黑马大赛是一场创业者的集体狂欢

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i 黑马，让创业者不再孤独！

口述 | 姚长盛

整理 | 李阳林

黑马大赛之所以能成为一个跨七年的，甚至更加久远的IP，除了一批批选手的出彩，还有导师们令人不可忽视的付出，黑马评委团主席徐小平，每次黑马大赛的演讲，都会成为当时的十万加。主评委沈南鹏，每次大赛悄悄来，悄悄走，在预算赛现场挖出沈南鹏，也算一种乐趣，主评委王长田一定是最严肃陈述的那个，主评委孙陶然在黑马现场，打磨出了创业36招，更算清奇。

（选手抹黑360 周鸿祎忍无可忍当场发飙：要不是评委今天抽你！）

而主持人长盛和主评委周鸿祎的一唱一和，成了很多人难以忘记的趣事。作为黑马大赛的活化石，在第七届黑马大赛启动前夕，我们找长盛好好聊了一场，聊完以后，感觉自己在黑马工作，仿佛也是在参加黑马大赛，以下为他的口述：

黑马大赛没有脚本，真没脚本，因为你不知道谁会进决赛，没事先安排，也没彩排，都是临场发挥，你也不知道他们要干嘛。所有人都是那种表情，来啊，来怼我啊，来撩我啊。第一届的时候，参赛者王宇，一个长头发的海龟博士，现场就赋诗一首。当年的冠军徐磊，说起创业不易，大年三十还加班，掉了眼泪。一个人事前肯定也没这样，到一定程度给他这个舞台，他就会有性情的表现。关键是所有人在黑马大赛上都愿意燃烧，有些赛很冷的。黑马最厉害的，是把大赛做出了自己特别独特的个性。

一开始，工作人员担心没人参与，那时候是冬天，结果到了下午天黑了，人还不走，一堆人在那站着。不光不走，当时流行微博，微博上热起来：“今天在云南大厦，有一个大赛，可有意思了。”一堆人在网上看到了，六点多钟还有人往那赶。

很多人不理解，黑马大赛第二届的时候，同类的赛就多了，为什么你还能活下来，为什么还能成为一个旗帜性，氛围最好的，基因最独特的存在？就是在于我们还是得承认，优秀的人做了优秀的事。优秀的人在琢磨我怎么样来维持一个场子和边界？而不是优秀的人在里面特别去表现，优秀的人在帮忙观察着，边界在哪，高点在哪，符合想象力一步一步去前进。

有一年玛莎拉蒂来跟黑马合作，本来克莱斯勒考察黑马将近一年，觉得这个赛行不行啊，乱哄哄的，高端品牌喜欢那种商务化的会场，后来玛莎拉蒂接受了这种方式，他们担心玛莎拉蒂，直接就签单了。

你可以把黑马大赛当做一次集体狂欢式的秀，可以类比《美国达人秀》、《中国好声音》、《星光大道》，全中国都愿意把最好的资源给这些站在台上的草根。终于，给大家削了一个门槛，你可以上来了，只需要凭自己的才艺，就可以在上面有一个位置，别人一生都无法触摸到的未来，到这个台子上，变成一个最短的时间，这不是让人很激动的一件事情吗，这不是让人很欣喜的一件事吗？

世界上没有比黑马大赛更让人开心的事，它让草根一下子就变成天鹅，这太让人高兴了。你看《中国好声音》，就喜欢转身那一下嘛，大赛也是这样，我就喜欢别人认可他的那一下，就特别好，它给你希望。

过去是没有这种机会的，得慢慢长，长到一定程度了，开始量，树的胸围是多少，材质好不好。现在是从苗开始，直接就告诉你，苗很好，弄了一罩子，咱们大家开始，一块往它身上堆营养，错了我们一块来承担，世界上还有比这个更愉快的事情吗？从苗开始，让人兴奋。黑马大赛的难得，就难得在这个地方，未来需要做的，就是把这种难得做得更极致、更好。

1、时机对

它刚刚好领先半步，领先太早就死了，正好大家处于创业和个人阶层的焦虑中，正好在爆发的前夜开始了。那时候只有创业这个词，没有创业大街这个概念，所以它还不是一个全国运动。某种程度上，就是一帮人，受了各种各样的影响，尤其是受iPhone的影响，觉得全世界可以改变了，我是不是也能参与一下，这就是属于有点中毒了。

