2月20-21日，我们也将继续在上海开课，报名请拉到文后。第一期学员 @藤妈李小渔，总结和拆解了一条爆款IP“老羊厨房”拍摄经验，在课程结束后两周内推出了“爆改腐乳”视频。后续，该账号坚持定期更新优质内容，稳定产出爆款视频，全网播放量达百万级，向创始人徐沪生报喜感谢悉心指导，表示“来一条值得”。
学员还接到了地方媒体整版报道及影视剧美食顾问的商业合作。可见，在持续发酵下，好内容就会带来好的生意。
后续创作的视频都陆续在各个平台成为爆款，
单个平台平均曝光量从原本的一两万提升到几十万
其中，“油浸带鱼”成了大爆款，在抖音一周播放超过百万
一条课堂的学习让我们坚持“美”的定位，坚持内容第一。因为同为美食内容，我们反复观看老羊厨房，学习体会其中的精髓，在各个方面总结了制胜的关键。比如说，在镜头上，以固定镜头为主，注意角度、机位，近景、全景、特写的配合。画面构图做到不呆板，而且颜色要协调。以及封面风格一定是很统一的，在标题上做到通俗简练、吸引人。在这些原则之下，通过一条课堂的学习，我们理清了思路，清晰了目标，明确了通过美食来弘扬人文精神和家国情怀的定位，而不是用没有价值的东西来单纯追求流量。美食赛道 @藤妈李小渔 的效果是最好的，花了大力气琢磨，把我们的方法论，用到自己的视频里去了。有影响力，才谈得上商业模式。如果是创始人学员，有影响力，有流量，对业务才有帮助。或者说，才有我们帮你进行精准优化的前提。在一条IP课堂和社群中，学员们来自不同背景，有着各种各样丰厚的人生经历，这也可以成为创作内容时宝贵的资源库。创始人IP课程第三期学员 @遇见万里江，采访了同期学员梁姐，共同讲述了70岁、来自香港的梁姐作为民宿创始人起家的故事。这是他账号的第一条视频，转发就达到了5000余次。通过这期视频，更多的人被梁姐的生活态度所吸引，开始咨询民宿如何入住等问题。同时，万里江还参加了三个月的训练营课程，在手把手教学之下掌握如何打造人设、寻找选题、丰富镜头语言。全网播放量达到百万级，其中在抖音点赞量达到1.4万2024年10月10日-11日，上了一条的IP课程，做为一名短视频小白的我，在课堂上学到了完整的IP打造方法论，纠正了自己的误区，专业不是流量的敌人。两天的课程里，我学会了怎么打造个人IP人设，如何进行视频拍摄，如何筛选选题，怎么提问题，怎么让镜头更丰富，视频号、小红书、抖音三大平台的不同特点等。这些都在70岁香港阿姐里有所体现。我们一直在说，做个人IP不用学娱乐网红。万里江就是很好的例子，我们学员个个都是非常有成就、有故事的人，这里面就有很多值得挖掘的故事。做专业型IP，我们没有学别人去搞怪，而是把我们专业用讲故事的方法讲出来，优质内容就是最好的营销。第一期学员 @苏遥福说 在选题上精准运用了漏斗模型的设计，以当下热点“回村躺平”为主题，讲述自己与艺术结缘的故事，引发了广泛的观众共鸣。不仅如此，在拍摄、剪辑上，也非常完整地运用了IP课程中讲到的知识点，目前该视频在视频号上转发量已超过4000次。我本身就是一位导演，本身就掌握一些拍摄技巧。但之前作品流量一直不好，自己也尝试了很多的方向、风格。后面才发现一个好的选题和好的角度，对于作品的传播来说，其实是帮助非常大的，所以说在创作作品的时候，选题主题应该是放到第一位，其他的技巧方面的东西是锦上添花的。那在一条的课程中让我受益最大的就是他所教的漏斗模型的选题方法论。通过科学的选题流程可以让我找到作品最大的受众面。