“中文软妹子，入行三年，自恃文采尚可，但依然写不好一句slogan，写文案更是难上加难……”
在后台收到这样一条留言，貌似不是第一次听到这样的话，文案的套路千千万，但是有一个问题一直悬而未决：
同样是写，会写小说的人，为什么写不了slogan？同样是文，会写散文的人，为什么写不好软文？
推荐一位文艺青年朋友写的一篇文章：
《文艺的隔壁住着一位文案》
作者：牛奶不纯
一个有意思的现象是：文科出身的文案，很容易成为好文案；但是真正牛逼的文案，却不一定是文科出身。
文案和文艺的区别到底在哪里？
其实，文艺的隔壁就住了一个文案，如何破壁而入，你可以试试这些方法。
1、说人话，也能诗情画意
“关注的公众号都是情感号，爱看的都是小宠文啊！对写文案没什么用！”
那可不一定，文艺稍加改动，就能成为经典。
原汁原味的文艺范儿，常常有一个属于自己的精神国度，也有外人所很难读懂的语言。这是文艺范的特质，也可能是做文案的瓶颈。
但如果能在文艺的基础上化繁为简，说点简单的人话，再诘屈聱牙的拽文就能秒变随时能出街的文案。
诗情画意不减，但是更易于传播。
举个栗子，下面这段话出自文艺女青年：
“平安夜，天正寒。越过她稍稍高出我的肩，看到窗外光秃秃的树干坦然而感伤地摇曳。静静。静静。静静？她唇齿微动，声音似乎轻柔而甜腻。我是看到了的，她叫我，静静。跳动的睫毛剪辑着我眸中的清冷，目光像薄薄的溪，在轻巧的瞳里潺潺流转，甚至能发出泠泠淙淙的声响。笑了。我是喜欢泠泠淙淙的，泠泠淙淙的爱，泠泠淙淙的恨，泠泠淙淙的悲喜和青春。”
这段话够文艺了吧，读这些有什么卵用？
删减一下，主要有如下几个意思：1、天冷。2、她叫我。3、我听不到，只能读唇语。4、她看我，我笑了。
修剪掉细节描写，转换成简单的人话，可以有N多个版本的暖心文案：
比如：
你看不到的时候，我在看着你。
你听不到的时候，我在喊着你。
xx助听，关爱，无处不在。
再比如：
每一次对视我都在想
你的睫毛上一定藏了一把剪刀
眨呀眨呀
就把我整整齐齐的心事
剪成了一堆乱麻
文科生写文案最大误区：把文案当文艺来写！
殊不知文艺是写给自己看，文案是写给大众看，一个对内，一个对外。能引起传播的，不是某个人错综复杂的情感，而是建立在情感基础之上的共鸣。
举的例子没那么精妙，只是为了说明文艺型文案的着力点：
注意细节但不描写细节，抓住情感但不渲染情感，靠近产品但不拘泥于产品，文字用心但思路用脑。
2、灵感就是，关注你自己
有时候为了写一句文案，苦思不得，无从下笔。其实，灵感有时就在你隔壁。
我有个朋友，是个文艺得能挤出清水的姑娘。她在试图做文案的时候十分纠结，总觉得像是在拿着绣花针织渔网，满腹经纶，又无从下手。
当时，她手里的案子是一张系列海报。某美妆连锁的VIP会员福利因系统原因延期一周兑换。姑娘头发都揪掉了，各种“对不起，没有兑现我们的承诺”“用信任，换一份托付”之类的都被毙掉。然后来找我聊天。
我问她：同样是美妆店常客，如果你是VIP，你觉得这事儿能等吗？
姑娘说，可以吧，不是说了只延期一周吗。
我说，好，第一张海报是不是出来了呢。
如果是一周，我想，也许值得等待
。
我又问她，有人不愿意等，你为啥觉得可以等呢？
她说，等等怎么了，什么都不会少，说不定还有额外的惊喜呢。
我说，第二张海报，
如果什么都能如期而至，那么对惊喜的期待，还有什么意义
。
我又问，你都等过什么呢？和等过的一切相比，这个等待是大事吗？
她说，我等过车，等过人，等过通知书，等过外卖，等过快递，这完全不是事儿，何况原本就是白送的会员福利。
我又说，那第三张是不是就有了呢？
我们等过车，等过人，等过外卖快递通知书，为什么不能等一等，一份拱手相赠的心意
。
她反驳说，可是我原本是不需要等的啊！怎么都成我的错了。
