一个讲述美国故事的电台，美国国内却“无福消受”……你仔细品品

底线思维 · 公众号 · 政治 · 2025-03-18 12:55

正文

文/观察者网专栏作者姚春

复旦大学新闻传播学博士生

在美国总统特朗普下令继续削减联邦官僚机构资金后，数十名美国之音员工被曝已于3月15日接到停职邮件，该媒体的一些地方台已停止播报新闻。美国之音主任迈克尔·阿布拉莫维茨同日在社交媒体上宣布，自己和“几乎整个”1300人的员工团队已被停职。

在国内不少70后、80后眼中，美国之音是他们学习英语的“启蒙之音”，然而这个成立于1942年的广播电台，一直以来充当的都是美国政府对外宣传的喉舌，二战后的宣传重点是苏联、东欧和中国等社会主义国家。通过讲述“美国故事”，推广所谓的美式“民主自由”，干涉他国内政。而这样一个讲述“美国故事”的电台，在美国国内却“无福消受”。

今天我们就来说一说，美国之音是如何针对中国展开认知塑造的。

2022年6月14日，在美国华盛顿特区，政府资助的媒体公司美国之音的总部——美国全球媒体署大楼外景。路透社

一、美国之音的认知战手法

1.用讲故事的方式卸下防备

“一切传播皆是叙事”，这是最核心、最重要的关键点，因为故事将会决定人们的价值观和世界观。“虽然人们认为电视剧中的情节是虚构的，但是他们却会认为故事中的社会背景、教训、道德是真的。”通过多个案例我们发现，有些传播对于指导具体事件的意义不大，但在受众内心埋下价值观种子的意义奇大。

美国之音正是如此。早在上世纪60年代之前，美国之音每天传播的内容都是意识形态色彩很强的内容。中美建交后，随着两国关系的缓和，再一味唱衰中国就不太合适了，于是美国之音终于找到了好办法吸引中国听众——教英语。

1973年，美国之音开通了何丽达主持的《英语900句》节目，一时间好评如潮。平均每个月，美国之音能收到大陆来信多达1000封，甚至不乏西部偏远地区的听众来信。随后，更多的教学节目包括《商业英语对话》《太空与人》《今日美国》《美国人物志》都开办起来了。

在这些节目里，美国的生活方式、风土人情、社会制度、历史文化，被大量地灌输给中国的老百姓，令信息匮乏的人们感到耳目一新。在普通人眼里，这个“敌台”的节目实用、播音员发音充满磁性，音乐也很好听，忍不住想听。对美国之音利用讲故事的方式，让受众卸下了防备，美式价值观通过故事植入了受众内心。

为了最大限度拉近距离感，美国之音选用了大量十分了解中国历史、现状和文化的华裔担任记者和主持人，典型的如周幼康、赵克露。时间越往后，美国之音的策反工作和规模就越大。

90年代，美国之音招收了不少大陆留学生，学历包括传媒、国际政治、教育、经济，甚至化学硕士。美国前总统里根曾在内部称：“要把接收中国留学生作为一项战略投资”。1982年，当他得知中国在美有六千五百名访问学者和留学生时，就表示“六万五千人更好，这是长期投资”。

美国特别重视对中国留美学生的工作，重点喜欢盯住留学生中的高干子弟和学习尖子，跟他们建立私人关系，期望他们回国后能担任要职。“等他们逐步成为中国社会的栋梁后，就可以通过他们的头脑逐步使中国向资本主义演变”。连日本前首相中曾根康弘也眼红美国之音的影响力，他在1982年的一次内部讲话中说，美国在做中国留学生工作方面下手早，收效大，日本已经落后了。相当数量的反动力量其实是在这个时候培养出来的。

2.用“议程设置”的方式塑造对立

“议程设置”简单来说就是，即我们会关注到媒体希望我们关注的信息。如果我们把舆论场视为一个大坑，我们看到的坑里的东西不是我们希望放进去的，而是搬运者给我们放进去的。

除了介绍美国的美好生活，美国之音还致力于揭露中国的各种负面和弊端，而由于国内媒体在报道这类问题时受到诸多限制，以至于一段时间里让人产生了这样一个印象：群众关心的就是他们报道的，美国之音展现了“美帝担当”——这就是典型的“认知塑造”。

