2017年1月12日，由奥维云网（AVC）主办的“2016年OTT广告价值蓝皮书发布会”在北京丽晶酒店隆重召开。本次会议以“大视所趋点告成金”为主题，在全行业首度深度解读OTT广告价值、发展潜力及未来趋势。阿里家庭娱乐事业部智能硬件和应用总经理穆旸应邀出席并发表主题演讲。
图为：阿里家庭娱乐事业部智能硬件和应用总经理穆旸
随着互联网触角向传统电视延伸，客厅经济成为当下炙手可热的新风口。研究显示，2014年，4.3亿户的中国家庭中，拥有智能电视的仅为3000万户，不足10%，此后渗透率迅速上升，预计2018年渗透率将达43%，未来3年是智能电视普及的重要时间窗口。
变局下的电视产业正在产生新一波红利。有预测显示，2020年，中国客厅经济的整体商业价值总量将达到6300亿，付费内容、家庭数字购物、广告、游戏等均蕴含着巨大的商业价值，2016年至2020年，单单大屏用户的付费规模就将增长近30倍。
阿里巴巴OTT是阿里大文娱板块家庭娱乐战略的载体。阿里家庭娱乐从大屏端、家庭娱乐场景吸引用户、连接用户和经营用户，担负着阿里大文娱围绕家庭娱乐场景和大屏协调资源优化配置的任务。阿里家庭娱乐在内容方面除了背靠大优酷之外，还和华数、CIBN以及芒果TV展开了合作，在硬件方面也与海尔、海尔模卡、夏普、飞利浦、三星、康佳、长虹、KKTV等国内最主要的电视厂商合作，以电视打造家庭娱乐的内容重要分发场景。
以内容为基础，现在的阿里家庭娱乐坐拥一个越来越大的智能电视合作联盟、中国最大的数娱机顶盒联盟、单品销量最高的电视盒子天猫魔盒，内容、盒子、YunOS TV系统多方涉足，软硬件结合，Ｂ端和Ｃ端同时出击，阿里家庭娱乐为抢占客厅准备了多个引擎。
同时，阿里系文娱产业链上下游渐成体系，除了优酷，阿里大文娱板块内阿里音乐、阿里影业等业务伙伴和资源开始打通，加之电商、金融、云计算等协同，成为阿里进击大屏的后援。
作为阿里巴巴集团品效全屏全营销的重要组成部分，阿里家庭娱乐从2016年上半年开始布局OTT广告，并积极探索跨屏互动、品牌和效果相结合的广告形式。背靠阿里巴巴强大的大数据、云计算、电商等资源矩阵，阿里巴巴OTT在短短几个月时间，广告规模呈几何倍数迅速增长。
绝对领先的市场份额和规模化的优质用户，是阿里巴巴OTT广告价值提升与变现的决定性因素。截止目前，阿里巴巴OTT拥有超过2000万日活跃可运营用户，其中80、90后用户比例超过80%。
对于商业化而言，阿里巴巴OTT更核心的能力则在于大数据分析。阿里家庭娱乐事业部总经理李捷曾表示，阿里家庭娱乐生态体系内的大屏将能够实现“千人千面”和“边看边X”，从桌面内容呈现来看“未来将没有一模一样的大屏”。
“千人千面”其基本逻辑为以用户大数据为主要参考，为用户呈现不同观影、交互甚至购物信息和方式，极大地释放了用户在使用大屏时的体验和场景内涵，让用户和电视大屏的关系从之前的单向收看向多向互动开始转变，大屏不再是一块看内容的屏幕，而是家庭娱乐生活诸多内容的入口，从而提高了内容和广告的分发效率。
在整个阿里家庭娱乐的生态布局中，大屏也是阿里移动大生态的大屏化延伸。如通过大数据将视频内容与电商进行结合，实现边看边买，将电商触角伸向客厅，此外视频、音乐、游戏、电商之间可在生态体系内自由结合，实现多种形式的“边看边X”，其中的商业前景不可估量。
2017年，阿里家庭娱乐宣布“开放升级、超级内容、数据赋能”三大战略，提供智能电视整体解决方案，打通家庭娱乐生态链，拓展大屏经济的新疆域。借助阿里家庭娱乐的跨产品平台连接用户，阿里巴巴OTT将在2017年持续创新大屏营销，针对用户的不同喜好精准推送和针对性投放广告，并在观影时提供品牌主商品及周边相关的购买渠道，形成即时消费，从而打造一个完整的客厅大屏生活娱乐场景。
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