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一句“微信可能不支持 iPhone16“打破了苹果用户原本平静的生活。
苹果和微信闹分手闹上热搜，不由得令人想起之前网易手撕暴雪，撕得轰轰烈烈赚足玩家的眼泪，结果没过一年就甜蜜复合的神奇操作。
天下大厂，分久必合合久必分，留下只有用户受伤的世界。
很想采访一下大厂，用户也是你们商战的一环吗？
9月2日，“苹果 微信”这一词条登上了微博热搜。有消息称，微信可能不支持 iPhone16，并提醒用户一定不要更新系统。
此前就有报道称，苹果公司一直在向腾讯施压，要求其对微信进行根本性的改变，特别是禁止将用户引向外部支付系统。苹果希望封堵微信以及其他应用程序（如抖音）内的某些漏洞，这些漏洞允许内容创作者绕过苹果通常抽取的30%佣金，直接引导用户使用其他支付方式。腾讯方面随后回应称，已经在跟苹果进行交谈了。
看来交谈得并不愉快，这回更是大动干戈地闹到热搜上，网友们炸开了锅。
有支持微信的实用派：
“说实话，微信和苹果相争的话，我觉得苹果赢不了一点。微信不可替代，苹果随便换。”
有唯爱苹果的感性派：
”我坚决选择苹果[嘻嘻]大不了买台安卓机专门用来发微信。“
还有看热闹的煽风点火：
“传歪了，不是不支持，而是腾讯再不交苹果税的话，就把微信从App Store下架，所有iPhone设备都无法安装/更新微信。”
这个消息的爆出时间很微妙，要知道，苹果2024年秋季新品发布会将于北京时间9月10日凌晨1点召开，届时将推出最新款的iPhone 16系列。也是9月2日，华为官宣华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会将于9月10日正式召开，与苹果新品发布会定档为同一天。
前有腾讯硬刚苹果税，后有华为撞档发布会。六大派围攻光明顶的剧情谁都爱看，苹果一己之力对抗国内几家大厂，别的不说，发布会流量肯定很足。
争端的导火索，就是苹果对应用加收的“苹果税”。
所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%～30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品/服务时，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为“过路费”，再将剩下的资金转给相应的App开发者。
不论苹果怎么抽成，消费者都是“苹果税”最终买单方。
“苹果税”是苹果的重要收益来源之一，是苹果服务业务收入的重要一环。虽然苹果公司未披露过“苹果税”的收入，但服务收入的数据可见一斑。
苹果的服务业务是仅次于第一大业务苹果手机的销售，毛利率高达70.8%，其iPhone等硬件产品的毛利率为36.5%。
另据第三方数据统计机构Sensor tower统计，“苹果税”在2023年全球大约收入223.4亿美元，折合人民币1608亿元，而中国这一数字更是超过了400亿元。
按此计算，苹果日赚5亿元“苹果税”。
而压倒腾讯们的最后一根稻草，则是“苹果税“海内外的不同标准。
今年3月，欧盟对苹果滥用市场支配地位作出高达18亿欧元的处罚，在欧盟《数字市场法案》要求下，欧盟开发者最高佣金率降至17%。当地时间8月8日，苹果公司宣布，针对欧盟的AppStore规则进行更新，新条款将允许欧盟App开发者引导用户至其他购买渠道，并在应用内推广优惠活动。
苹果逐步在其他地区放宽AppStore规则，但其在中国的抽成政策尚未有调整迹象。有开发者认为，中国目前仍适用全球最高的“苹果税”费率，这对中国的应用程序开发者来说并不友好。
目前，苹果对于中国“标准企业”的税率为30%，而小型企业的税率为15%。美国地区，针对外链销售数字产品的开发者，两项数据分别为27%和12%。欧洲地区，如果加入新的业务条款则为17% 和10%，如果开发者使用App Store费用处理则需要加上3% 。韩国地区，如果开发者使用APP内其它费用处理方式，标准企业税率则从30%下调至26%。
从优惠后的税率看来，均低于中国的收费标准。
IOS和微信的争端，看似是是苹果和腾讯的冲突，实际上是腾讯代表所有国内厂商和苹果作斗争。
有人说，苹果凭的是中国苹果手机用户给的底气，腾讯凭的是中国所有手机用户。
早在2017年第一季度，苹果在中国的营收同比下降14%，连续遭遇第五个下滑季度。中国也是苹果上一季度唯一出现销售额下滑的市场。同年就有领英商业作家Jeffrey Towson提出，”微信威胁“是苹果在中国的致命弱点之一。
苹果公司在最近几个季度的财报中显示，大中华区的营收占比有所下降。具体来说，2024年第二季度，苹果大中华区的收入为147.28亿美元，同比下降6.53%。这一数据反映了苹果在中国市场的表现不及分析师预期，且与去年同期相比，营收出现了下滑。
根据财报信息，苹果公司在2024年第三财季的营收为858亿美元，其中大中华区的营收为147.28亿美元，约占公司总营收的17.2%。这表明尽管面临一些挑战，如iPhone业务营收下滑和大中华区营收下降，但中国市场仍然是苹果公司的一个重要收入来源，贡献了约五分之一的营收。
与苹果中华区营收略显乏力背后，腾讯则是一路高歌。
8月15日，腾讯控股发布2024年第二季度财报。2024年第二季度腾讯实现营收1611.17亿元，毛利858.95亿元，经营利润584.43亿元，毛利和经营利润增速分别达到21%和27%，连续跑赢营收增速。至此，腾讯已连续7个季度毛利和经营利润增速高于营收增长。
腾讯二季度的研发开支达到了172.77亿元，自2018年至今六年多研发投入超过3026亿元；而微信及WeChat的合并月活跃账户数已增至13.71亿，微信生态根基愈发稳健。微信小游戏月活用户超过5亿，总流水同比增长超30%。
细心的朋友会发现，App Store上的微信已经有超过两个月没有更新了，双方博弈或早已开始，更直观一点，目前微信与苹果已经度过了新版离婚冷静期。
天下熙熙皆为利来。游戏巨头与强势渠道的博弈谁腰杆更硬？我们拭目以待。
快问快答：苹果和微信同时掉进水里，你先救谁？
参考文章：
[1]凤凰科技《苹果遭遇新麻烦：微信致中国iPhone用户忠诚度降低》
[2]北青网《腾讯发布第二季度财报 营收超1600亿元》
[3]新浪财经《iOS版微信已2个月没更新》
[4]同花顺《苹果调整欧盟AppStore规则，以应对监管要求》
[5]Jeffrey Towson《苹果在中国的两大致命弱点：缺乏服务，微信威胁》
