干货分享 | 用AppsFlyer高效工作秘籍，挥别营销“至暗时刻”

David每天都在工作笔记的空白处标记出day 1、2、3…, 没人知道它的背后代表着David心里对离职的期待。即便在“996”工作时长下，他还是觉得每天如果可以再有8小时才算够用，直到自己的发际线从眉上俏皮地跑到了耳后，和黑眼圈平行存在他的脑袋上，他才反应过来，世界已经彻底颠倒了！

压死骆驼的最后一根稻草是，邻座刚刚职业复出的辣妈Lily，独立完成第一季度项目A的推广工作外，更主动跟老板请缨援助David的项目B。这一切，让David觉得自己在老板的眼里，像一个……于是，David决定他不能再忍了，要主动出击，去和Lily聊聊。

原来，Lily要介绍的重要合作伙伴就是AppsFlyer。在移动应用市场纵横多年的David早有耳闻，但对于新的营销方式，David总是保持着一颗谨慎且守旧的心，他也知道，是时候改变了！

众所周知，如今移动市场推广过程中获取用户的成本不断提高，很多原本无人涉足的市场也被一一开发。与之前粗放式的买量推广方式不同，各公司在推广营销的KPI制定上更倾向于看重收入的增长。 以数据作为运营的基础、以用户作为运营中心、以市场作为运营导向 ，这三点可以直接帮助营销者衡量预算花费的效率，帮助运营者基于数值改善游戏提升体验，进而提高付费和留存。

基于做好用户收入的需求，广告主需要深度、便捷、稳定、安全的分析功能，以帮助他们在用户留存、再营销、受众分析(Audience)、用户变现、防作弊、基于用户的归因(People Based Attribution)这几个方面提高工作效率。

想知道AppsFlyer如何帮助营销人员提高工作效率，请查收以下几招“武林秘籍”：

作为与全球4600多家广告平台渠道监测对接的移动归因与营销分析服务商，整合出清晰专业的数据报告是AppsFlyer助力广告主优化市场决策的基础。

数据透视表是AppsFlyer的高阶功能 ， 它能完美地帮助习惯用excel数据透视表的营销人员更快更好地利用AppsFlyer深入分析数据， 简单易用， 只需在线上操作 ，无需再下载数据报告自行编辑。通过使用数据透视表，营销人员可以 将AppsFlyer后台的数据自由组合成自己所需的报告 ，从中找到许多复杂问题的答案， 并且可以线上与同伴协作，使问题得到更快更准确地解决 。

当获得下载来源、用户留存等数据后，以用户为中心开展运营至关重要。 受众细分是AppsFlyer帮助客户正确甄选用户，精准投放市场，提升用户活跃度和变现的必备武器。 经过对用户的点击和安装追踪，您可以自定义创建“不含”或“包含”特定用户的规则。通过这种方式，您就不会浪费任何点击，并缩小向合适的细分受众发送消息的范围。掌握例如卸载等AppsFlyer提供的特定细分用户数据，能为精准分析、定向推广和高效转化等进一步市场决策打下坚实基础。

再详细的市场决策也难以一次性转化所有目标受众，因此决策优化尤为重要。 针对目标受众中已经观看甚至点击过广告、但还没有转化的用户，再营销是一个非常先进好用的营销手段。 有时候这部分受众只是需要更多的产品信息或者只需要给他们提个醒，就可以完成转化。所以这部分受众的潜在转化率很高，对于营销人员， 再营销广告的投入很可能比获取新客更有回报 。通过受众共享广告主可以利用点击和展示数据开展有效再营销广告活动。

这部分用户已经点击过广告，证明对您的App本身是很有兴趣的，但出于某种原因，用户没有完成安装（或者已经安装，尚未打开）。这部分用户中，有些人只是需要稍微提个醒就会完成安装，而有些人可能需要看到更多关于app的介绍和素材展示才会安装。

企业级的高阶功能Protect360基于AppsFlyer的科学算法，以及无与匹敌的全球范围内近80亿的设备数据库。好消息是即使在客户没有购买这项功能的情况下，AppsFlyer也会自动为广告主屏蔽一部分明显的假量，直接帮助广告主节省假量与渠道对应的费用。对于付费购买了Protect360防作弊产品的广告主来说， 客户可以在后台清晰的看到假量来源的类型和原因 ，比如说目前占比较大的作弊流量来源类型： 机器人作弊，流量劫持，流量泛滥，子渠道黑名单，AppsFlyer基于自身近80亿数据库对设备进行分级后的3+2种设备分析等等 。对于被直接拦截掉的假量，广告主可以通过下载对应的原始数据报告来查看数据细节。该功能在后台根据CPI值可以直接体现为广告主所节省的金额，这无疑是一笔增收。

实际上，在激烈的市场营销竞争中， 工作效率是营销人员的核心竞争力 。只有动作快，你才能在快速变化市场上占据一席之地。大量的数据分析、精准的市场洞察等等，有时候往往不是人的脑力可以完成的， 谁掌握了更先进的分析技术，谁就能拥有优先决定权 。 下次再谈“996”前，不如先想想你在“996”里面都干了什么吧！

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