作者✎十度，Rayna /KJ123

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2024年11月， 亚马逊宣布上线“Haul超值购低价商城”， 在引发行业震动的同时，也透露出了一点微妙的信号：亚马逊开始“俯身”布局低价市场，意图争夺Temu的市场份额。

在亚马逊Haul，商品价格亲民，普遍在 20美元及以下 ，其中绝大部分商品更是低于10美元，涵盖了时尚、家居、生活方式、电子产品等多个品类，配送时间通常为1-2周。

而在2025年，亚马逊Haul又进一步加大了补贴力度，被业内不少卖家认为是在模仿Temu的 “以亏损换增长” 套路。

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提供高达90%折扣，亚马逊Haul加大补贴

KJ123获悉，据Marketplacepulse报道，近期，亚马逊Haul推出了有史以来力度最大的折扣活动，通过分层促销， 部分商品的折扣甚至飙升至90%。

具体而言，亚马逊的90%折扣活动由多个部分组成： 全场享受60%的折扣，清仓商品再享20%的优惠，而订单金额满75美元还可额外获得10%的购物车折扣。

这些折扣叠加后，使得一些商品的实际售价仅为标价的十分之一。以一个包含十几件商品、总价79美元的购物车为例，经过层层折扣后，用户最终只需8美元就能拿下所有商品，而且还享受免运费服务。

为了推动Haul的用户增长，亚马逊的低价商城无疑走的也是烧钱换增长的路数。

图源：Marketplacepulse

尽管与Temu相比，Haul的销量仍只是其冰山一角，但其发展势头已初露锋芒。Marketplacepulse数据显示，在亚马逊100大畅销榜单中，Haul产品的数量从2024年黑色星期五前的高峰期不足1000件，迅速增长至今年1月份的4200件。

图源：Marketplacepulse

在上述前提下，为了进一步在低价市场站稳脚跟，亚马逊近期似乎正计划着推进Haul在其他市场的扩张计划。