自2001年底起，大英博物馆向观众免费开放。没有了门票收入，取而代之的是博物馆自身经营，衍生品的收入，而这项收入逐步成为了如今大英博物馆的主要收入来源。今天跟大家分享大英博物馆的文创产品开发案例。
当我们走进博物馆内，这些
纪念品商店一般都会设在进入博物馆大门的显眼位置。
在大英博物馆等大型场馆中，类似的商店、书店往往不止一处，有大有小，但都货品丰富，以利于满足沿不同路线参观的观众的购买需要。
这些文创产品以其
最著名的藏品为主轴，
制作各式价位各有区隔的纪念品。从复制品、精品、收藏品，到老少咸宜的日用文具、配饰、不能免俗的钥匙圈，也有食品，可让游客带回与家人共用。大英博物馆股份有限公司
那么，大英博物馆是怎么做到的？
大
英博物馆股份有限公司
大英博物馆性质上为公立博物馆，受英国文化媒体及体育部的监督，需按照英国相关法律规定、与政府签订的补助契约、管理声明及财务备忘等合约行事。博物馆一般日常事务的经营，多由独立的大英博物馆受托人会议决定，而文化媒体及体育部并不介入。
大英博物馆股份有限公司由大英博物馆的受托人会议于1973年决议成立，受托人会议持有全部股权。性质上属于非营利事业，主要负责文物复制品或纪念商品的批发及零售、出版、制造及授权业务等。基于博物馆的典藏品，通过授权方式与许多制造厂商合作，制造出复制品或纪念艺术品，从珠宝到日历、杯垫到颜料。
其中出版业务另由同年成立的出版商负责，现已发展为世界上最大的博物馆出版商（British Museum Press），出版各类自然或历史书籍。
大英博物馆文化产品开发有两种模式：
一种是由9名全球采办组成的部门负责设计或寻求设计并联系生产；另一种是直接从固定厂家进货。
其中大部分商品是采取直接购入的方式，也有些产品是博物馆向世界著名设计师提供内容，由设计师设计，再由厂家生产，最后进入大英博物馆销售，同时开辟了网络商店进行全球销售。那么这些文化商品又是如何被创造和经营的呢？
因大英博物馆收藏世界各地不同文化的藏品，因此文创产品的样式也令人
眼花撩乱，故大英博物馆会
选取文化认同度高的，或是异国风情特点的一些重点文物、明星藏品进行一条龙式的系统开发
，
让游客在选择之间同时增加不同品种、风格的收集欲望，提高购买数量。
比如在大英博物馆官网商店中搜索“罗塞塔石碑”关键字，可以看到其以罗塞塔石碑为原型，开发了60多种不同的衍生产品。其中除了较传统的资料书、复制品摆件，还包括各种服装、文具、首饰、杯子，以及充电宝、U盘、镇纸、镜头布、巧克力、布偶玩具等。
要深入的分析罗塞塔石碑这一系列的衍生产品，首先还是要给它们分分类。这里简单从
产品属性、图样纹饰运用和产品颜色选择
三个方面分别对这69件罗塞塔石碑产品进行分类讨论。
一个产品的产品属性不仅决定了它的目标受众也决定了这件产品的价格。虽然罗塞塔石碑有69件衍生产品，但是从产品属性的角度来说，只有两种（这里借用ACG界“周边”的概念）一种叫做“CoreHobby”（硬周边产品），另外一种叫做“Light Hobby”（软周边产品）。
“Core Hobby”（硬周边产品）
：
指的就是罗塞塔石碑的复制品，这种没有实用价值的纯观赏性的高仿复制品，价钱相对较高，通常只有罗塞塔石碑的超级粉丝才会去掏钱包。需要注意的是像复制品这样的产品不太合适被称作为文创产品，只能叫做衍生品。
“Light Hobby”（软周边产品）
：
指的就是相对的借用一个藏品形象生产的具有实用性的商品，如文具、服装、家庭生活用品。这种产品的价格比较便宜，购买人群也广泛。很多人只是为了它的实用功能而购买，它上面的图案纹饰只是为了好看而已。因此，“Light Hobby”（软周边产品）指的就是文创产品，是衍生品的一种。
除去那件罗塞塔石碑的复制品摆件和那本罗塞塔石碑的资料书，大英博物馆还设计了59种67件相关的文创产品。仔细观察可以发现这67件文创产品对于罗塞塔石碑图样的选取运用分为三种。
第一种：
是整体图案的运用
，
也就是将产品制作成石碑的样子或者印有石碑的完整图案。像其中的拼图、书立、镇纸、明信片、镜头布、鼠标垫、茶巾、墙饰和首饰盒这9种文创产品就是属于这一类。
第二种：
采用“截取”的手法
，
将罗塞塔石碑表面的纹饰局部运用到产品合适的位置上，化内容为装饰图案。罗塞塔石碑的59种文创中有34种都是这样的，像印着罗塞塔石碑上的文字图案的扑克牌、杯垫、背包、笔等等。
第三种：
将罗塞塔石碑的整体形状与“截取”的部分图案进行的一种重新的组合。
一些文创产品制作成罗塞塔石碑的形状后，受体积所限不能将石碑上的所有文字包含其中。于是大英博物馆将截取的一部分文字配入石碑形状文创产品中，像钥匙链、衣服、手机触屏笔、巧克力等16种文创产品属于这一类。
可以看出设计师在设计罗塞塔石碑文创产品时将罗塞塔石碑上的文字作为了核心图案，并以此设计了一系列的产品。罗塞塔石碑的价值在于石碑上的三种不同文字的对照使我们最终解读出了埃及象形文字，而将文字作为石碑文创产品的核心图案可以说是相得益彰。
依旧不算那件罗塞塔石碑的复制品摆件和那本罗塞塔石碑的资料书，大英博物馆对于罗塞塔石碑的文创产品的颜色选择的情况如下：
首先，是产品的
底色选择
，以黑色、白色、石碑原色为主，
还有一些产品是金属材质的，所以是产品颜色为银色或不锈钢色，少数的是以红色作为底色。
其次，是对产品底色上的
石碑文字的颜色
，是以白色、灰白色和黑色为主，
一些金属材质和木质的产品则是将文字刻印上去的，因此是材质本身的金属色或棕色。
最后，大英博物馆根据每件产品不同的类型和图案，对罗塞塔石碑图案的
底色和文字颜色进行不同的搭配组合
，
形成了多种的颜色组合，有些产品还拥有多种颜色款式。
为什么选用黑白灰色为罗塞塔石碑整体色调呢？
从色彩设计上来看，整体色调可以决定一件产品给我们的感觉是什么。
大英博物馆以黑底白字为配色的石碑文创一共有34件。其中将黑色作为背景色，给人的视觉传达了一种稳定、坚实的感觉，如同罗塞塔石碑给人一种历史厚重的感觉。又配以白色或灰白色的文字，这种色彩反差又使人的视觉不由得就集中在了文字图案上。
并且在颜色细节上，也体现出了大英博物馆“系列化”的文创产品设计理念，如马克杯、杯垫这两种会在一起使用的东西，就都有黑底白字和白底黑字两种颜色选择。试想，当你买了一个白底黑字的马克杯后，又看到了同一色系的杯垫，难道不想配成一套吗？
将具有英国特色的“IP”与本馆馆藏“IP”相结合，开发出大众喜闻乐见的产品。
