中国旅游研究院产业所战冬梅博士：《中国旅游景区发展报告（2018）》发布

10月19日，由中国旅游研究院、中国旅游景区协会、黄山市人民政府联合主办，安徽省旅游发展委员会、浙江省旅游局、江苏省旅游局、上海市旅游局支持，蜗牛景区管理集团、齐云山投资集团有限公司承办的 2018未来景区发展学术研讨会 在黄山市齐云山举行。会上，中国旅游研究院产业所战冬梅博士代表课题组发布了 《中国旅游景区发展报告（2018）》 的核心观点和主要数据。

报告以戴斌院长的序言“谁的美好生活，又该如何奋斗？”为引子，提出景区发展的主题“美丽景区日益成为美好生活的新内容”，系统分析了2017年景区发展现状、投资情况、景气指数、景区消费需求与服务质量以及景区相关政策的影响，并在此基础上提出相应的发展建议。

报告指出，过去的一年，国民旅游需求从早期对美丽风景的关注愈加转向对美好生活的体验与分享。景区总体上呈现观光旅游和休闲度假旅游并重、传统业态和新业态齐升、景区企业深耕细分市场的态势。

报告指出，景区作为旅游业的基础支撑，其投资热点地位保持不变；企业家对景区产业发展前景总体看好；景区企业愈加重视倾听游客对美丽景观、美好生活的诉求；景区游览消费稳定增长。相较于其它业态，景区投资占比最高；人文景区、自然景区（山岳）的资源禀赋受到投资机构青睐，对有关这类资源的争夺正变得激烈。在中央重视、部委联动的大背景下，景区相关政策及法律法规继续助力市场主体创造美好生活。

基于上述研究，报告分别就景区企业、景区产业以及旅游主管部门提出了相关建议：景区企业应着眼主客共享的生活空间打造；景区产业应坚持市场主体创新，主动融入国家发展战略；旅游主管部门应以共享为理念，全域为视野，优质为抓手。

最后报告提出 景区未来的指向是新生活，新生活的基石是以新文化为核心与灵魂构建的新空间。

报告核心数据支撑如下：

图1 2017年景区企业对行业发展的预期

图2景区行业绩效评价

图3游客出游范围

图4 国内游客出游主要目的

图5中国入境游客出游主要目的

图6 游览观光游客出游前查找的主要信息

图7 国内游客人均花费

图8 入境游客人均花费

图9国内游客消费结构

图10 入境游游客消费结构

图11 国内游客旅游花费时间

图12入境游客旅游花费时间