"这泼天的富贵暂时轮不上美国"

枢密院十号 · 公众号 · · 2024-04-25 16:18

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据彭博社报道，4月24日公布的一项最新调查显示，今年中国游客出境旅游的意愿明显高于2023年，此前因为疫情受创的全球旅游业一直期盼中国游客回归，对中国游客放宽入境要求的国家最有可能率先接住这泼天的富贵。

业内人士预计，阿联酋、埃及和约旦等国将成为中国游客出境游热门目的地。目前，中国往返新加坡、澳大利亚、阿联酋、英国、意大利等国的航班量已超过疫情前水平。中国旅游研究院此前预测，2024年中国出境游人数将达到1.3亿人次，是2019年的84%。疫情前，2019年约有1.55亿人次中国游客出境并在国外消费了2530亿美元。

不过，报道称，美国旅游业要想从中国游客身上赚钱需要等待更久，数据显示今年第一季度，由于美国签证发放延迟，中美之间航班量仍比2019年同期低78.8%。

当地时间2023年12月18日，埃及开罗，游客在萨拉丁城堡眺望城市天际线。（图源：视觉中国）

彭博社称，旅游业对全球经济的影响在持续扩大，预计2024年全球旅游业对全球经济的贡献将达到11.1万亿美元的历史新高，打破2019年10万亿美元的纪录。再过十年，全球旅游业产值预计将达到16万亿美元，届时将占全球GDP的11.4%。

报道指出，全球旅游业一直在等待中国游客的回归，现在有望加速回暖。根据跨境旅游营销公司龙途国际（Dragon Trail International）4月24日公布的《中国游客旅游意愿报告》，约63%的中国大陆受访者表示，他们2024年希望出境旅游，其中，40%有出境游意愿，18%已经预订了出境游行程，5%今年已有过出境游经历。与去年同期相比，上述数字显著上升。

在181名称已制定出境游计划的受访者中，94%的人已经预定了超过1个目的地的行程，约16%的人称将前往欧洲。

1015名中国大陆游客2024年出境游意愿调查结果：40%有出境游意愿，18%已预订出境游行程，5%今年已有过出境游经历。（图源：龙途国际）

此外，只有10%的受访者表示，他们今年肯定不会出境游，这一比例在2023年4月和8月的报告中分别为31%和20%。

上述调查于2024年3月6日-9日展开，龙途国际对1015名中国大陆游客的旅行计划和偏好进行了调查，内容涵盖2024年出境游的意愿、目的地选择、旅行动机、优先事项和旅游支出等。

龙途市场和传播总监巴欣晏（Sienna Parulis-Cook）称，现在出境旅游复苏已进入提速阶段，“与一年前相比，中国游客对出境游的犹豫程度大大降低。”

报告还显示，截至今年4月初，中国“五一”假期的出境游预订量仅比2019年的水平低13%。

购物被许多中国游客列入旅行计划，近四分之一的受访者表示他们每次旅游的购物预算在5000-10000美元，16%的受访者则称会花更多钱买买买。彭博社去年发文称，在出境旅游刚恢复时，中国居民更喜欢在国内消费，这让曾经依赖中国游客强大消费力的国外旅游目的地和品牌损失不少。

如今，随着中国游客出境游意愿增加，一些国际品牌看到了希望。法国奢侈品集团LVMH的报告称，今年一季度，中国消费者对时尚和皮革制品的需求增长了近10%，其中包括在国外购物的中国消费者。对于该集团未明显增长的中国市场业绩来说，中国消费者在海外的购买记录是一个亮点。

中国旅游研究院今年2月发布《中国出境旅游发展年度报告（2023-2024）》，显示2023年中国出境旅游人数超过8700万人次，预测2024年中国出境旅游人数为1.30亿人次。报告显示，我国出境游客中，高学历、年轻化人群成为主流；出境游客的职业中，自由职业者所占比例最高；城镇居民是出境旅游的主要群体。

彭博社指出，对中国游客放宽入境要求、便利入境手续的国家最有可能在2024年获得经济回报，目前，“新马泰”三国已对中国游客免签，中东和北非等目的地已经对中国游客实行免签或电子签政策。

当地时间2024年1月17日，泰国曼谷，中国游客身着泰国传统服饰在郑王庙拍照留念。（图源：视觉中国）

亿世公关 (East West Marketing）首席执行官相红预计，阿联酋、埃及和约旦有望迎来中国游客的旅行潮。

据中国民航局今年2月介绍，目前中国往返新加坡、澳大利亚、阿联酋、英国、意大利等22个国家的航班量已超过疫情前水平，并新增科威特、卢森堡、坦桑尼亚、塞尔维亚、巴布亚新几内亚5个通航国家。

但彭博社发现，与其他主要旅游目的地相比，美国的表现比较暗淡，“美国旅游业要想从中国游客身上获得回报，可能需要等待更长的时间。”

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