除了话题、热度，网综还要兼「带货」种草机？

这年头，明星与品牌结合，透过社交平台「带货」，转化为电商「明星同款」销售额已是司空见惯。但现在能「带货」的都不限于是明星了，“洛阳纸贵，章丘无锅，农夫无水”这样的景象往往一期综艺节目就能火速实现。

回看今年的网综市场，招商额度一再刷新上限：《偶像练习生》招商3亿，《这！就是街舞》招商近6亿，《热血街舞团》招商6.5亿，《明日之子2》招商7亿……当头部网综的号召力影响力日益强劲，哪些消费群体是不容错过的呢？

不要低估追星女孩的购买力

代表作：《偶像练习生》

农夫山泉、小红书、你我贷、斯凯奇

完全可以说，《偶像练习生》之所以能够成为Q1最热门网综，它的成功离不开粉丝们的努力，真情实感的饭圈女孩追起星来战斗力都是非常惊人的。决赛期间，在粉丝应援平台owhat上，《偶像练习生》前20名选手的粉丝集资超过了1300万，这其中还不包括故意向对家隐藏的未公开集资金额。

爱奇艺将投票权与用户绑定，快速增加了注册量和VIP用户量；偶像练习生爱奇艺千人见面会上， 2999元一张的门票在1小时内被抢售一空；被炒到2.5万一张的决赛门票，都有小姐姐们甘之如饴。此外，《偶像练习生》的所有冠名商，也都是这场粉丝狂欢的受益者。

《偶像练习生》独家冠名商农夫山泉维他命水与赛制紧密结合，购买即可获得额外投票权，节目期间线上销售额增长500倍；联合赞助商小红书在追星女孩心中从十八线购物网站一跃成为获取小哥哥们穿搭的潮流前沿APP；行业赞助商你我贷从low到爆的互金APP成为浇灌少年出道梦想的神奇团队；选手们同款的斯凯奇卫衣被卖断货……

媒介360观察： 偶像经济的崛起，对品牌来说，无疑是个好机会。除了常见的冠名赞助、签约代言外，通过理解粉丝需求，结合品牌特色，制定相应的营销活动，都能产生不错的效果。

不要低估显微镜女孩的洞察力

代表作：《这！就是街舞》

毛巾、耳环、潮牌……

在优酷热播的《这！就是街舞》节目中，不管是明星还是选手，都担当起了带货小能手的职责。

选手人脚一双的VANS、CONVERSE，简直就像是一场大型的鞋类品牌展览，从黑到红，不一而足；选手争相争夺、导师挂上脖子、甚至节目组还为其编成《再给我一条毛巾》的毛巾本巾；导师黄子韬的韩系厚刘海配上骚气满满的耳环，偶尔一个特写，还真的是太抢眼，弹幕里满满全是求同款耳环的迷妹；人气选手杨文昊的淘宝店铺流量和销量翻倍；第五集中“复活组”所穿的Thething粉色外套，在天猫节目同名活动的助推下，日销量达到了之前的10倍……

除了良好的节目口碑之外，这些“自带流量”的带货表现，也屡屡让节目冲上话题热搜。

对于很多通过《这！就是街舞》认识杨文昊的观众来说，大概很少有人知道他还是个潮牌主理人。The V是他2010年创立的个人品牌，目前在淘宝经营着线上店铺，打开首页就能看到杨文昊在《这！就是街舞》节目的巨幅海报和“杨文昊Viho这就是街舞同款”的分栏选项，这俨然成为The V的活字招牌。

媒介360观察： 就像去年有人调侃Supreme冠名了《中国有嘻哈》一样，全民VANS、全民CONVERSE、毛巾等一方面能体现街舞文化的部分内容与精髓，一方面也是“无心插柳柳成荫”的一种“额外收获”。对品牌来说，如果能提早预判这样的节目影响力与效果，那又会是一番怎样的景象？

不要低估社会化媒体的传播力

代表作：舌尖上的中国3