所以，一条的漏斗模型方法论是行之有效的，传播的规律在这里有迹可循。我也是认真思考过后才选择了“回乡躺平”这个话题点。自己掌握了流量、涨粉、持续生产的方法论，很快就可以接企业的需求了，风格高级，开得出价钱。越娱乐化，用户价值越低。越专业、高级，用户价值越高。传统媒体也是如此。“高级”，不是端着、装，那也没人看。而是高品质、原创性。我们方法论之一就是认为：真实故事，专业见解，最高级，最原创。右：上完IP课程后，视频方向调整为由创始人自己来讲述大师家具背后的故事及其投资价值，调动观众的兴趣在上IP课程之前，学员作为家居品牌创始人并没有自己的IP账号，只有品牌账号，发布内容也多为产品向的介绍或开箱视频，内容专业性较强，也比较像产品广告，与普通受众联结度低。上完课后，创始人 @Paris巴黎姐姐 第一次以自己的名义开设账号，自己出镜拍摄，定位“生活美学的分享者”，视频方向也转为由创始人从专业视角分享设计圈轶闻、自己的经历、大师设计背后的故事等等，播放数据增长明显，并且仅一条视频，就在当天晚上带来了15万的销售转化。我们是在一条上过课之后才起的号，这条视频是第四条，视频号涨粉953，小红书涨粉704。我自己复盘原因，是因为吸收了在一条学到的知识点。比如有一个明确的人设定位，专门去分享设计知识、生活方式。在选题上，我们也根据漏斗模型的原则，创作有利他性的内容，不卖货，主打真诚分享。另外，我们也像老师说的一样去及时回复评论，注重互动性。当时一条视频就让我们当晚卖出了15万，拍视频的精力和信心回来了，给老师同学报个喜，也希望激励其他同学一起努力，与诸君共勉。创始人IP内容，核心是讲好故事，而讲故事，是可以学习的。你是一个家居品牌，你就可以来打造最好的家居内容。做内容，就是要先忘掉推广，忘掉卖货。而当你忘掉这些专心讲故事的时候，往往是最好的营销。
好选题、好故事=成功的一半
创始人IP首次尝试讲故事
人力资源集团创始人 @庄志，一改过去对着镜头讲口播，分享专业信息的风格，在上完课后，特别抓住“70后企业家”、“花8年在山野间造公司总部”、“建空中稻田”等信息点，运用漏斗模型来讲故事，从在屋顶建稻田这件具体的事件出发，引发观众的好奇，引出创始人个人的故事和情怀，再升华到企业倡导的理念。以非常完整的故事内容，获得了超过千次点赞转发，并收获了评论区的积极互动。视频号数据相较之前提升50%；在抖音，点赞超过2000，相较之前提升30%
在上完一条的课程之后，我们首先认识到要解决“我是谁”，对创始人IP做二次挖掘，去娱乐化，找到适合的内容漏斗。讲干货不如讲故事，好的故事是可以让观众感同身受的。我们就是从“为什么会有空中稻田”开始自然地引入创始人的生长环境，探索自己的成长故事，如何成功走出大山？如何创立自己的公司？我们发现，用户被带入后自动会寻找到自己的情感寄托，对他们来说，以后过来参观可能就不只是参观而已了，而是希望可以在这里找寻到美好生活、人与自然和谐的环境。每个创始人都是一个内容宝库。当你学会挖宝、寻宝、献宝的时候，你的创造力是源源不断的。
按照我们的内容漏斗模型来找选题，是一种思维的转换，不能把读者当作员工，而是当作朋友。这是一种成本最轻的，找到理想的目标用户的办法。徐沪生：一条创始人、CEO
- 曾创办中国十大周报中的两份：《上海壹周》和《外滩画报》
