各位童鞋搭嘎猴啊，上周“她经济”洞察报告看得咋样？近期有不少新关注的童鞋在后台留言说：“xxxx为什么没上榜？xxxx不配有名字吗？”本来Mr.QM不想回答，但是问的有点多，只好再集中回复一下：“是的！”童鞋，不要觉得这个答案很残忍，移动互联网江湖更残忍，Mr.QM一直在说，QuestMobile只提供最真实的数据、祛除一切粉饰的真相，这注定就是血淋淋的……
言归正传，今天Mr.QM大家分享一下数字化对消费市场的影响。QuestMobile数据显示，截止到2022年1月，全网用户月人均单日使用时长达到6.9小时，不同领域用户增减不一，生活服务、出行服务、金融理财同比分别增长19.5%、11%、10.3%，成为用户规模Top10领域的增长前三，这背后，折射出的依旧是生活服务数字化渗透深度的持续。
具体到人群来看，Z世代、银发人群、下沉人群越来越成为变化的核心力量。其中，Z世代群体已经成为新消费品牌崛起的中坚力量，是私域用户群体中的核心主力之一，例如，蜜雪冰城、完美日记、minayo私域用户中，Z世代占比分别达到50.7%、37.2%、35.7%；银发人群成为增长的主力，金融理财、移动购物、生活服务，银发人群月活数量分别达到5,643万、5,539万、3,663万；下沉人群对生活出行、金融消费等领域保持着较高增长态势。
数字经济持续高速增长背后，一些核心特征也在涌现，例如，产品品质、价格，已经超过了品牌，成为用户关注度的前两位，新兴品牌持续涌现，传统品牌不得不基于用户关注度的变化而进行新尝试，推出新兴产品，让市场竞争日益多元、个性化，品牌竞争走向差异化，渠道建设也更加注重流通效率和用户复用，最终走向私域的建设…
具体怎么玩？不妨看报告吧
！
宏观经济趋于稳定并向更高水平迈进，
互
联网渗透不断加深带动消费市场潜移变化
1、国内宏观经济已基本趋于稳定，人均国民收入已逐步趋近高收入国家标准，国民经济正逐步向更高水平迈进
2、国内城镇化水平不断提升，基础设施建设逐步完善，但家庭户规模逐步缩小，人们越来越重视自身生活水平的提升
3、网络用户规模依然呈现小幅增长，人们对于网络的依赖度逐步加深，人均单日使用时长已趋近7小时
4、数字化发展正在全面渗透到人们生活的方方面面，带动线上消费市场也在发生着潜在变化
互联网从全民化到
全行业
充
分
渗透，Z世代引领消费市场新走向
1、互联网典型消费群体特征总结
2、Z世代人群伴随互联网成长的同时，也已成为影响互联网发展的重要群体，对互联网各行业均具有较高的使用倾向
3、Z世代群体也是新兴消费品牌崛起的中坚力量，在其私域用户群体中占据较大比例
4、企业顺应Z世代用户消费特征，从产品设计到对话方式，通过不断创新来吸引年轻用户
5、银发人群是当前互联网用户增长的主要人群，其网络使用时长也在快速增长
6、银发人群对于网络使用的快速提升带动数字经济的市场覆盖更加全面，市场需求更加多元
7、除头部综合电商平台外，银发人群对于下沉类、闲置交易类的应用使用增长尤其突出，更加反映该群体对于性价比的追求
8、我国城镇化已达到较高水平，下沉市场的网络用户规模也逐步趋于稳定，但下沉人群对于网络的使用依然保持增长态势
9、下沉人群对于网络各行业渗透依然有较大的增长空间，尤其对生活出行，金融消费等领域保持着较高的增长态势
10、出行服务中火车、公交、共享单车增长迅速，基础交通设施逐步全面数字化运用；生活服务方面本地生活、快递外卖增长突出，一二线城市的生活状态正在下沉市场逐步普及
全面数字化发展下，企业品牌更加注重
产品升级，加强私域构建，加深用户链接
数字经济市场特征总结
1、产品力已成为消费关注重点，新兴产品不断崛起，用户市场不断细化
