“免费盗版资源”下载，一直都是中国网上娱乐的一个公开而隐秘的存在。从种子到网盘，资源下载历经了多次技术和政策变革，虽然不能说一直处在巅峰状态，但也还活着。可是，近几年的情况却是，越来越多的人开始选择付费购买网络视频，是什么改变了人们的娱乐习惯？
14年年底，腾讯副总裁孙忠怀就曾表示，付费业务的春天已经来临。15年年初，光线传媒总裁王长田则公开表态：“收费模式时机已到。”艺恩发布的《2016中国视频付费市场研究报告》显示，截至16年底，中国视频有效付费用户规模突破7500万，同比增长241%，预计17年将超过1亿。而根据艾瑞咨询的统计，去年中国在线视频市场规模达609亿元，用户付费占比19.3%，按7500万的用户规模推算，相当于每位付费会员“消费”156.72元。艾瑞预计，到2019年，用户付费将成视频行业第二大收入来源。
变化的产生有三方面的原因，分别来自外部宏观环境，付费视频运营方和消费者自身。
一方面，对盗版的打击力度越来越大。14年全国版权系统立案查处侵权盗版案件2600余件。打击网络侵权盗版专项治理的“剑网2014专项行动”的开展，BT网站大量关停。除此之外，一些视频网站也加入了打击盗版的阵营，爱奇艺安排了大约100人监控盗版其内容的行为，如果发现此类行为，他们会要求发布机构删除盗版内容。网站职员还会到各大社交网站上看人们正在谈论哪些电影或电视剧。
对盗版的打击力度变大意味着寻找盗版资源的难度也变大了。以前你或许可以好几年都从同一个地方下载各类资源，但是现在可能每隔一个月就得重新找个下载站点。一些热播剧上线后的确会有不少人放出网盘链接，但链接经常在几个小时内就会失效，所以想找到盗版，也得费一番周折。
另一方面，在线支付方式的多样化和简易化，为视频网站顺利开启付费模式提供了功能上的支持。光有付费意愿并不够，还需要成熟的支付手段，你是否还记得很多年前，那些难用的网银支付，下单1分钟，付款1小时。如果没有诸如支付宝和微信支付这种动动拇指就可以的超便捷支付方式，恐怕付费意愿早已大批量胎死腹中。
中国视频网站从2005年土豆上线开始，经历了野蛮又残酷的10年。2005年到2009年的视频网站行业处于拓荒时期，没有过重的版权负担，没有可行的盈利模式，也意味着没有壁垒。那是视频创业的黄金时代，仅在2006年全国有至少150家视频网站宣布上线。
最初，许多网站为了点击量盗播各种电影、电视剧、动漫，一些视频网站甚至雇佣专门的盗版片源组织，以用户的名义向网站上传盗版内容。2010年前后，行业开始洗牌，百度、腾讯这样的巨头攥着真金白银切入视频领域：以高价从内容制作方手中购入独家版权，以此设置行业壁垒，这完全改变了视频行业原有的秩序，开始用每年过亿元人民币的版权投入获得更多的用户与广告主。
如此大规模的投入也直接导致原先以广告为主的收入模式难以支撑长期的烧钱，为了盈利，视频网站们也必须绞尽脑汁从用户身上获取更多的直接价值，努力引导用户养成付费习惯。
首先，中国互联网用户是具备一定消费能力的。根据CNNIC的统计，近6成的网民，每个月的收入在2000元以上。
而从几大视频网站的收费方式可以看出，每个月的会员费用基本在15-20元，如果包年还会更便宜。对于一半以上的网民来说，这个费用并不高昂。而考虑到寻找盗版资源可能有大量的时间成本，选择付费也就变得水到渠成了。
在经济成本可以承担的情况下，付费之后确实能获得一些独占的资源。根据企鹅智酷2016年的《视频网站付费会员调查报告》，一半以上的人付费或曾经付费的原因是“想看的内容仅付费才能看”，这种“独占感”会让人们觉得物有所值。此外，现有会员中，有近6成是为了跳过片头广告。这说明有一部分群体开始越来越注重观看体验，在省掉寻找盗版的时间成本之后，希望连广告时间也一并略去。
虽然17年视频付费用户预计将超过1亿，但是，根据中国互联网络信息中心的报告，2016年中国网络视频用户规模已达5.45亿，仅次于即时通信，搜索引擎和网络新闻。也就是说，视频付费用户占全部用户的比例还不到20%。
而根据企鹅智酷的报告，在不考虑付费购买视频会员的人群中，6成都是因为“不想为看视频花钱”，由此看来，付费观看视频还没有成为视频用户中的主流习惯。
此外，目前付费视频的内容分布也隐含着危机。电影、电视剧和网络剧是人们购买视频网站会员服务的三大动力，然而自主、原创的好剧却少之又少。曾经被视为国产剧新希望的网络原创剧，几年下来却并没有在整体品质上有进一步的提升，反倒是良莠不齐的情况越来越严重。
据南方周末的报道，有著名编剧、影视人在吐槽行业现状的时候讲过这么一个真实的段子：某播出平台对电视剧导演要求：“拍得脑残一点。”导演：“可是拍得脑残我不会。”平台：“那就尽量脑残一点。”这位编剧无奈地表示：“很可笑。五六年前，我们说一个剧本‘狗血’，是贬义词。现在说‘这个剧本特狗血’，那是说这个剧本好。整个评价体系已经完全变了。乱拳打死老师傅。”还有人说，现在全国的编剧，都在为数量仅有一亿人的90后进行创作。
这些“狗血”、“速食”的作品，短期内或许可以抓住眼球，赚取流量，但长此以往，毁坏的是出品方甚至中国电视剧的名声。如果观众不再信任制作方能带来好的作品，又怎会愿意掏钱付费？总而言之，想要网络观剧付费有更好、更大的市场，必须要在内容上精雕细琢：有好货才能卖好价，类型丰富、制作优良的好作品才能让更多的人心甘情愿地掏钱欣赏。
总的来说，付费视频行业的飞速发展得益于市场细分下的运营策略，更得益于人口红利。但人口红利带来的短期内高速增长终究会过去，在这个爆发期过去之后，如何维持视频付费行业的持续繁荣，考验市场和平台方的时刻才刚刚到来，或许唯有好的原创内容，才是真正持久的推动力。
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（参考资料来源：腾讯科技，通信信息报，企鹅智酷，北京晚报，参考消息网，瞭望东方周刊、南方周末等）
