2021这个局，你打算怎么开？

大家好，我是“总在纠结写什么”的塘主同学。今年，我的书写目标，用文字支个茶桌，让人愿意坐来聊会儿天。

2021年已来，新年这局怎么开？你冲着标题点进来，我也想知道答案！

被2020年伤透心的人们，都在盼渣年的不堪早日翻篇。可一脚跨入2021时，又一脸茫然。2021会对我好一点吗？

很多品牌人也在抬头观望，大家心里都没答案

好在，联想提前交卷，提供了一份参考。我们可以先看看这篇荡气回肠的作答——《开局》。

点击播放《开局》

01

可能我对文字比较敏感， 单单标题“开局”二字， 创作团队的大策略和文案功底 ，让我 心生惊 艳 ，佩服得五体投地。这一点不浮夸。

这场营销传播的“智”，在快、准、狠、独。赢得干净利落。

仔细品来，自然明白其中历害处。

时间来到2021，埋在人们心头的阴霾还未散去，全世界还活在病毒和经济衰退的双重阴影下。 用龚自珍老先生的诗句表达，当下的社会环境，正是“万马齐喑究可哀”。

在新年钟声敲响之际，联想 像西班牙斗牛场一头蓄势已久的 伊比利亚野牛 ，在一众品牌和大众 的注目礼 下， 开闸后立马奔赴征途，成为新年营销的探路者 。

2021大幕开启，社会生气仍陷于一片低沉，百兴待兴裹足不前之际，联想抖擞身姿、率先站出来，吹响集结士气的号角，大吼一句提振人心的时代口号——“开局”。

一声“开局”，像是一道惊雷，劈开浓浓迷雾， 震醒一直 沉沦中人。是啊，我们不应该沉沦下去。再难，也要有个新年开局。

联想，一个在大众市场沉寂多年的传统老牌，终于借着一条精心制作的品牌短片，昭告天下它的品牌势能，再度崛起的野心。

02

2020已翻篇，2021已来。

我们还要困在过去阴影里吗？当然不！

2021年，这局怎么开？所有人心里都期待答案。

联想这支品牌短片的大策略，像拿着特种精英部队的高倍狙击枪，瞄准了人们内心的渴望、期待和问题，一旦点开，注意力就被精准捕获。

人心啊，在高手眼里，也是能被精准算计的。

可以说，这又是一个可以让很多品牌心生嫉妒的鸿篇巨制。这类豪情澎湃的内容，有声量，借势把主旋律融入到商业传播里；有市场，家国情怀的内容，很容易敲击用户内心，获得回响。

做开局人，是需要勇气的。

勇气从哪里来？联想使用借势手法——苦不苦，想想长征两万五。2021年，很难。但放在70余年的共和国的建设画卷，它算不上特殊的年份。

有了无数前辈和先烈们的开局之作， 才有今天我们的富足生活。

50 年代： 北大荒 拓荒

60 年代 ： 中国自主研制第一颗原子弹 —— 中国工人修建铁路 —— 中国工业在废墟中起步 —— 草原上为生产队守护羊群的英雄小姐妹

70 年代 ： 成功发射东方红一号卫星 —— 乒乓外交 —— 恢复高考 —— 改革开放 —— 振奋人心的中国女排

80 年代 ： 下海潮

90 年代 ： 下岗职业再就业

2008 ： 全国驰援汶川

2020 ： 新冠病毒中， 我们 不屈不挠。

就是这样的人，用这样的方式，把自己国家从泥潭中拖出来。就是这样的勇气和拼搏精神，一路披荆斩棘，让这个国家的发展得以生生不息。

危险，就拿生命面对危险

陷入僵局，他们用友好打破僵局

没有人能跑赢时间，但他们是无数人

失去追赶的岗位，他们就从头再来，继续追赶

地震摧毁家园，却摧毁不了他们的意志

联想在作品给出的不是答案，是勇气、鼓舞和信心。

2021年，很难。但相比以往的大时代，不会有更多特殊性。过去，我们空着双手的情况下创造了几十年的繁荣。如今，同样可以。

从策略方向上看， 这一传播 无限接近满分 。从策略线不难推断出， 联想的 这场 大片 还 没 上演完 。一场传播，有了 《开局》，一定会有后续连续动作。我们极可能会看到《上场》和《展望》之类的后续传播。

03

谈到文案，我留下的是另一种印象了。

不知什么时候起，我们的公众语言变得特别空洞、单一、苍白和“大词症”。

生活里很多这样的例子 ，一谈到国家前途，总是满脸自豪、国际格局、引领世界、胸膛鼓起， 大词叠出 ， 无限乐观美好； 一谈到自己 发展 ， 就 眼神涣散、 极度悲观。

这种人格精分，被精明的商人看在眼里。他们 看到”家国情怀“是国人心头的一根弦，一拨就响、一点就燃。

家国情怀，是一座免费矿山啊。好像一铲子下去，就能听到金元滚滚声。

一个卖电脑和计算服务的品牌， 好好做扎实产品，好好提供人性服务不好嘛？ 动不动就去 扛一下”家国民族情怀“的大旗，何必呢？ 做好企业， 就是爱国啊！

为何这个年代的文案沟通，一定要沦落到非得填满”时代、命运、追赶世界、国家、旗帜、大地“才能激奋人心？ 是观众的情绪阀门太高了，还是文案沟通的蜕化？

另外，把“民族大义”当摇钱树的尖叫文案，对企业不会有特别帮助。 一场大费周章的传播，无非是 把 爱国热情又煽动一遍。用户 心头腾起火苗，是围着“中国”这个主体在打转，跟品牌方无关。

一个家电品牌，不起高调门， 普普通通，像个人一样，说点家常话，很难做到吗？

有位网友，在微博上发了一段感慨，引起了大家共鸣。朋友一家在石家庄，这两天疫情吃紧。很想找对方交流现状、顺便表示关心。看到好友朋友圈发了一条说说。一看这架势，顿时老实了。

他在发言中表示：“明明不是一个小老百姓能操心的事，却动不动就站在整个民族的立场，左一个披荆斩棘，右一个迎难而上，左一个必胜，右一个世界第一，一天到晚高大上，荡气回肠，跟什么上了身一样，干吗啊。”

对啊，这是怎么了？

-----------------

自营好物