编者按：这两年，因为政策的限制，听到了太多看衰OTT的声音……2017年开年之际，让笔者印象深刻的一句话来自泰一指尚副总裁李麒在接受采访中说的。
“OTT一定是未来家庭大屏的核心，这一点毋庸置疑，你不用担心，当然这也不是我们公司需要担心的。未来的所有电视硬件都是联网电视，普及是迟早的事，等着就好了，”李麒霸气回应记者。
2017年开年之际，DVBCN推出了大专栏——OTT年度人物100人！本文深度采访了泰一指尚副总裁李麒，他向OTT产业链同仁深度分析了互联网电视的商业价值，并从多方位剖析了互联网电视的营销价值。
李麒先生拥有15年互联网领域从业经历，是加入互联网的中国第一代互联网人。早期从事网络技术研发工作，对互联网产业具有深刻认识，见证了中国互联网的发展历程。他基于在大数据应用、数字媒体营销等领域所积累的丰富技术经验，并结合敏锐的市场洞察，主导了多种创新型数字营销产品的开发。
图为：泰一指尚副总裁李麒
重塑家庭生活！把握未来
“谁掌握家庭，谁就掌握市场未来”，这是李麒对于当下大屏市场最简短也是最意味深长的诠释。
李麒表示，我们身处在一个急剧变革的互联网时代，互联网改变了人们的生活、娱乐、学习方式，伴随着生活方式的改变，消费群体与媒体的触点也在深层次、多维度延展。家庭大屏作为一
种深入介入信息接受者家庭娱乐生活的独特的媒介终端，是激发消费者最多触点的情感流动的传播媒介。
李麒认为，基于消费者的互联网行为变革，让品牌更加重视以“生活为中心”的营销要素，更加在乎如何进入消费者的生活场景，尤其是家庭生活场景。
顺势而为！坚定不移锁定OTT营销
“OTT代表了传统和数字媒体如何被互联网融合。传统直播正被挤压，OTT营销价值逐渐凸显并重塑。”李麒对记者说道。
传统电视收看时间及忠实观众收视正在下降，电视终端销售状况仍在逐年攀升，其中销售渠道售卖的终端智能电视占比越来越大。区别于传统的DVB，OTT TV主要是通过网络媒介进行视频
的观看。例如，由于OTT TV后端点播更有频道细分，满足不同用户观看需求，更多智能电视用户尤其是智能电视消费主体的80后人群正在使用视频点播功能。
站在互联网大屏时代的风口，OTT一直被称为将用户拉回客厅的媒体渠道，充满了话题性。 家庭大屏以互联网电视（OTT TV）为核心传播渠道，已成为家庭中的第一终端、第一入口。
OTT正好迎合消费者兴趣点，把他们拉回客厅，同时硬件终端的升级正好契合消费的升级。
在李麒看来，在这个由消费者驱动、技术变革以及电视厂商创新模式深入探索的数字时代背景下，互联网在极短的时间内引导品牌主接受了智能电视广告投放这种投放形式，智能电视让万千
不同的内心产生感知、互动和共鸣，整个行业正在发育成熟，围绕消费者行为偏好提供更有价值的服务是关键的核心因素。
AdTime作为大数据营销服务商，真真切切感受到近几年营销环境和消费主体发生的巨大变化。随之而来的是技术驱动的广告变革。提升跨屏营销的能力，是众多品牌主更为关注和感兴趣的传播
策略。广告主对品牌传播平台的选择至关重要，取决于是否抓住消费者善用的、感兴趣的媒体渠道。OTT互联网广告投放系统成为广告主通过互联网电视进行品牌投放的“连接器”，大有可为
。在这种大背景下，AdTime2013年推出了OTT智能电视营销解决方案AdSmart，依托大数据技术核心，整合了行业互联网电视广告强势资源。
相比传统电视或者PC屏，OTT屏上的营销有哪些特点？
对比传统电视，一是投放形式上的不同，过去更多是以中插广告、冠名赞助为主，OTT的互动可谓打通前后端更加深度；二是监测方法，以前是CSM抽样，现在是实际曝光的第三方网络
监测。对比PC屏，一是45寸或更大的屏，广告的震撼力更强；二是机器前的受众更多，并且是以家庭收视为主。
目前，OTT大屏构筑的是一种网状闭环生态链条的OTT业态关系。这里包括了品牌和渠道商的关系，品牌和广告代理服务商的关系，以及渠道商和广告代理服务商的关系，还包含第三方数据
方与品牌、渠道商、数字营销服务商的关系。如何让生态中多方角色都能很好的进行商业化发展，这是未来一个阶段大家必须关注的问题，也是当下我们必然会经历的过程。随着OTT市场快
速的生态衍生，逐渐涉及到生活和娱乐的各个方面。由内容构成的生态环境促使消费生态形成，各种消费生态构成各细分行业的商业生态，最后各领域商业完善后构成全新生态。OTT大屏为
广告主和消费者的全新家庭娱乐体验奠定基础，更蕴含着巨大商业价值。
李麒表示，为广告主提供基于全网（PC互联网、移动互联网、互动电视等）和全媒体的一站式整合营销服务，帮助品牌主实现品效合一，这正是AdTime提供营销服务的价值目的所在。从营
销层面来看，群雄割据的时代已经渐渐远去，而今整个互联网电视产业格局已经逐渐清晰，数字营销生态圈环境越来越健全，AdTime对未来行业的发展以及企业自身都颇有信心。
接下来，
AdTime更乐于做的事情是协同全行业，全面呈现适用于互联网电视生态系统良性发展的思考与洞察，用科技的力量勾勒出产业的前路，重塑家庭大屏价值，共谱产业生态发展新乐章。
OTT TV未来8大发展趋势预测
首先，2016-2017年是OTT盛放的元年，从广告主投放花费的角度，正处于爆发性的阶段；其次，现今的投放具体还是城市以及省份的定向，在未来，其实参考OTV视频的发展，将能针对更加细分的市场进行定向投放。再次，监测上，虽然已经能够监测PV/UV以及TA浓度等指标，但在未来，随着AdTime与第三方的深度合作，必将出现跨屏收视、跨屏到达率的监测，完善整个效果监测体系；还可以监测同源下家庭的倾好、购物趋向，从而制定更有效的广告投放策略；最后，广告形式上，将衍生出更多互动性。
李麒表示，根据AdTime最新预测，未来OTT TV有八大发展趋势：
趋势一，更多的国产品牌走向国际：根据往年数据，国产品牌海信和TCL均位列全球十大电视机品牌，仅次于三星、LG和索尼；
趋势二，分辨率4K为标配，将跨向8K：大尺寸4K智能电视已成为客厅的主流标配，鉴于消费者对高清的需求，当4K、OLED走俏的同时，部分品牌分辨率已迈向8K的顶级高清体验；
趋势三，紧跟安卓更新速度，并与手机更多联动：现在智能电视的操作系统平均水平是安卓4.0版本，随着内存的增大，更新系统版本更方便；