就在那种情形下，人的燃烧到了沸点的前夜，正好在99度的时候，黑马大赛推出来了，给了大家一个发泄的机会。就相当于那么多人都想去跳舞，你开了个迪厅，那么多人都想去泡吧，你开了一酒吧，在里面还能提供高于啤酒度数的酒，很多人去了以后就很嗨。正好就领先一点，再早一点就被扫黄了，晚一点不行了，臭大街了，也不行，所以正好就领先半步就成了，没领先一步。

没过多长时间，所有大赛风起云涌，大概从那之后一年时间，科技部也有了，各个基金的也有了，园区的也有了，然后还有工信部的，全都开始起来了，后来还有人做成了电视栏目。

2、牛文文的创始人心态

老牛自己处于创业心态，他最理解这个状态。很多人都这么说，他从创业之后，人就变了，变成了一个很开朗的人，外向的人，这太恐怖了，怎么可能呢？这么说吧，一个过去做文字记者的人，采访的基本上全都是大佬，做的还是深度报道，这样的人，第一肯定外表高冷，第二内心比较清孤，不擅长跟别人打交道，情商只体现在朋友圈，在外头肯定没有情商。

但是做社群就必须得情商很高，所以当时老牛表现出一种情商很高的状态，大家很吃惊，怎么会呢？因为创业，他就变成那样了，他好像很沸腾，自己也愿意这样。为了这个东西，想了slogan，想了主题歌，还想了各种各样的迭代方式。

是为gay服务，那我自己就得是一个同性恋。要干好服务创业这件事，必须得本人是一个创业者。老牛对这个东西的了解的程度最深，这也是黑马大赛能成的原因。

3、没有任何的规范和禁忌

第一次和黑马大赛合作，是崔葆华（创业黑马CMO）给我打了个电话，说有一个黑马大赛，我问什么意思，怎么回事，干什么的？都回答不清楚。去了之后，有大致方向无细致流程，现场改，因为现场所有的情况都在变化，我能适应这种变化。很多人说，我最害怕的就是变化，比如说有些部门做活动，坚决不能出现任何意外情况，只要出现意外，就相当于失败了。所以，去参加活动的人，再三拜托你，这个地方一定要这样，那一定要如何如何，千万不能问这个问题。

黑马大赛完全是另一种情况：能适应所有突发，视突发为内容。所以，在黑马大赛上最后出现的所有的精彩东西，都是突发的，没有一项是设计过来的。而且大家还善于制造突发。老周（周鸿祎）是担任次数最多，元老级的评委，还是宁波那场，他跟徐小平两个人，因为天气原因等了一夜飞机，同时两个人又改签了机票，一块手拉着手飞到了宁波，就为了参加黑马大赛。

赛着赛着，突然之间，老周说，咱们参加这个不就是为了有一点不一样吗？不就是弄点有意思吗？刚才那些东西太没意思了，我给大家来点有意思的。你要是翻素材，还能翻到这样一段，我当时就觉得真好，所有人都说我来这里，不是基于人情，不是来做流程，而是来干点不一样的事情。所以那天，大家就很开心，上来就骂，得谁就怼，这就开始了，创业者跟评委互怼，那场面。

说起老周，我觉得你们未来可以给老周颁发一个终身荣誉奖，音容宛在座椅，人不到，但是椅子得到。他也参加其他的活动，都不如像在黑马这样，他可能在这容易找到这种感觉。很多人也希望去模仿他，但不是所有人都玩得起，或者玩得好。音乐起了，开始跳舞，那真有跳得难看的。

4、拉低门槛，不装不端有点二

今天大家谈场景革命，谈超级IP，实际上，当初黑马在场景设置上，就做得很好了，所有人去了之后，会感觉到两个场景：

场景一：这个场景是处于随时突发的，就等于现在直播状态了，永远是突发的，没人知道要干嘛，也没人知道怎么样，所以你看，黑马大赛到最后都嗨了，做个大赛能嗨，你说这不是很奇怪的事情吗？这太好玩了，太有意思了。

