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拐点已到？视频网站现六大危机！“两年盈利”或只是黄粱一梦
来源 | 网络大电影、一起拍电影、电视驴
从来只有人唱衰电视，似乎无人敢对视频网站说个不字，只因为那是“新媒体”，那是“未来”。更有业内人士指出“视频网站两年之后将全部盈利”。
然而，越来越严峻的形势恐怕不容大家那么乐观。比之唱高调，视频网站更需要的是泼冷水，唯此，方能活得更好。
目前看来：视频网站目前面临六大危机，如不解决，不只“两年盈利”是黄粱一梦，生存甚至都可能成问题。
危机一：政策扼喉
最近，即便是那些最喜欢唱衰电视的“网络圣徒”们也看出危机来了。
对互联网新闻信息严控之后，6月1日，总局再印发通知，加强对网络视听节目的管理，提出“电视不能播的，网上也不能播，未删减版不能存在”。
这一政策，直接使视频网站丧失了往日赖以野蛮生长的宽松生长环境，这种对电视媒体来讲可谓极不公平的政策红利成为过去，将使视频网站遭遇巨大危机：综艺、网剧、网大不再占有尺度优势，而新闻类内容又完全不可涉及。
可以想见，以后那些宣扬“怪力乱神”和色情擦边乃至“蹭IP”的作品，将很难再出现，诸如《心理罪》《太子妃升职记》《无心法师》《暗黑者》《探灵档案》《上瘾》等，也面临被下架的风险。
而《奇葩说》、《吐槽大会》等尺度偏大的网综，和《爸爸去哪儿》、《变形计》等一批因政策原因“由台转网”的节目也可能受到影响。
由于对网络视听节目监管的相对宽松，的确很多不堪入目、毫无营养的节目开始泛滥，对网络环境造成了极大的污染，急需净化。
不过，视频网站与电视台两者各有利弊，相互制衡，观众也有了更多选择。如果一旦线上线下统一标准，那么视频网站与电视台这两个对战的拳击手都束手束脚，观众肯定会不乐意了，或许会有一大批互联网用户都会选择“翻墙”看剧了，这对国内的网络视听节目无疑是一大损失。
危机二：烧钱怪圈
经过持续多年拉锯，随着乐视因资金链紧张逐渐掉队出局，如今的视频网站竞争格局越来越成为BAT三家的烧钱大战。
然而，这场战役从一开始就没有赢家，所谓的“新的这波人烧钱干传统的这帮人”纯属扯淡。烧钱本质上并非一种理性的投资行为，又如何只打电视台不伤及自身？
当前的烧钱大战已经到了“最后一英里”，大家也更加疯狂。爱奇艺曾宣称要在今年砸100亿做内容，腾讯视频也宣布2017自制投入将翻8倍。然而这个过程也许并没有那么美好。
前一阵，爱奇艺完成了15.3亿美元的可转债认购，然而已有媒体分析指出，所谓可转债认购，本意或许是“几家投资方对爱奇艺盈利的信心不足”，“如果此次可转债最终未能转化为爱奇艺的股权，则意味着，爱奇艺背上了百亿的债务。”
而据财报显示，爱奇艺2013年、2014年、2015年的亏损分别为7.43亿元、11.1亿元、23.8亿元，虽然2016年营收同比增长了113.1%。但亏损仍旧持续。
搜狐也于近日公布了2017年第一季度财报，视频业务亏损7000万美元。虽然优酷土豆自合并给阿里巴巴后就没有披露财务数据，腾讯视频也没有披露财务数据，但按市场状况估计情况也不会很乐观。
不烧钱就淘汰——烧钱就很难盈利——不能盈利就很难继续忽悠投资——没有投资就没法烧钱……这是一个恶性循环，或者说，将在一段时间内成为一个走不出的怪圈。
危机三：数据造假
《美人私房菜》通过一波巧妙公关，成功将粗糙的制作，甩锅给了“万恶的收视率”。然而似乎很少有人去关注那越来越假得令人发指甚至堪称“侮辱智商”的网络播放量数据。
来看一组数据：
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《幻城》“首播十小时，点击量破6.5亿”，相当于3.25亿人不睡觉看剧。
