银幕穿越者 | 达伦糕
作者是一条多年遨游于金融，影视，地产，互联网和健身圈的大支佬海龟。
这几天不知不觉间，中国电影市场在经历着一场奇迹般的逆转。原已经被彻底看衰的暑期档国产片保护月经历了一场翻天覆地的巨变。
《战狼2》的横空出世，如同齐天大圣蹦出石头一般，彻底扭转了2017年中国电影市场的风向。
三天票房破10亿，华语影片最快破10亿影片，同时又是华语电影最快破7亿，8亿，9亿及之后无数亿的影片。目前票房《战狼2》的票房已经超过周星驰执导的《美人鱼》所保持的中国电影最高票房纪录为33.9亿，成为内地票房影史第一。
而保底方北京文化从7月31日起股票涨停，市值增长超过60亿元。
现在已经无关票房，甚至无关公司业绩或者股价了，所有的目光都聚焦在纪录二字上：《战狼2》的新纪录会停留在哪个数值上？
从熊市到牛市只有一线之间？《战狼2》的逆天表现究竟原因何在？笔者颇为不解，找到了北京文化宣发团队负责《战狼2》项目的关键人物了解了一番。
逆天票房背后的迷思终于被慢慢解开。
可能观众看的全是热闹，但作为影视圈内部人士来说，面对《战狼2》的大热一定会有许多疑问：宣发方有没有什么秘籍导致影片从上映的几个小时就开始爆发？影院排片上是否有内幕？
据北京文化内部消息透露，北京文化这次作为影片的保底方和宣发负责方，从《战狼2》上映前到上映后其实一直处于一种不安和焦虑的状态。
影片的宣发由北京文化统筹，宣传的部分由黑马承接，发行的部分由聚合影联承接（以下简称影联）。所有的具体工作比如影院沟通，物料制作，活动筹备等等都是由黑马和影联具体操办，北京文化统筹审核。
据悉，直到影片上映前，《战狼2》项目的宣发其实并无任何亮点出现。北京文化的内部人员跟随吴京跑了全国各地进行路演，吴京对于宣发团队的表现一直无法完全满意。吴京在路演期间展示了其认真细致的一面，对于许多细节要求颇严，这一态度导致许多随行工作人员倍感压力。
就在影片上映前几天，吴京在一次饭局中对宣发人员明确表态，说了这样一句话：这个影片票房如果赚了，是我们片子拍得好，如果票房砸了，就是你们的责任。
据悉，双方的合作问题主要在于，黑马和影联认为北京文化的宣发主管和团队不懂业务，对于很多细节无谓挑剔，而北京文化方面认为黑马和影联对于战狼项目没有给予足够重视，在暑期档国产片连轴转的情况下，把主要时间和人力投给了其他项目。
比如，影联被认为在《绝世高手》以及《逆时营救》这两部早于《战狼2》三周和两周上映的项目上着力太多，导致对于《战狼2》的发行配合力度有限。
据北京文化内部消息透露，三家宣发合作方的共事其实很不愉快，如果不是因为开票之后一片欢欣鼓舞，几方本来已经准备好“开撕”的。
但是现在，票房上的空前成功把所有矛盾和不和都压住了，几方显然已经决定携起手来庆功。
《战狼2》的空前成功掩盖了北京文化的宣发团队背负的压力，据悉，北京文化的宣发团队部分来自之前基美影业负责活动宣传的人员，其主要核心资源主要是在于活动策划，对于影视项目的宣发并无太多经验。
团队第一部经手的大项目是《攻壳机动队》
该团队成立于2017年2月，第一部经手的大项目是《攻壳机动队》，结果票房表现不佳，因此一直承受着较大压力，下半年面临着《战狼2》，《二代妖精》，《英雄本色》等主投项目的宣发重任，其实这一阶段一直处于不安和压力之中。
问题重重的宣发，沟通不畅的合作方，在如此局面下《战狼2》还能够逆天豪取暑期档全球票房第一的宝座，北京文化宣发团队内部称：
“压根没想到，怎么都没料到会这么好。与其说是赌博赌中了，不如说是福利彩票中了头等奖。”
影片的内容成了人们对于《战狼2》成功原因探求的最大褒奖：吴京拍得好，拍得燃，打中了二三四线城市，打中了小粉红们的内心等等。
作为宣发方的北京文化似乎也认可这样的事实，因为宣发上确实很难找出任何有迹可循的亮点和爆点：满目可见的是充斥于各大媒体的《建军大业》，《战狼2》的报道鲜有可见。
彼时，《建军大业》的宣传攻势较猛
但是有趣的是，笔者大胆推论，也许正是《建军大业》铺天盖地的宣发打开了这一档期的观众洪流，观众的观影兴趣被极大地撩动了起来，但是又因为某种原因并不想心甘情愿地掏钱去影院看这样一部红色革命电影。
与此同时，《战狼2》的存在引起了许多观众的兴趣：与其去看《建军大业》，倒不如去看《战狼2》。
红花配绿叶，绿叶反倒变成了红花。
大盘是由《建军大业》带大的，但是果实却是由《战狼2》收割的。
这样的局面，就连主控方北京文化都没想到，就连吴京估计也很难料想。
据悉，吴京在多次对北京文化内部沟通的过程中明确表示，他预计票房是在10亿到15亿左右。
当时没有人相信他的这一判断，多数人都暗暗想笑，因为北京文化对于影片的前景更没有底。
1.5亿左右的成本因为超支来到了2亿以上。整部影片是吴京的个人秀：包办制片，导演，主演，甚至是宣发总指挥。甚少使用特效，一切以搭建真实场景，并用真实打斗和枪战来主导。虽然打斗部分精彩紧凑，但是看惯了好莱坞动作电影的观众是否会买单，还是一个未知。况且，很多场景在电影业专业人士看来，显得粗糙造作，更不用提故事情节的诸多不合理了。
北京文化内部直到上映前都对于影片都存在各种困顿和疑惑：一部成就导演自我表现和自爽的电影，尽管拍摄效果不错，有很多国产片少有的精彩镜头，但是观众是否会放大硬伤，在饱受批判，国产片堆积的暑期档迅速放弃此片，没人心里有底。
北京文化在保底及保底之后的动作上表现出了这种不安，作为保底方和宣发方，他们必须有二手准备。
中不中奖另外回事，但是下注前的计算仍然至关重要。
（未完待续，可关注下篇）
