汉马透视： 举城之力打造的城市名片！

来源丨21世纪经济报道（jjbd21）

记者丨周慧 武汉报道

一位熟悉马拉松赛事的武汉官员私下透露，武汉当天调度了大量的警力、物力和医疗资源，如果按照经济成本来考量，肯定是难以评估收益的，但从长远来看，这笔投入，给武汉带来的城市名片效应，超过很多过去高投入且形式主义的城市宣传。

如果说下水道考验一个城市的良心，那么大雨即是考验一个城市马拉松赛事组织能力的标尺。

21世纪经济报道记者连续两年亲测汉马全马赛事。从第一届的意外惊喜，到第二届汉马作为中国最年轻的大满贯赛事，经受住了大雨的考验，赛事组织保持高水准；另外大雨也没有浇灭这座城市的热情，沿路穿雨衣的志愿者和加油群众，依旧是国内最密集和最热情的。

举城之力办马拉松赛事，政府高度重视，力推马拉松为城市名片，地方媒体舆论造势，大学之城志愿者资源丰富，这些都构成了汉马成为标杆的原因。

2016年第一届汉马结束后，汉马好评满布各大社交媒体。

2017年汉马结束后，新华社发文《两年缘何近乎零差评 探究汉马火爆现象的背后》，文章将汉马成功原因归结为三方面，首先是城市核心区办赛，铺就“美丽赛道”；其次是站在巨人肩上办赛，即和北马运营团队合作，借鉴经验；其三是物资能量补给“管够”，贴心服务成“加分项”。

在21世纪经济报道记者看来，武汉之所以成就汉马，最主要的原因是政府的重视。

其一，当地政府调度大量人力物力，保障赛事万无一失；同时调度交通线路，拿出最美的赛道。如果说补给、运营相关费用可以通过赞助商等市场化的方式解决，其它涉及安保、医疗、志愿者服务等方面的保障，均绕不开政府的调度。汉马是记者参与的马拉松赛事中，医疗志愿者以及安保人员最密集的一场赛事，从人力成本来说，是除政府以外的机构无法做到的。

其二，政府态度开放，愿意学习。一位赞助商私下透露，他跟武汉政府方面沟通过几次，印象深刻的是政府重视程度，另外当地政府愿意向国外以及国内成熟的赛事学习取经，真心办好赛事。

其三，政府充分利用媒体舆论宣传造势。连续两届赛事，武汉当地多家媒体均在赛事前后花大版面大篇幅进行专题报道。赛事之前持续预热，调动普通市民对赛事的热情和关注度，以至于跑者到武汉后，大街小巷从小卖部大妈到酒店服务员，都知道马拉松，并热情欢迎外来跑者。

赛事当天，多家媒体全程全媒体直播报道。赛事第二天，当地主流媒体均以6到9个版，来报道一场马拉松赛事的，也只有武汉。这对营造城市马拉松氛围以及增加赛事全国影响力都具有重要作用。

一位熟悉马拉松赛事的武汉官员私下透露，武汉当天调度了大量的警力、物力和医疗资源，如果按照经济成本来考量，可能难以评估收益，但从长远来看，这笔投入，给武汉带来的城市名片效应，超过很多过去高投入且形式主义的的城市宣传。

2016年汉马结束后，一位当地厅级官员曾告诉21世纪经济报道记者，市政府核心领导，在早上六点就赶到了市政府（赛道起点附近）坐镇指挥；另外全市总动员，包括他的夫人也作为志愿者凌晨六点半就到了赛道两边守候。

武汉也是唯一一个将“城市名片”的标签贴在马拉松赛道的城市。

21世纪经济报道记者在参与汉马时注意到，沿路的汉马广告词标语中，很多都提到“城市名片”。

武汉作为努力冲向一线的二线城市，近些年城市硬件有所提升，大江大湖、东湖绿道、中山大道、汉街正在呈现这个城市最干净整洁和美丽的一面，同时亟待提升软实力的武汉，也迫切希望改造城市粗糙的印象，呈现文明、友善和骨子里热情的一面。

跑一次马拉松，爱上一座城，这是一种感性的说法。武汉太需要一张能体现综合实力的城市名片了，特别是城市软实力。

无疑，汉马有望成为绝佳城市名片，是一张包括城市环境、交通、开放程度和市民素质综合测评表的名片。

2016年跑汉马时，有不少小朋友和老人喊加油。路过沙湖大桥时，因为没有挨着赛道的围观场所，有市民在不远的沙湖公园趴着树喊加油；2017年大雨滂沱时，不少穿着雨衣撑着伞的加油群众，有一位穿着花衣裳的老太太一边喊“美女加油”，一边扭动着身体转了360°，好像在跳广场舞，她的声音、肢体动作，和笑容，一切都很自然和美丽。

汉马结束后，至少有四位武汉当地朋友告诉我，他们带孩子去看了汉马，希望培养孩子爱好体育的意识，另外自己也要开始准备参加2018年的马拉松。

一位武汉当地女士告诉21世纪经济报道记者，以前搞活动，政府喜欢在路上摆花，活动结束后花盆都不知道去哪儿了。为了办汉马，政府种树和修整绿道，直接给武汉人以后跑步带来方便。

2017年武汉进入“建设国家中心城市”的行列，在大修大建的近五年，武汉城市硬件均有提升，武汉最缺需要还是年轻活跃以及开放、国际化的城市气质。

汉马无疑是武汉建设国家中心城市，或者说追逐国际范儿的一次练兵。

当汉马的标杆效应越来越明显，相信汉马会越办越好。另外国内其他城市赛事，是否能复制汉马模式也难说，但是政府如何在放管结合中，办好一场马拉松，武汉模式值得研究和参考。

（编辑 闫沁波）

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