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《三生三世十里桃花》33天、58集，全网播放量309亿。2月22日一天之间点击量猛增14亿，意味着四海八荒的7.6亿网民，人均刷2次才够数。
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而《孤芳不自赏》和《思美人》也先后深陷“流量水军讨薪”戏码。
毋庸置疑，类似事件多次发生，必然让视频网站本就孱弱的公信力，愈发式微。
就连爱奇艺CEO龚宇都强调，“互联网视听行业数据造假毒瘤开始扩散，这是非常危险的东西，一个行业如果数据大量存在虚假成分，这个行业迟早完蛋。”
《人民日报》也关注称“视频行业刷流量的行为严重污染了我国影视内容行业的发展生态”。
危机四：自制匮乏
前三个危机显而易见，后三个危机则可称为隐忧。
都知道这是“内容为王”的时代，各大视频网站也都在发力自制。然而，“自制”与“自制”尚有不同。比如有些自制，纯属联合投资，插了一杠子，实际并没有参与IP购买与运维，这就存在很大的可被替代性。
从BAT三大来看：
大家过往嘲笑电视台因“制播分离”沦为“播放平台”，殊不知，这样的老路，在视频网站领域也正在上演。
到底怎么自制？这是个尴尬的问题。完全养团队自己做，有可能赔得底儿掉（爱奇艺投资2亿做《中国有嘻哈》就很有风险），市场化运作购买节目和剧，则没啥话语权。
危机五：人才流失
对，你没听错。不要只看到俞杭英、聂玫辞职，和电视业人才流失。其实类似问题，视频网站也会遇到。
首先就是互挖墙脚
近日搜狐视频版权影视中心总经理马筱楠离职引发轩然大波，已被搜狐以“违反竞业限制义务”提起仲裁，索赔数千万。她曾推出《屌丝男士》、《煎饼侠》、《无心法师》、《法师秦明》等，无怪乎张朝阳如此大动干戈。
其次是涉及贪腐
是的，这也不是广电业独有现象。2015年6月，阿里巴巴集团副总裁刘春宁被深圳警方带走。原因是涉及在前东家腾讯视频期间商业贿赂，遭腾讯举报。2016年2月，前优酷土豆副总裁卢梵溪因涉嫌利用职务之便进行违法犯罪行为被警方带走调查。几亿到几十亿的版权采购，巨大的权力，滋生腐败也就不意外了。
第三是离职创业
其实近年来很多视频网站人才也选择自主创业，寻求自身发展。比如马东，离职爱奇艺，创建米未传媒，成立5个月估值20亿，这显然也是原公司给不了的。
危机六：创新乏力
曾经，门户网站是新媒体，如今已成“新媒体中的传统媒体”，传统业务渐成颓势。
视频网站会不会有一天也成为“明日黄花”？这并非不可能。
信息技术日新月异，新的业态随时可能来临，新的巨头也随时可能诞生，如果视频网站抓不好风口，很可能也会成为“新媒体中的传统媒体”。
到那时，视频网站进不能与新生事物PK，退又没有传统媒体的体制、政策优势，等待他们的或许就是死亡。
比如最近，短视频平台“二更”就在全国攻城略地，联合各地自媒体复制了多个本地“二更**”，依赖社交媒体进行全面渗透性传播，未来发展将不可限量。
“由来只有新人笑，有谁听到旧人哭”。这话，对任何人都适用。
网上网下统一尺度，网剧网大
是否会遭到毁灭性打击？
来源 |
一起拍电影
随着《太子妃升职记》《余罪》等网剧，《奇葩说》《晓说》等网综渐成气候，宣传部门对网络平台的内容监管一步步收紧。2016年以来，网剧备案、网络大电影下架、《姐姐好饿》《吐槽大会》等综艺节目被整改，
今后的视频网站会越来越像电视台，视频内容的红利期开始关闭，留给初创影视公司的机会越来越少。
但问题是，《太子妃升职记》《余罪》这样的内容受欢迎有其深厚的群众基础。在无边界的互联网时代，限制生产、播放这样新奇讨巧的内容，无疑是把观众往国外推，无疑是督促更多的人去翻墙看youtobe和netflix。
