今年中秋假期旅游市场呈现出以中短途游为主等特点，前往城市郊区、省内城市和跨省邻近城市的“微度假”备受欢迎。途牛数据显示，近40%的用户选择“近”享出游，其中3小时以内的高铁出游最受欢迎，租车自驾游或“高铁+落地租车自驾游”成为主要出行方式。
中秋节是家庭团聚的重要节日，减少长途旅行奔波，或一家人一起徜徉于宁静的近郊乡村，闲赏秋色，漫闻稻香，感受惬意的“慢生活”，或选择一些“宝藏小城”，享受满满的松弛感和浓浓的烟火气，都是人们在劳碌工作之后对自己和家人的犒赏，也是美好生活的重要体验。
近年来逐渐兴起的“新中式”旅游在中秋假期备受年轻人青睐。这种既有传统意蕴，又符合时代审美和价值追求的旅游方式，为人们提供了新潮的文化体验。
穿汉服、赏花灯、吃月饼，中秋假期，以团聚、赏月、游园文化为主题的“中式夜游”，成为文旅消费的一大亮点。各地积极策划各类活动，彰显出节日的仪式感和氛围感。例如，上海推出“豫园·仲秋月神游”、蟠龙月满之夜、唐韵中秋游园会等系列赏月活动；乌镇以“走月亮”习俗为主线，串联祭月祈愿、提灯夜游、非遗表演等民俗，打造沉浸式的中秋体验场景。
中秋假期，文娱旅游继续保持热度，“文化大餐”吸引了大量文旅消费者。近年来，文娱旅游蓬勃发展，游客会因一场演唱会、一次音乐节、一款美食来一场说走就走的旅行，也会跟着爆款短视频、微短剧或游戏开启文化探索之旅。
今年中秋假期，在爆款游戏《黑神话·悟空》的助推下，山西大同、朔州等地成为旅游目的地“黑马”。美团数据显示，中秋节前“山西古建”搜索量同比增长14倍；携程发布的中秋假期旅游预测显示，山西入境游订单同比增长180%。在平遥古城、隰县小西天等热门景点打卡千年文明，品炒碗托、空心月饼等晋味美食成为各位“天命人”的“心头好”。
今年中秋假在国庆节前两周，因此有不少游客选择“拼假”方式错峰出游，享受更加舒适、个性化和高性价比的旅程。从数据来看，“拼假”出境游需求明显增长，日本、泰国、韩国、新加坡、土耳其等目的地保持较高热度；因探亲客流的增加以及免签政策的实施，入境酒店的搜索热度同比增长近20%，显示出入境旅游持续增长。
中秋假期，文旅消费延续了暑期的热度，彰显了节日中国的澎湃活力，得益于多重因素共同催动。
一是文化自信提振文旅发展底气。传统节日是一种文化现象、民俗标志和民族情感的认同。从穿汉服、游古镇、看古建到体验非遗、逛博物馆，“新中式”旅游的兴起不仅是文旅业态的创新发展，也是大国文化自信的彰显。发展文旅产业应不断挖掘中华优秀传统文化的内涵精髓、美学精神、标志符号，将文化资源转化为人们喜闻乐见的旅游产品，让传统风尚不断融入现代日常生活，让与日俱增的文化认同与文旅消费需求“双向奔赴”。
二是中秋文化赋予旅游独特意蕴。传统节日凝聚着国家和民族的集体心理、情感和祈盼。月圆总有家相伴，明月千里寄相思。中秋节既承载了古人对月亮的浪漫想象，也寄托着华夏儿女对血脉亲情、阖家团圆的美好追求。团圆时刻，旅游成为家庭共享欢聚时光的重要形式，而中秋文化也为旅游注入了独有的底蕴、价值与意义。
三是消费群体变化推动旅游产品创新。近年来，以“Z世代”为代表的年轻客群成为新型文旅业态的消费主力军。一方面，“Z世代”群体成长于国家经济快速发展、综合实力不断增强的时期，对民族文化的认同不断提高，表现出强烈的民族自豪感和文化自信心，掀起了国潮复兴风。另一方面，与其他客群的旅游认知、消费理念不同，他们更强调兴趣驱动，注重情绪价值和情感共鸣，寻求悦己而丰富的精神生活。年轻客群对个性化、品质化体验的追求，为文旅发展注入了新的动能。
“好时节，愿得年年，常见中秋月。”文化和旅游融合，传统与新潮协和，中秋假期与业态创新交织激发出文旅消费的高涨热情，奏响了文旅融合的“节庆曲调”。未来，面对人民日益增长的美好生活需要，推动文旅创新发展需继续优化产品供给，促进改革创新，在深化文旅融合中不断增强人民的获得感与幸福感。（熊海峰 魏文坤）
今天是中秋假期的最后一日
旅游市场情况如何?
