腾讯视频V视界大会发布2018年内容版图，场景营销无限

三声 · 公众号 · 娱乐 · 2017-11-11 21:40

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作者 | 张伟

从第四季度各家视频网站陆续召开的广告招商大会，你可以感受到某种急迫感。在过去一年，视频网站的竞争被抬升到新的量级，而打造“爆款”和满足用户多元需求也成为所有平台、内容生产者和广告主的共同目标。面对越发激烈的视频内容竞争，腾讯视频在坚持自己路线之上，也将为自己和合作伙伴制造更多安全感。

11月8日， 2018腾讯视频V视界大会，腾讯视频展示了在内容精品化上的丰硕成果，重点大剧、综艺、垂直内容集体亮相，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示， “美与善”是优质内容的“魂”，而制作精良、拥有高口碑、高流量的精品化内容正成为最核心的竞争力，这正是腾讯视频的平台价值观。

4300万会员领跑行业

腾讯视频V视界大会走入第5个年头，在这期间，视频行业高速增长但也泥沙俱下，走过了以流量为核心的“圈地”阶段，以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代已经来临。腾讯视频持续加大对优质内容，尤其是自制内容的投入力度，不断储备并打造优质IP，布局立体化内容矩阵，以精品内容为载体向用户传递快乐和正向的价值观。

孙忠怀表示，视频行业最大的价值，就是每一部好的内容都让用户体味到生活的美好与充实。V视界大会现场发布的腾讯视频首支品牌故事片也体现了这种价值观，在腾讯视频的优质内容与用户之间建立情感共鸣，深度诠释其“不负好时光”的品牌主张。

腾讯视频总编辑王娟现场表示，去年V视界大会上，腾讯视频宣布付费会员突破2000万。时隔一年，腾讯视频在付费业务方面飞速发展，截至2017年9月28日，腾讯视频付费会员已经超过4300万。同时，腾讯视频也成为用户上传视频的首选平台，在微信社交场景及小程序使用场景中均排名第一。

因此，基于对用户需求的洞察与情感沟通，腾讯视频始终坚持以“头部精品”加“细分受众”进行立体化内容布局，精准触达不同圈层的用户，持续在内容、营销和产品等方面发力，加强资源投入，保持市场领先。

精品大剧箭在弦上

在头部大剧的储备上，腾讯视频明年加大内容投入，全面覆盖热门大剧。

由流潋紫亲自编剧的《如懿传》将于今年年底率先与观众见面。两大流量杨幂主演的古装女性励志大剧《扶摇》，以及赵丽颖主演的古装大剧《知否知否应是绿肥红瘦》、都市商战剧《你和我的倾城时光》等也都被腾讯视频揽入怀中。

明年，腾讯视频与侯鸿亮领衔的正午阳光深入合作。简川訸执导的《都挺好》，李雪担任导演的《尉官正年轻》以及孔笙执导的《大江大河》都将登陆腾讯视频，加上此前曝光的《知否知否应是绿肥红瘦》，腾讯视频在2018年实现了正午阳光片单的承包。

除此之外，腾讯视频与柠萌影业、唐人影视、新丽传媒等优秀的制作公司继续紧密合作。由柠萌影业打造的，江南创作的《九州缥缈录》由刘昊然、宋祖儿、许晴、张嘉译、张丰毅等众星加盟，堪称“梦之队”。以全新视角展现三国历史的《三国机密》，由腾讯视频与唐人影视联合开发，主演韩东君、檀健次现身大会并分享了对角色的感悟。改编自天蚕土豆同名代表作，由吴磊主演的《斗破苍穹》第一季计划明年暑期档登陆腾讯视频，而腾讯视频还将联手新丽传媒，继续开发这部作品的后续内容，为观众呈现最完整的斗破苍穹全系列。

自制剧方面，人气小说《全职高手》在今年上半年宣布影视化，杨洋确定出演叶修大神后，一直深受业内外的关注。V视界大会上公布，宋祖儿将出演女主角“苏沐橙”。根据南派三叔同名小说改编的《沙海》目前正在紧张拍摄中。大会上，该剧总监制兼总编剧南派三叔以及黎簇的扮演者吴磊，吴邪的扮演者秦昊也集体现身，与现场嘉宾分享了拍摄期间的趣闻。

国民探险超级IP “鬼吹灯”系列之《鬼吹灯之黄皮子坟》和《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频全网独播后，凭借扣人心弦的情节设置和精良的制作收获观众和业内人士的好评，目前其播放量分别达到26.6亿和44.8亿。鬼吹灯系列的第三季《鬼吹灯之怒晴湘西》已在筹备当中，该剧继续由管虎导演操刀，计划明年登陆腾讯视频。

此外，V视界大会上，腾讯视频宣布明年与TVB继续合作，联手打造《使徒行者3》，并携手开发全新警匪剧《铁探》。今年火爆暑期档的《双世宠妃》将在明年带来续篇《双世宠妃2》，该剧延续原班人马，剧中“坦诚夫妇”邢昭林、梁洁也惊喜现身V视界大会。除此之外，明年登陆腾讯视频的《超感》、《南方有乔木》、《国民老公》等剧作的演员魏大勋、杨廷东、李现、熊梓淇等也来到现场，为各自的新剧助阵。

从自制内容的布局可以看出，腾讯视频在不断提高对IP化的项目开发策略，而此策略可以抬高视频平台对内容的理解能力，进一步提高话语权。企鹅影视下的几支制片人队伍都将通过自制项目得到“锻炼”。另一方面，项目的深度开发将有助于腾讯视频与市场建立较好的合作关系。“我们内部也有比较贴近于用户的一些发现、分析或者想法，因为作为平台的运营者，我们更容易掌握用户的需求。”韩志杰告诉《三声》（ID：tosansheng）。

