就不会干这种傻事。因为一双凯文·加内特个人专属的第四代签名篮球鞋KG4也只要399元，而且跑起来跟耐克的一样好。最重要的是，你会穿上它来打篮球，那会让你在场上更厉害。

难道买篮球鞋不是应该用来打篮球的吗？

5、标题：买双假耐克，不如穿双真安踏

内文：

到淘宝上花280块买一双假耐克，然后穿出去，却被同学无情的揭穿了老底。我猜你十有八九干过这样的傻事。

为什么不买安踏呢？它是中国销售量第一的运动鞋品牌，和耐克一样好，一样结实，更重要的是，你完全可以用假耐克的价钱买到真的专业级的运动鞋。一双凯文·加内特个人专属的第四代签名篮球鞋KG4也只要399元，怎么样，考虑一下吧。

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以上文案是两年前为了推广第九课堂的文案培训写的，并不是真的为安踏做的广告，我曾经以为发出来过，后来发现是漏掉了，今天依然偷懒，与大家分享这篇旧文。

《一个广告文案的自白》系列总共写了10篇，到后来因为各种原因就不写了。

这几天在为电商人设计一个“双十一战斗礼包”，后天要去华南地区拜访几个客户，暂没时间写新东西，见谅。

这段时间重读科特勒的《营销管理》，发现自己好像根本没看过一样，以前的阅读真是无效啊。过一段时间跟大家分享读书体会。

如果你想看看关于写作的书

可以逛逛小马宋的文案书店