君不见美剧《欲望都市》每一集都有黄色镜头，《纸牌屋》更是把玩笑开到了总统头上。如果要在影视剧领域构建一个完美纯净的乌托邦，那以后是否也要限制引进美剧、英剧呢？网上网下统一尺度的监管通知，到底如何实施，实施到怎样尺度，值得商榷。
网上网下统一尺度有其合理性，但忌讳一刀切
在2016年底，我国网民已经超过7亿，通过视频网站看影视剧、通过APP看直播成为越来越多人的习惯。从电视台到视频网站的渠道转换过程中，诞生了像《万万没想到》《灭罪师》《最好的我们》这样的优秀内容，让万合天宜、五元文化这样的初创公司脱颖而出。
《余罪》里的警察形象没有了传统的伟光正，却更加深入人心。这是一个没有英雄的时代，只想做小市民、混日子的警校学生，贴近大多数年轻人的心态，被委以重任后凭借责任心和机智完成任务，也符合大众对警察的预期。
《鬼吹灯之精古绝城》虽然没能登录东方卫视，但是腾讯视频的播出却让我们体会到了探险者们的艰辛，拉开考古界、文物收藏界的一角。《爸爸去哪儿4》因为限童令的原因只能在芒果TV和优酷播出，但依旧取得了不错的社会反响。
如果
“导向不正确的电视综艺节目，也不得以网络综艺节目的名义在互联网、IPTV、互联网电视上播出”、“不允许在广播电视播出的节目，同样不允许在互联网（含移动互联网）上播出”，
那这些节目是否要与观众告别了？如果真是这样，实在是观众和影视工作者们的损失。
文化开放是未来的大方向，过度监管只会让从业者无所适从
一味地在影视节目中弘扬正能量，能改变这个复杂的现实吗？美化生活、塑造道德典型，会让人看不清真实，会产生新一波的样板戏。
从2月份下架韩国综艺节目开始，视频网站头上的紧箍咒越来越紧。
如果2016年各视频网站被动下架网大、网剧，那2017年的优酷、腾讯、爱奇艺则不得不主动对部分内容进行删减，生产一些迎合主旋律的节目和作品，以迎合广电总局的意见。
从大方向看，我国的文化氛围一定是越来越开放。
随着经济水平的提高，老百姓的思想会越来越自由，对各种各样的影视文化产品越来越包容。
《余罪》《太子妃升职记》等内容虽然不尽完美，但是它们的视角新颖、表达手法活泼，在某种程度上代表着影视剧发展的方向。
如果硬是把网生内容和电视台的尺度拉到一个水平线上，无疑是屈高就低。
还记得3月份全国人大会议召开时，许多文艺界代表把影视剧粗制滥造的原因归咎于小鲜肉和互联网。不可否认，视频网站所代表的年轻文化曾经让许多老戏骨无所适从、风光不再，让广电系统面临危机。
但新陈代谢、新老更替是普世规律，没有人可以逆转历史前进的马车。
去年的限韩令让52部涉韩剧无法播出，这次的《通知》会让多少已经制作好的网剧、网综躺枪呢？
视频网站未来格局预测：一家通吃or多家共存
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一起拍电影、网络大电影、传媒头条
截至2016年底，我国的视频有效付费用户规模已突破7500万。
可以说，我国视频付费市场已迎来了全面爆发期。虽然日均覆盖人数、视频播放量、浏览时长屡创新高，但视频高点击难解盈利困难 ，行业陷入巨额亏损 。
付费用户剧增后，视频网站为何依旧难盈利？
由于视频网站较高的流量和内容成本，加上巨头间的激烈竞争，一直以来视频网站普遍亏损严重。
就拿爱奇艺来说，根据百度财报显示，爱奇艺2013年、2014年、2015年的亏损分别为7.43亿元、11.1亿元、23.8亿元。而不久前百度提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示，虽然爱奇艺2016年营收同比增长了113.1%。但亏损仍旧持续。
尽管视频网站的亏损每年扩大，但营收确实比亏损增长更快，亏损比例也在下降，运营情况有所好转。