姑且不说美国之音的报报道有没有夹带私货，如果受众的确得到且认可了这个认知，那么就说明美国熟练掌握议程设置的手法，事实上已经在一定程度上拥有了在中国境内的话语权；换言之，我们国家人民群众的关切竟然是通过外媒来展现时，认知塑造权已经被悄悄拿走了。

而美西方真正的目标是为了拯救中国人民吗？当然不是。他们需要的是“切入点”，这个切入点既可以让中国政府“投鼠忌器”，还可以瓦解国家相对稳定和统一的意识形态，其最终目标是让人民群众和国家官方力量形成对立，而“替民众说好话”的切入点就是“议程设置”。

好在国家已经早已认识到这一问题，并且我国对新闻传播领域所下的功夫是肉眼可见的：不仅能够做到直面问题，更敢于全链条展示问题解决进度，因而认知塑造的权力重新被国家掌握了起来。

3.用“沉默螺旋”的方式隐藏观点

人是社会动物，总是力图通过从周围环境中寻找支持，避免陷入孤立状态，这是人的社会天性。所以为了防止因为孤立而受到惩罚，个人在表明自己的观点之际，首先要对周围的意见环境进行观察，当发现自己是优势意见的时候，会更加大胆地表达；同样，当发现自己是弱势意见的时候，一般人就会屈从于环境压力，转向沉默与附和——这就是德国女社会学家伊丽莎白·诺尔·诺依曼所说的“沉默的螺旋”。

美国之音在表述一个新闻时，就非常善于隐藏观点，关注“事实” 。观点亮明，也就意味着“图穷匕见”了，但如果关注于“事实的表述”，观点不仅可以被隐藏，还能够争取更多、更广阔的受众。

10多年前时，大量境外有害信息的倒灌都是基于这样的“事实性”模式传播入境内的。一旦进入，受众会迅速进入“情绪判断”模式（其实我们每个人都是这样认识周围的），在当时官方舆论引导能力不足时，任何胆敢支持国家的声音都会遭遇全方位无死角的剿杀，导致真的想支持国家的声音都发不出来。

如此一来，很多人的精神世界、信仰世界出现了真空。这并非说“人”就是坏的，而是在这样的环境下，“敢去坚持”本身就是很难的，强大的群体压力足以让一个正常人噤声。

4.用“使用与满足”的方式塑造需求

新闻媒体的传播具有绝对主宰能力吗？经过学者研究发现，新闻媒体其实不具有绝对控制的能力，受众同样具有一定的选择能力。人们会倾向于接触自己喜欢的信息，其实是对媒体效果强大论的反思：媒体之所以有效果，并非媒体强大，而是用户需要。

美国之音的另一个强大之处在于提供了反官方的话语空间，受众会在此反复“发酵”，最终变为坚定的反动力量。我们在此类群体中发现，一旦中国出现了负面新闻，恨不得立刻开联欢会；相反，中国出现了正面新闻，要么群里压根不谈，要么出现各种“解构”。他们必须用这样的方式去处理新闻才能得到个人和群体的满足。换言之，以此为乐、以此为生，又因长期“发酵”，认知逐步固化乃至顽化，已到了罔顾事实、立场绝对先行的状态。

5.用“新闻框架”的方式颠倒黑白

这个概念听着唬人，其实很好理解，就是春秋笔法。

说两个最典型的事件：1983年9月1日，韩国航空007号客机进入苏联领空，遭遇苏联空军拦截并被击落于库页岛西南方向公海，死难269人；1988年7月3日，伊朗航空655号客机被美国海军导弹巡洋舰“文森斯”号击落，290名乘客遇难。

叶利钦将失事飞机的“黑匣子”交还给卢泰愚的电视画面资料图

1988年7月7日，伊朗哀悼者参加了在伊朗德黑兰举行的集会后，向烈士陵园运送伊朗航空655号班机空难中去世人员的遗体。

华盛顿大学媒体和公共事务教授R·M·恩特曼通过研究发现，美国的新闻媒介在对两件事情的报道中采取了完全不同的两种新闻框架。对于前者，将其定性为“道义暴行”“邪恶”和“犯罪”；对于后者，则归类于“技术问题”和“事故”的范畴。

一个讲述美国故事的电台，美国国内却“无福消受”……你仔细品品

正文

请到「今天看啥」查看全文