我说，那就是第四张咯，
对不起，为这原本不需要的等待，对不起
。
这些海报最后都获得了很好的效果，这场拖延不仅没有给店方带来不良影响，反而增加了用户好感度。
有时候，你为了创意翻遍了全世界，却忽略了你自己。
3、让自己买，那才是本事
刚入行，很多前辈说，好文案都出街了啊，逛街就是上文案课，看到好的文案要记下来，等等。这是个好方法，但却不是巧方法。如果带着目的上街，净看广告去了，要么漫无目的一无所获，要么诚惶诚恐四处膜拜。
我的方法是，想逛街那就尽情逛好了，该吃就吃，想买就买，吃完买完以后再静心琢磨一下，是什么促使你做出了购买决定？或者，一个店、一款物品的哪些方面让你眼前一亮？
我前几天去屈臣氏想顺手带个口碑极好的爽肤水，因为朋友等着，拿了就直接走向收银处。
一个导购：“小姐，要不要看看清洁产品？”我：“我赶时间，谢谢，不用了。”
导购看了一下我的爽肤水：“小姐，清洁做不好，护肤都没用。”我：“我的挺好的，谢谢。”
导购：“不试试别的，怎么知道自己用的最好？”我犹豫了一秒钟。
导购：“用了这款，绝不会让你的爽肤水白买的。”在她的引导下，我果断地试用，然后果断地买下了。
后来细思极恐，这个导购绝对算得上大师，她只说了四句话：
第一句打了个招呼，就完成了“产品导入”；第二句似是随口一说，却唤醒了我的“恐惧诉求”；第三句试试别的，方知更好，完美地“劝服改变”；第四句，把本不想买的清洁产品与我选中的爽肤水联系起来“强化价值”，干脆地完成了整个销售过程的心理攻击。
从本质上讲，每个文案都是一个销售。这位导购四句中的三句，都可以作为接地气，但杀伤力强大的攻心文案。高手在民间，绝对没错。
让自己买，才是本事。这句话还有另一个情境，当你的文案写出来的时候，不要想着能不能说服别人，先试着说服自己吧。如果连你自己看着都忍不住购买的冲动，恭喜你，这才到了拿出手的时候。
4、学写文案？先学会演
当你没有办法从自己的角度去感知产品和品牌调性的时候，那就试试为自己设置一个场景，深入其中演绎一场内心戏吧。
前一段时间，有个朋友为一个轻创业平台做一组海报，那个系列的针对人群是赋闲宝妈。他是一个大老爷们，哪儿知道宝妈在想啥？通过十分钟的闭目YY,他想出了如下几句话：
第一张：
猫妈虎妈辣妈准妈，当妈幸福！
第二张：
喂奶喂饭喂水喂药，为他而战！
第三张：
生他养他爱他宠他，有他真好！
平淡无奇的几句话，至少说出了大多数妈妈的心声。无论你是谁，懂她们的喜怒哀乐，才能在她们的世界里拥有发言权。
同样的例子还有一个，半年前为一个类似于《爸爸去哪儿》的亲子户外项目做了一组策划。其中有一段以父亲的口吻叙述的小文字，深得客户喜爱：
我以为，挣足够多的钱，是爱你的前提
我以为，以高大的身体为你挡更多的风雨，是爱你的前提
我以为，供你念最好的学校，受最好的教育，是爱你的前提
我以为，做你脚下的铺路石，做你头顶的遮阳伞，做你身后的守护者，做你前面的引路，是爱你的前提
于是，我或者忙碌，或者疲惫
于是，我或者辛苦，或者焦躁
于是，我或者唠叨，或者沉默
可是，然后呢？
（以上为节选）
业内的人士天天挂在嘴边的寻找用户痛点，往往就是共鸣点。一个有着丰沛心灵世界的文艺范儿，本来就是旷野发声的呦呦鹿鸣，绝对是最美好的真诚。如果真诚之余再稍微用点技巧，这样的文案，何愁不能捕获人心？
文艺和文案是有一墙之隔，穿越之后也许会发现，彼此可能只是对方的一个隔间。从来没有藩篱，只有蔷薇满地。
作者：牛奶不纯
来源公众号：牛奶不纯（
milk-bc
）
牛奶姑娘，
未知名作者，文学硕士，自媒体人。她说，装逼的人太多，牛逼的人太少。认识的人太多，交心的人太少。鸡汤的号太多，有用的号太少。搜索公众号
“
牛奶不纯
”
（
milk-bc
），也许是个
bitch
，也许是个知己。
