近期写过两篇文章，一篇是讨论短内容的思路和可能性：
对微信的“短内容”做个预测
。
看到微信公布的短视频的思路之后，发现对具体形式的预测是翻车了。
在没有试用功能前，又写了一篇
表达载体是视频
的疑惑：
说说微信的短内容和视频号
。
当然这篇还是思想实验的范畴。
这几天终于用上了视频号，有一些用后感，分享一下。
1 视频号的基本逻辑、功能和交互
先简单介绍下视频号的情况，已经用过的可以跳过。
①视频号的入口在发现页，是独立的。
②目前不与朋友圈和公众号耦合，独立创建。
看起来在冷启动阶段，不想与太多功能耦合。
③每个微信账号只能有一个视频号。
目前的申请是内测制。但从交互上看很简单，猜测未来会十分平民化，人人都可以快速创建。
④可以申请企业认证，在名字右侧会有蓝 V。
⑤内容可以发布视频或图片，不能发布文字（与朋友圈类似，但长按相机图标无效）。
⑥内容是单列非沉浸方式，滑到页面焦点自动播放。
⑦ 用户可以评论、点赞、分享给朋友、分享到朋友圈、收藏，以及选择不感兴趣。
⑧ 用户可以看到所有评论（公域）、点赞数（公域），以及朋友的点赞数（私域，但看不到是谁）。
⑨ 视频最长 1min、图片最多 9 张。
文字描述最多 1000 字。
可以选择位置。
可以添加链接（只允许公众号文章）。
跟朋友圈很类似。
（发表页面跟朋友圈的比较）
⑩ 目前的推荐逻辑以官方推荐为主。
还没有独立的关注页面、热门页面等，只有默认首页，大多是未关注的。
2. 单列与双列、沉浸与跳转
既然是视频载体为主，就一定要讨论单列还是双列、沉浸还是列表的交互。微信采取的是快手和抖音的折中：
只有单列，视频在页面焦点位置的话，直接播放，且无法放大。
可以说是“不用点击进入详情的快手”，或者“能余光看到上条和下条视频的抖音”。
关于单双列，我看过最好的一篇思考是潘乱的：
刷抖音，玩快手
。其中核心的观点是：
快手的双列+点击进入的操作，决定了用户需要自己翻找，容错率高，内容就会丰富、适合长尾；抖音单列+沉浸上下拉的操作，决定了用户持续在无脑的高能状态，容错率低（一旦遇到不喜欢的伤害会更大），内容会聚焦头部。
这也导致了快手强社区，抖音强内容的结果。
反观微信视频号，用户与快手类似，是有翻看查询的动作的。在过程中，不需要点击进入，减少了一步跳转操作，试用下来，比快手的消费效率高很多（不用反复进入跳出）。
但是，由于是单列，屏占比非常高，有时一个内容就占去 90% 的屏幕了，相当于查询效率又有大的折损，因此对内容的容错率又比快手低。
从容错率方面说，抖音 < 微信视频号
从当前的页面排版看，作者是放在内容前面很显著的位置的，不像抖音、快手放在右下角，也能验证这点。
3. 视频图片作为载体
为什么要用视频、图片作为载体呢？之前我总觉得，是正面跟字节跳动刚。后来突然意识到一个问题：纯粹短文字的社交媒体平台，几乎没有了。
虽然我们对微博和 Twitter 的印象都是 140 字的文字社交媒体，但如今再看，已经是变了天地。不知不觉中，现在的微博、Twitter 绝大多数内容都已经是图片+视频。
我翻了下自己微博推荐列表的 100 条消息，只有 1 条是纯文字的。
（纯文字的一条微博，还是长文）
图片和视频虽说创作成本略高，但能够包含的信息量、用户体验是远高于文字的。
在流量资费不再是问题的今天，图片和视频是更易于传播的载体。
另外就是，在信息流类的交互中，纯文字很容易会用户忽视。
许多人在朋友圈发文字信息都要配上图文无关的图片，也是为了吸引注意力。
从文字的支持而言，视频号与抖音、快手差别也很大。
抖音只能输入 55 个字符，快手虽说可以输入更多字符，但在视频页面只能显示三行。
视频号默认也显示三行，但可以在当前页面展开，跟朋友圈类似。
当然这种在文字描述里阅读的体验依然糟糕。
更好的体验是跟微博一样，视频号里可能会出现的大量的图片化的长文。
文字不仅可以图片化，还能够视频化，比如禅叔发的这个视频，实际上是 PPT 视频化：
视频号对文字的支持体验会远高于快手和抖音，尤其是抖音。
抖音是沉浸式的上下滑动的交互，试想下，如果之前看到的一直是有高潮包袱有视听刺激的视频，突然刷到一个长文图片，绝大多数用户是没有心情读下去的。
从这方面来说，视频号虽说名为视频号，对文字依然会以文字描述、图片化、视频化的方式来承载。
另外说个体验问题。
跟快手、抖音只有视频内容不同，视频号也支持图片，所以不太好分辨图片和视频，尤其网络不好的时候。
我注意到在播放前，凡视频右上角有个图标标识，但一播放就没了。
也就是说，我不知道现在看到的，是静态图片，还是已经播放了一小会但卡住的视频 ......
希望后面微信团队可以改进这个体验。
（这个页面我等了很久才意识到这是张图片。
）
4. 微信视频号的新价值
都是视频，微信再做一个有些类似的产品，刨除掉对腾讯的商业价值，到底还有什么新价值呢？
① 对内容筛选效率而言，视频号会创造价值。
在内容方面，主动获取和被动获取永远是长期并存的，因为适用场景差异很大。今日头条再火，也无法替代以关注、转发为信息获取方式的微信公众号。Kill time 和 Save time 之战永远也不会结束。
微信的熟人关系链，以及庞大的用户底盘，都是做内容筛选的天然基础。说白了，其实就是一个用熟人作为工具来筛选信息的微博。从这个层面来说，
视频号跟抖音和快手暂时还是相对泾渭分明的，对微博会有更严重的威胁
。
②主动获取方式的流量增加，可能会带来新类型内容的繁荣。
主动获取和被动获取既然会长期并存，那主动获取流量的增加，必然会吸引大量的内容创作者来。
这些内容创作者，开始可能跟抖音、快手的作者比较像，是存量内容，但后面内容类型的差异会越来越大。
我随手列举了一些主动和被动获取内容的差别，他们之间是很难替代的。
主动的内容，不分载体的话，目前实际上是微信公众号、知乎、B站、微博承载的。
视频号只要存在流量，就一定会有对应类型的内容创作者出现。这点不用担心。
就像我之前提过的：
那视频号会不会变成另一个抖音呢？
在微信团队的强控制下（他们跟张一鸣、宿华的理念完全不同，会主动参与到内容引导中，而不是让算法适应用户），主观运营就会把关；
另外就是被动获取的视频内容很可能不够适应主动获取的方式，这些创作者们就会离开，仍旧回到抖音。
留下来的会是新类型视频内容的创作者。
具体有多少、生态是否能良好运转，还都是未知数，要看有 save time 需求的这类用户到底有多少了。
否则，不依赖熟人关系链，在短视频方面，微信对抖音、快手没有多大优势。
5.视频号的场景类型
现在我观察到的视频号的场景类型，总结有以下几种，可供参考。
