第1669期文化产业评论：对自媒体来说，互联网上曾有两波半红利。第一波是 10 年的微博，第二波是 13 年的微信，另外半波是16年的今日头条。一方面是微博、腾讯系内容产品的头条化，另一方面是今日头条不遗余力的社交化，这昭示着社交与算法不再是2种泾渭分明的内容分发机制，平台开始在互相融合中让产品更加成熟。在流量红利逐渐消失的今天，也许，平台模式整合能释放出一轮新红利。
作者：花道
来源：B座12楼
腾讯、微博和今日头条的绞杀，进入了一个新的阶段。
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月，今日头条推出“微头条”，相当于在端内内置了一个微博；
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月，微信上线“看一看”功能，评论普遍认为这就是个朋友圈版的今日头条；
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月，微博改版，将「热门」频道移到首页第二个tab，这也是一个近似于头条的信息流；
你中有我，我中有你，做社交的加算法，靠算法的做社交。在流量红利逐渐消失的今天，也许，平台模式整合能释放出一轮新红利。
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头条化”成内容业主流，腾讯、微博偷师今日头条
今日头条代表的算法分发机制，毫无疑问已经被各平台真正重视起来。不仅搜狐、网易、新浪等传统门户纷纷宣布转型，就连腾讯、微博也开始“头条化”。
今年6月，腾讯任命“三把手”任宇昕担任OMG新舵手，而任宇昕此番的重要任务，就是“加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态”，暗示着其基本的调整逻辑，就是狙击今日头条。
此前，微信已于今年5月推出“看一看”功能，为用户推荐可能感兴趣的内容，不仅在页面布局上与今日头条高度雷同，就连“不感兴趣”的功能，也与今日头条如出一辙。
而在“媒体人”曹国伟带领下的微博，也走在了“头条化”的道路上，在时间线体系外加入了智能推荐体系，并在去年4月推出了“未读池”算法，在社交分发的基础上通过算法干预用户的信息流。前不久，更是把热门频道移到了首页第二个tab的显著位置，算法解决了“微博刷一会就没了”的尴尬。
左起：微信“看一看”页面、今日头条首页、微博热门频道信息流
甚至，微博PC端首页（未登录状态下）的样式也对今日头条进行了一次逼真模仿。可见学习对手的决心。
目前，对各大内容平台而言，“头条化”似乎已成为一种主流 ，并在各自产品的基础上，纷纷开启了算法分发之路。
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社交化”战略下，今日头条产品发生了哪些变化？
在微信微博进行“头条化”时，今日头条却另有节奏。今年以来，它在内容产品上的发力收获颇丰，抖音短视频、火山小视频先后火了一把。
然而，这并不能帮助它拉开与竞争对手的差距，腾讯和微博都有庞大的社交池作为支撑，缺乏社交关系链的今日头条，一直面临着如何提升用户留存的难题。
就像新浪CEO王高飞所说：“纯信息流产品的问题在于没有以内容生产者为中心的社交关系，用户无法有效留存，中国手机用户每12个月左右换一次手机，纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。”
所以，着眼于长期利益，近半年来，
“社交化”成为了今日头条的头号战略
，并且可以观察到的是，这一战略正在其产品层面中展开了落地尝试。对于一款资讯产品，如何才能建立起“社交化”氛围，加强用户与内容创作者之间的连接互动？
目前看起来，头条正在通过三种途径进行尝试：
第一种方式类似于微博早期做法，推出微头条和问答，引入明星、网红、大V等，增强用户对内容来源的认知，培养用户“关注”的习惯。
今日头条推出的“明星上头条”和问答项目
第二种方式是通过产品迭代，让用户尽可能地多看到“关注”的按钮，并点击它。
在信息流中，旧版的作者头像和ID位于文章标题的左下方，很不起眼；新版则提升至文章标题的上方，位置更显突出，目的正是教育用户。
左为旧版样式，右为新版
此外，头条还在信息流中增加了引导用户订阅头条号的卡片；在作者主页上增加相关账号的推荐，为优质作者引流；在帐号ID旁添加醒目的“关注”按钮···显然，这些产品小招术都是从微博那学来的。
第三种方式，则是通过较为强势的运营手段，动员作者去主动吸粉。
自去年12月，头条号平台发布公告称“粉丝观看视频收益是非粉丝观看的3倍”后，该平台上线的几乎所有新功能都有一定的粉丝数门槛。
值得注意的是，这批新功能中包含了多个自带社交（订阅）属性的功能，如私信功能（提高帐号服务粉丝的能力）、粉丝必见（用于解决粉丝触达率低的问题）、扩展链接（引流等用途）。
头条号各项功能的开通条件
一个更重要的信号是，粉丝量对推荐量的影响可能正在增强。
我采访过我认识的10来个头条号运营者，其中4、5个人都反映，今年以来，明显察觉到粉丝对视频推荐的影响在增强，“不再是过去那种，粉丝对推荐机制影响忽略不计的情况了”。
其中一位运营者在一个月前发给了我这样一张图，他统计了一些知名大号在头条上近一个月的平均播放量，与粉丝数进行对比，结论是：粉丝数足够多的头条号，流量会更大、更稳定。
一个典型的对比是短视频领域的两面旗帜“一条”与“二更”。两者视频质量相当，调性相近，用户重合度高，在微信上都是篇篇10万+。我统计了一下，“一条”在头条上的粉丝数为22万，近20条视频平均播放量为4.43万，而拥有87万粉丝的“二更”，近20条视频的平均播放量为54.73万，比一条流量要超出一大截，而且还更稳定。
算法+社交已成趋势，自媒体人争抢“新红利”？
一方面是微博、腾讯系内容产品的头条化，另一方面是今日头条不遗余力的社交化，这昭示着社交与算法不再是2种泾渭分明的内容分发机制，平台开始在互相融合中让产品更加成熟。
算法推荐可以提高信息分发效率和用户使用时长，而社交关系能提升用户粘性与商业价值。“算法推荐+社交关系”，就这么，出人意料却合乎情理地成为了平台公共的选择。
当流量红利变小，整合成为了释放红利的新方式。这一轮算法+社交的平台改革，势必也将释放出一波新红利：
在微博微信上会获得更多曝光机会，在头条号上也许可以沉淀更多粉丝。
向前追溯，对自媒体来说，互联网上曾有两波半红利。第一波是 10 年的微博，第二波是 13 年的微信，另外半波是 16 年的今日头条。