自制综艺布局偶像产业链

会上，企鹅影视副总裁马延琨表示，网综已进入超级IP时代，腾讯视频做自制综艺的思路已经不再是单纯的某一档节目，而是一个创造IP并布局全产业链的过程。

“到明年实际上是很多的内容是在做一个IP的概念，在做一个IP的打造。”马延琨告诉《三声》（ID：tosansheng）。于今年夏天播出的《明日之子》是这一概念的初步试水 “对我们来说是一个项目”。《明日之子》由企鹅影视和哇唧唧哇联合出品，自开播到收官历时3月，并向市场推出了毛不易、马伯骞、赵天宇等新兴艺人。2018年，腾讯视频将重点布局偶像产业链，通过优质的内容产生偶像，偶像成为内容生产者再创造新的内容价值链，形成产业链闭环。

V视界大会现场，马延琨发布了一系列偶像产业方面的作品，将从个人厂牌、团体偶像、艺能偶像和偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列IP。爆款网综IP《明日之子2》再度回归，打造偶像个人厂牌，让每一种极致个性都找到自己的拥趸，第二季招募也正式启动。规模空前的大型偶像生存真人秀《创造101》是腾讯视频全面布局年轻偶像文化的标志项目，将汇集业内顶级资源联手50余家经纪公司和机构团体，共同打造新一代全民偶像女团，首次全方位展现中国女孩的青春态度。舞蹈偶像竞演真人秀《舞者24》从聚焦舞种到聚焦舞者，将集结24位巅峰舞者，打造中国舞蹈偶像；国内首部全真综艺剧《朝阳里N3》将全景记录经纪公司四个月的经营细节，趣味解读娱乐圈，深度透视各类艺人；全国首档喜剧脱口秀高手对战节目《脱口秀大会2》也将继续挖掘喜剧脱口秀新星。

《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》现场宣布Angelababy（杨颖）、林志玲、贾玲、王琳、奚梦瑶组成“王者五美”倾情加盟，将于12月重磅上线。爆款综艺IP《吐槽大会2》也将在阵容和制作上全面升级，12月华丽回归。另外，腾讯视频还将奉上《放开我北鼻3》、《拜托了冰箱4》、《见字如面3》、《脑力男人时代2》、《幸福三重奏》、《我们的侣行2》等诸多类型的节目，持续陪伴用户好时光。

版权综艺也将继续覆盖2018年各大卫视的热门王牌综艺，届时将有《真正男子汉3》、《演员的诞生2》、《我们相爱吧4》、《王牌对王牌3》、《亲爱的客栈2》、《中餐厅2》、《奔跑吧2》等一系列重磅独播内容登场。

音乐、动漫、电影、纪录片打造立体内容矩阵

除了在电视剧和综艺领域完整布局，在电影、动漫、纪录片、LiveMusic等方面，腾讯视频亦将持续发力。

在音乐领域，腾讯视频将打造全网第一音乐视频平台。2018开年，腾讯视频将以科技潮流创意音乐盛会《烎——2018潮音发布夜》拉开帷幕，打造国内首个顶尖潮流音乐品牌。除此之外，偶像类综艺《作战吧偶像》第二季和史上第一档电子音乐竞技节目《电音时代》将以高水准的制作和精良的视听效果，传达青春的向往。

而已有的演唱会第一品牌LiveMusic 2018年除将计划直播刘德华、华晨宇、李宇春等50场顶级演唱会外，还跟环球、华纳、滚石、相信、华研、BBC等多个版权方合作，打造全网最大音乐视频片库。另外，格莱美60周年、billboard公告牌颁奖、台湾金曲奖等音乐行业内最重要的颁奖礼直播都会在腾讯视频看到。

纪录片方面，腾讯视频参与投资并网络独家播出的《蓝色星球2》一经上线就获得了一致好评，豆瓣评分高达9.9。接下来，英国经典纪录片《SpringWatch》将被引进。陈晓卿导演团队打造的自制美食纪录片《风味人间》、《风味原产地》也将于2018年登陆腾讯视频，节目将全面升级，在全球视野里审视中国美食的独特性，以食物为窗口，探寻中国各地丰富的物产，以美食为线索，发掘食物背后的人文故事。除自制以外，企鹅影视和中外机构展开了联合制作，ITV的《野生萌宠》、A+E的《网络新生代》和五洲传播的《庆典之国》等多部优质纪录片都将集结于此。

动漫领域，腾讯视频致力于打通动漫全产业链，打造国漫第一平台，现场公布了《魔道祖师》、《斗罗大陆》、《我为歌狂》、《雪鹰领主》、《穿越火线》、《斗破苍穹2》、《全职高手ova》等一系列优质自制动漫资源。

儿童领域，腾讯视频同样深耕布局，与国内顶级团队合作开发《乌龙院》系列、《舒克与贝塔》等经典IP动画，既保留作品原著精髓，对鲜明的人物造型和浓郁艺术风格等进行充分的展示，同时还融入了新时代元素。

电影方面，由企鹅影视出品、刚刚在釜山电影节载誉而归的《西小河的夏天》也在此亮相。另外，腾讯视频将继续延续与美国华纳影业、派拉蒙影业的独家合作，与迪士尼、索尼、环球、福斯持续保持战略合作，向用户放送及时、精彩、独家的好莱坞大片。

正如孙忠怀所言，网络视频行业正在高速发展，目前国内网络视频用户已达5.6亿人，视频付费用户年底将突破1亿人。腾讯视频将始终秉承“内容为王、用户为本”的宗旨，继续致力于打造制作精良、口碑流量兼顾的头部精品内容，不断为观众和客户提供“不负好时光”的优质作品，让内容更有料、营销更好玩，实现用户和品牌方的多方共赢。

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