场景二：去了以后，从里面能收营养，纯嗨是娱乐活动，嗨完以后，我自己还能有一点点收获，相当于免费地上了一堂课，已经接受了黑马的培训。

有一场赛，设计成医生和病人，就是看病。因为所有的创业者都不完美，完美就是成功牛逼好企业了，不完美就一定有自己看病的需求，那就把导师都变成大夫，剩下一帮人全是病人。黑马大赛把创业在心理门槛上，拉得很低，所有的选手一上场，说我是一个病人求治疗。大夫后来发现自己也是精神病科的，也在长期受影响，心里有压抑，大夫比选手的病得其实更重，大家交流就很有意思，也特别真实。

它把门槛降低之后，参赛者的心理上就没障碍，导师也没障碍。没有任何一个人去了以后，说我是领袖，我改变了这个时代，今天是来给大家洗脑的。没有，都觉得我是先走一步的普通人，我做了一点特别的、好玩的事，我跟大家说说。我先登的珠穆朗玛峰，你们未来也要登的，都是这样的。大家在上坡、下坡的道上遇到了，说些交心的话。

在这种氛围下，人就没法装、没法端着了，所有在上面装的人，最后都被大家抛弃了，装的人也慢慢在上面都消失了。黑马大赛创造的氛围特别难得。到今天，我们回忆起来，去想自己过去的2013、2014年等等，那些时候，其实每次都会为了这个氛围感动一下，这个不容易啊，很多东西其实是不容易的。

你今天去问，黑马大赛过去的参赛项目，他们都会说那是我的一个怀旧。当年我用自己的能量，来带动了一个IP，一个行动，创造了一个氛围，这个氛围成为大家共同的记忆。那么多人都愿意不断去参加，那么多人都愿意去说，你们还可以把这个记忆，加上更深的痕迹，能够走得更远，这就是现在第七届黑马大赛的意义。

个人能量是有限的，上一批人能量再强也不行了，只有共生就能长生，完全都靠自己带不动啊，哪有那么强的能量，最起码你还得有时间去退休，得用其他人的能量往前走。以后黑马大赛能够产生更多的内容，能够让年轻的人进来之后，每次都能一下抓住它的基因和灵魂，能够把它做得更加花团锦簇，我觉得这是重要的。

年轻人很容易在这里面找到感觉，因它没有禁忌，只需要创造，那你说在这里面，你不玩得很开心吗？而且好的地方在于，当你领先半步的时候，所有的事情顺风顺水，中国启动一个趋势，一定不会是三年五年就能完，一般就是奔着二十年、三十年走的。创业这件事，2015年达到高峰，最后变成举国盛事，谁再不谈创业，已经变成外星人了，您是美国人吧？您是以色列人吧？你说创业，您是中国人。这是非常非常标志性的一件事情。

而且这个趋势，要求有一定的结果。这个结果也是过去那么多年，欠历史的账，欠了那么长时间，所以，即便创业成功的概率很低，也会继续往前进，否则没法还历史的账，中国人在这上面，账欠得太多，所以黑马大赛还能找到更多的种子。黑马大赛特别像是中国房地产业，为什么中国房地产业最后爆发了？从2003年开始爆发，一走就走了14年，走到现在你不敢相信，走到现在都已经平均涨了15倍，为什么？就是因为你过去那么多年的住房欲望一直被压抑。

创业也是这样，已经压抑那么长时间了，现在终于可以跳出来，通过自己的努力，过不一样的生活，跨越自己生活的阶层，看到不一样的氛围。这种力量，将成为当代社会文明的一部分，这个趋势一定还会走很长很长，而且一定会有很多人都这么认为。

所以不管是现在黑马培养出来的人，还是黑马大赛选择出来的项目，这些你放到未来十年去看，一定会有项目不能说改变世界吧，但它一定改变了周围，同时改变了自己。改变自己的比比皆是。

黑马大赛创造了一个集体狂欢式的，对历史欠账的一个创业补偿，就跟中国第一次卖商品房似的，那还不抢啊，一麻袋一手提袋的现金扔到那，只要这房子给我就行。所有人都需要到这个场合，要表现一下，去获得一个认可。在那之前，我们回忆一下，投资人是什么？不是骗子吗？现在投资人是什么？人生导师，瞎胡闹是吧。之前我说我是创业的，那您不是一个盲流吗，到现在终于所有的东西，全都正本清源，一点点重新再回来。

跟着这个方向走就对了，是不是在上上坡？是不是很开心？是不是对别人有帮助？这就可以，我们可以把黑马大赛定位为行为艺术。