2017年Q1手机行业数据报告

• 华为卫冕销冠，Q1销量占比19.2% 

• iPhone称霸一二线城市，用户忠诚度高达54.1% 

• OPPO R9连续四个季度销量第一，属当之无愧的机王

• 双摄手机市场华为P9领跑，华为荣耀系覆盖细分市场最大用户量

• OV双子星越战越勇，保有率和销量均节节上扬

• “达康书记”也救不了小米，在热播剧《人民的名义》中频频现身的小米风光不再，销量下滑严重

手机保有率分析

• 极光大数据显示，2017年Q1手机保有率top5品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米，曾经的安卓机皇三星依旧难掩颓势， 连续三个季度跌出top5

• iPhone得益于其超长的使用周期和iPhone7等新产品稳健的销量增长，目前手机保有率已接近20%

• 极光大数据显示，OPPO的市场保有率继2016年9月突破10%以来，加速缩小与华为的距离，截至2017年3月与华为保有率差距只有0.8%，距安卓霸主地位仅一步之遥

• 苹果手机保有率继续攀升

• 尽管小米去年底推出的mix广受好评，依然无法阻止小米保有率的快速下滑

• 极光大数据显示，iPhone在一线、二线和三线以下城市的保有率分别为31.8%、21.2%和12.8%

• OV渠道下沉明显，重点渗透三线及以下城市，其中OPPO在三线及以下城市中的保有率高达15.2%，超过iPhone和华为

• 就产品矩阵而言，OV和小米较华为更聚焦于明星产品，top5型号占比分别为56.8%、37.3%、39.4%和26.3%

• 苹果旧型号的超长生命周期是其市场占有率持续提升的基础，去年9月发布的iPhone7在iPhone中的占比首次进入前三

   手机销量分析

• 极光大数据显示，2017年Q1销量top5品牌依次为华为、OPPO、vivo、苹果和小米，排名与上季度一致

• 在长尾市场方面，其他品牌的销量上季度占比为18.8%，本季度受到主流品牌的强势挤压，已降至15.7%

• 极光大数据显示，华为、OPPO、vivo和iPhone在2017年Q1的销量均有不同程度的上升，升幅在4%-10%之间

• 极光大数据显示，华为的产品布局更接近整体市场的价格占比，旗下有不同价位的机型分别攻占高中低端机市场，iPhone则聚焦高端机市场

• 根据极光大数据统计，销量top10机型中有5款来自苹果，3款来自OPPO，2款来自vivo，其中OPPO R9连续四个季度斩获销量第一的位置

手机品牌忠诚度分析

• 极光大数据显示，iPhone用户忠诚度从2016年Q4开始逐渐回升，或由去年9月发布的iPhone7拉动

• 华为的用户忠诚度较Q4相比大幅提升至30.4%

• 极光大数据显示，长尾市场对vivo的影响在Q1有所削弱，只有18.9%的vivo换机用户会选择长尾品牌*

• 小米的用户忠诚度较落后，仅有22.3%的小米用户在换机时仍会选择小米

• 受去年9月 Galaxy Note 7爆炸事件的持续影响，三星的用户忠诚度暂无回升趋势

后置双摄像头手机分析

• 极光大数据显示，54.2%的后置双摄像头手机用户来自一二线城市，较全国移动网民的一二线城市用户占比高10%

主流安卓手机品牌用户画像

• 极光大数据显示，三星、华为、小米用户的男女比例约为1：1，而OPPO和vivo的性别偏向性显著，女性用户约占七成

• 通过观察极光大数据发现，OV用户呈低龄化，小米、华为、三星用户年龄分布相对平均

手机应用安装情况

• 极光大数据显示，低端机用户最关注的应用软件类型是日历闹钟天气app，对导航地图类app的需求明显低于国内移动网民整体水平

• 根据极光大数据统计，中端机用户对导航地图、吃喝玩乐类型的应用偏好度最高，该类应用在中端机用户中的渗透率比在全国移动网民中的渗透率高7%左右，同时中端机用户对支付和综合商城类应用的偏好度也较高

• 高端机用户的手机常备生活小工具，对能提高生活品质的生活小工具、图书阅读和投资app较感兴趣

报告说明

1.数据来源

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

2.数据周期

报告整体时间段：2016年1月~2017年3月

具体数据指标请参考各页标注

3.报告其他说明

极光大数据后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待

关于极光

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