印度电影又出神作了！近日，一个叫《嗝嗝老师》的印度电影频繁被各电影公众号强势安利，赞其为印度版《放牛班的春天》，继《摔跤吧！爸爸》之后的又一部印度催泪大片。回想一年多来，《摔跤吧！爸爸》、《神秘巨星》、《起跑线》、《厕所英雄》无一不好评满满地征服了中国观众，印度电影也被冠以了“神片”的称号。从题材和国际影响力上，中国电影似乎开始落后于印度，其原因是什么？印度文娱产业的蓬勃发展，是整个娱乐文化、环境还是市场因素？
由
猎豹全球智库与阿里UC联合发布《2018印度线上文娱消费市场报告》
，通过双方独家大数据，洞察印度移动文娱用户的消费习惯，以及移动文娱行业的现状与趋势。
如今手机小屏幕正在从根本上冲击着印度传统媒体和娱乐的市场，改变着人们的观看习惯。
伴随智能设备的日益普及和网络速度的加速，印度用户逐渐从传统媒体转向数字媒体进行内容消费。
在这样的背景下，以美国、中国为代表的国际文娱巨头都视印度为一块宝地力图在印度市场分一杯羹。
印度现有文娱市场上，来自美国的公司主要关注在长视频、影视的生产和传播上，而来自中国的公司则在短视频、新闻领域占有优势地位。
说明：本报告移动娱乐范围包括：长视频、短视频、体育、新闻等产品和内容（不包括游戏）。
1.娱乐是移动内容消费的最大垂类，文娱用户整体占比上升
根据UC国际信息流内的内容消费总量数据显示，娱乐内容是印度用户移动内容消费量最大的垂类，其次是体育和生活类。
据猎豹大数据，
印度智能手机用户平均每人每天在线娱乐时间为1.1小时；
在印度app各分类中，视频类app的活跃渗透率仅次于工具和通讯分类，排名第三，高于社交分类。
相对来说，印度用户比中国和美国的用户更喜欢消费在线娱乐产品。
与去年相比，（见往期报告：
在自带BGM的印度，文娱市场有多大？
）印度文娱产品在印度智能手机用户中的渗透率均有上升，这得益于2016年Reliance Jio的推出及其引发的印度其他网络运营商的网络流量价格大战，上网价格的大幅下降给需要大量消耗流量的在线娱乐产品带来了巨大的利好。以Youtube为例，印度已经成为YouTube增长最快的市场，它仅在移动设备上就有2.25亿印度月活跃用户。
内容形式看，在UC国际信息流端内，内容形式以图文为主，占比达到88.26%；视频占比11.24%；而图集的占比量只有0.5%。
图文依旧是当下印度内容生产者进行创作的主要形式。
从消费来看，图文也依旧是UC 端内消费的重要部分，整体消费占比达83.95%;视频消费占到16.41%。
2.30岁以下的年轻男性是娱乐产品的主要消费者
猎豹大数据显示，印度娱乐用户的性别比例与印度网民性别比例一致，男性占绝大部分，比例为67.89%。
而且在所有文娱用户中有80.36%是30岁以下的年轻人。
3.晚饭后到睡前是文娱用户的消费高峰
从猎豹大数据可以看出，晚上6点到10点是印度文娱用户的使用高峰。
4.印度文娱用户使用大屏手机的比例在上升
印度、尼日利亚等新兴手机市场国家，大屏幕的手机更受到用户的欢迎。
印度文娱用户则更是倾向于使用大屏手机。根据猎豹大数据显示，2018年1月到2018年9月，印度文娱产品用户使用5英寸以上手机的比例大幅上升，其中使用5.5英寸手机的用户最多，从24.06%上升到了26.39%，而使用5.2英寸手机的用户从12.67%上升到了14.32%。
5.娱乐行业消费者中说印地语的最多
关注娱乐行业的用户，语言主要是hindi语，占69.2%；英语仅占比6.37%；其余24.61%为其它小语种用户。
6.印度用户最关注的男明星不是阿米尔汗
根据UC国际信息流提供的消费数据，中国人最为熟知的印度男明星
阿米尔汗
在热度榜上仅名列第5，今年排名第一的男明星是另一位老戏骨沙鲁克汗
。女明星热度榜上排名第一的是刚刚订婚Priyanka chopra。
在印度，越来越多人正在“离开”电视屏幕，选择手机等载体，拥抱在线视频。
据统计，2017年，印度在线视频观众达到2.5亿，同比增长64%。预计到2020年，印度数字消费者72%的手机流量消费都将用于观看在线视频。调查公司ComScore的数据显示，2017年4月，排名前15的新媒体生产的视频总量为140亿分钟。另据研究公司Media Partners Asia的数据，印度的在线视频市场，价值超过7亿美元，预计到2023年达到24亿美元的市场规模。当前，包括中国、美国企业在内的各国在线视频巨头均看好印度在线视频发展前景。
1.长视频：本土电影占主导，亚马逊、Netflix发力内容生产
在长视频的内容消费中，电影和电视剧占了大部分。
电影曾经是印度人业余时间的主要娱乐手段，如今数字化在印度电影业的发展中发挥了重要作用，相关数据分析到2020年印度电影业将以11.9％的速度增长，而到2019年，印度的电影院线将拥有3,000多个多屏幕。这也给在线的视频产品提供了丰富的内容。
根据UC国际信息流的消费数据，
今年6月上映的电影Race 3成为到现在为止印度热度最高的电影，从这个排行榜看，所有热门电影都是宝莱坞生产的印度本土电影，说明贴近本地文化的内容在印度人心中仍占有先发优势。
在线视频产品方面，猎豹大数据显示，长视频平台的人均天使用时长是所有在线娱乐形式中最长的。
其中YouTube的人均天使用时长达到了1个小时以上，Hotstar为55分钟。
而除了YouTube这种视频集成平台仍旧占据在线视频消费的大头之外，有自制内容能力的平台如Amazon Prime Video和Netflix也将印度作为他们的重点市场，自2018年以来印度用户体量逐渐扩大。
猎豹大数据显示，从2017年9月到2018年9月，Amazon Prime Video和Netflix在用户周活跃渗透率上均有大幅的上升，Amazon Prime Video上涨了3倍，而Netflix上涨了6.8倍。
与他们在印度的“老大哥”Hotstar相类似，Netflix和Amazon在印度的崛起得益于他们正确的价格战略和积极的内容制作计划。
在美国，每月有线电视订阅费用可能超过100美元，但Hotstar将近80％的内容让用户免费观看，对于增值服务，它每月收费只有199卢比（约合3美元），Netflix在印度提供的最便宜的月度计划成本为500卢比（7.30美元）。 而亚马逊Prime会员服务在美国每年售价119美元，在印度则为每月129卢比（1.90美元）或每年999卢比（14.50美元），付费用户可以访问Prime Video，Prime Music和享受更快的包裹递送。
