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抖音 | 2020年初，抖音企业营销阵地将全面开放？

运营小咖秀 · 公众号 · 运营 · 2020-01-08 17:01

正文

今天，作为一个抖音运营者，例行公事，照常打开抖音企业账号管理平台，去查看昨日相关数据。（ htt ps://e .douyin .com /site ）

当打开 【主页转化功能】 时，看到 【转化组件设置】 中，增加了一个 【应用下载】 的标志，木子真的是太高兴了，之前查找各种渠道想增加这个LINK，但最后都是落败而终。

应用下载，转化组件的增设，是抖音探索移动App的一个第三市场的尝试，现在还是限免的状态，限免的状态下探索，意味着为全面开放应用下载攻占移动App市场做准备。

大家都知道，抖音为企业专门营造了营销阵地—— 企业蓝V。

简单来讲，抖音作为一个流量池，由创作者、平台和关注者三方共同创造组成，创作者分化成个人创作和企业创作，企业蓝V就是对企业创作者的一种身份认同。

各种营销转化组件，之前设有主页链接、联系方式、门店、小程序等，增设应用下载转化组件也在意料之中。

转化组件设置中，应用下载出可添加至少1个应用下载地址，显示名称也可以有不同的标注。

底下可添加，安卓地址链接和iOS地址下载，这里要注意的是安卓端只能输入应用宝及华为、OPPO、VIVO应用商店的链接。

而iOS端也只能输入以：

https://itunes.apple.com/ 开头的下载地址。

其实初始时，链接提交，只能是通过添加主页链接的官网链接处，而显示名称也只能是官方网站由于名称和应用下载名称不匹配，同时导致用户流失大概60%左右。

之后主页链接处，也只能添加电商、婚庆、家装、车辆、其他销售线索收集、酒旅服务、零售外卖、招工招聘特定的行业链接，依旧满足不了中小开发者的需求。

哪怕是在视频页添加LINK也是需要抖音官方主动邀约才能添加。

因此对于其他行业的移动App推广受限较大，在账号主页新增应用下载转化组件，是抖音进一步为扩大企业营销阵地做转变。

其实增设转化组件这一举措是可预见的，2020年1月6日抖音正式出具《2019年抖音数据报告》，宣布宣布2020年1月5日，抖音日活跃用户超过4亿，距离2019年1月的2.5亿，距去年账号新增增幅近2倍。