数据大盘点
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9月17日是中秋假期的最后一日，多家OTA发布假日旅游总结报告。今年中秋，以短途游、周边游为主，游客对于身边目的地的探索欲望显著增强，游览时长较端午小长假有所延长，富含传统文化元素的中式旅游备受青睐。
9月17日，铁路迎来返程客流高峰，全国铁路预计发送旅客1520万人次，计划加开旅客列车1030列，随着台风“贝碧嘉”影响减弱，京沪高铁、沪昆高铁、杭深高铁等线路旅客列车逐步恢复正常开行。
中秋假期处于暑期和国庆假期中间，是相对而言的出游淡季。根据去哪儿的数据，从旅客结构来看，相较暑期，探亲群体占比增长较明显，旅游占比减少。从年龄来看，亲子游、银发族群体占比明显回落。更多“打工人”选择回乡探亲，或是短途周边游。江浙沪2小时高铁圈、广深2小时高铁圈、成渝2小时高铁圈、京津冀2小时高铁圈、武汉—长沙2小时高铁圈旅客流动更频繁。
中秋假期热门目的地TOP10、热门高铁线路 去哪儿 供图
不少人选择在这个中秋假期放松下来，在自己生活的城市深入探索，或是到周边城市漫步。根据携程平台的数据，中秋假期同省酒店订单占比超50%。国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。在本地游方面，博物馆游的热度显著增长。中秋假期期间，各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%。
除了深入本地文化，对远方目的地的独特体验也吸引了众多游客。比如，中秋传统佳节在不同地区有着不同的节令美食，如四川的糍粑、山西的柴火月饼、浙江的螃蟹等，许多人抱着“百闻不如一吃”的念头踏上旅途。音乐节和赛事也吸引了异地旅客。
根据木鸟民宿的数据，中秋假期短途游民宿订单占比70%，民宿客单价与端午节基本持平。此外，中秋假期民宿订单中，家庭游用户占比近四成，“新中式全家福”成为中秋许多家庭游用户的打卡项目之一，古城古镇古建筑以及博物馆、主题乐园周边民宿更受用户青睐，中秋假期博物馆附近民宿热度环比上周上涨超过2倍。
这个中秋，赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动成了游客的热门选择。这些活动不仅让游客沉浸感受中国传统文化的魅力，也带动了相关目的地的热度显著上升。
根据携程的数据，中秋假期，武汉举办大型烟花秀，当地主题游订单量较端午增长20%。此外，北京、广州、南宁、昆明等地举办的灯会亦吸引大量本地和周边旅客，假期间的搜索热度较端午均呈现两位数增长。《黑神话·悟空》游戏带来的古建游览热潮同样令人瞩目。山西省作为全国现存古建最多的省份，中秋假期租车自驾游订单较端午增长16%。乌镇重现“走月亮”习俗，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游，周庄古镇推出灯彩主题游船，拈花湾推出戏剧生活节……上述景区中秋假期门票订单量较端午增长18%。
富含传统文化元素的活动成了游客的热门选择 携程 供图
携程研究院高级研究员沈佳旎认为，中式旅游不再是历史的陈迹，而是一种新的潮流。越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。
中秋假期恰逢十一火车票开售，从去哪儿火车票预约情况来看，国庆假期旅游市场依然火爆，假期前日、首日多车次车票已售罄。热门短途线路为重庆—成都、天津—北京、上海—杭州、成都—乐山等；热门长线线路为北京—长沙、北京—武汉、上海—广州、广州—重庆等。价格方面，截至9月16日，国内机票平均支付价格同比下降近二成，但仍处于高位，预计机票价格仍有下降空间。十一假期首日和前一日的机票价格较高，节中价格较低，不少旅客选择错峰出游节省成本。去哪儿数据显示，十一节前和节中的预订量有明显上涨，不再集中于首日出行。（中国旅游报记者 唐伯侬）