Q：徐老师，您这一部分讲课，主要解决大家什么问题？A：我主要讲的是创始人怎样找到自己的“内容漏斗”，也就是你的IP该做什么样的内容，这是一个总的方法论的模型。我们需要达到一个共识，现在这个时代，观众是需要专业、有价值、有审美的内容的。1. 一定要做个人IP，而并非品牌、公司、工作室、一群人的IP。2. 如果你的优势是某种专业，而不是娱乐天赋，那么做个人IP就不要学抖音网红，不要走娱乐化路线。3. 做专业型IP，既不偏离专业人设，又能获得流量，是有一整套方法论的。4. 我会给出大量案例，包括学员自己的案例，让学员能够给自己提出初步的解决方案。A：很多人觉得，要学习抖音网红，走娱乐化路线，才能有流量。但其实网红套路只会让创始人IP变得过于娱乐化、甚至低俗化，导致损害品牌。有些人说，专业是流量的敌人，但我反而认为专业是流量的朋友。我做了10年，我很有信心，中国14亿人口一定是对有价值的东西、美好的事物是有要求的。你只有做优质的内容，才能吸引到这部分优质的用户。一个是抄爆款，密切关注爆款选题，及时复制，包括复制自己的成功案例。第二个是重视数量，一天最好拍几十条视频，然后扔出去，看谁的数据最好。三就是所谓“专业是流量的敌人”：不要讲最新时尚趋势，用户最关心的是怎么显瘦、显腿长。
实际上，照了这些意见操作，你怎么做，都很难成功，既拿不到流量，还自废了武功。大平台可以按照这套算法去操作，而做内容的人，不能把自己归零到“我们不知道用户喜欢什么”，那就彻底乱套了。最终我们还是决定做自己，不追爆款，回归原创；不求数量，追求质量；不追那些肤浅表面的“用户痛点”，而是从专业出发，讲好故事，做好采访、拍摄、剪辑，结果每一个新号都立即出现了大量爆款。首先，我到底是谁？是哪方面的专业人士？我的优势是什么？你需要找准自己的人设和定位，画出自己的内容漏斗。第二，拍什么？如何破圈？你的内容需要和大众关心的热点话题相结合。第三，怎么拍？怎样讲故事？这涉及到影像风格、摄影、剪辑的审美，是一个可持续进步的事情。- 《麻省理工科技创业》《新知客》《世界博览》等期刊前主编
A：我会带大家了解当下互联网的主要平台，哪些更适合创始人个人IP、优质个人IP。接下来我会通过一条最成功的个人IP案例，全流程向用户展现，如何用一个账号来讲述故事。包括如何从零开始建立账号，如何规划账号，账号可以放哪些内容，如何发掘人设，怎样通过内容传递并且巩固人设等等。A：首先要找到自己IP的独特人设，将你的专业和人设相结合。找到人设后，需要用节目制让内容持续、稳定输出，长期暗示、稳定并深入展开人设。在内容的规划上，专业内容与人设内容配比要合理，不做杂乱输出。A：有句话很流行，“每个人其实都有你很独特的地方”，这种独特性就是IP最核心、让你区别于其他IP的东西。那怎样找到自己的独特人设呢？我会列一个完整的问题清单给到你，问完这些问题，你的核心人设就呼之欲出了。- 20多年传统媒体经历，10年主流生活时尚杂志经验，获得30多个省级新闻奖
- 曾任《第一财经日报》副刊中心副主任、《外滩画报》副总编
Q：张老师，您这一部分讲课，主要解决大家什么问题？A：我主要从技巧的角度来跟大家具体分享，如何零基础拍出既有审美，又有流量的视频。来这里的学员未必是一线的拍摄团队，但哪怕你是创始人，是管理者，你也需要掌握这些标准，否则你拿什么去管理团队呢？很多人说，拍视频很简单，有手机我就能拍，然后配首bgm和一些表情包，就是一条视频。但这个远远不是，视频它应该是一个动起来的文章，有故事，有细节，有人物冲突，有出路，有升华。我将为大家解答：拍摄的完整流程是怎样的？拍摄前怎么做准备？怎么提问、回答、表现自然？怎样让镜头更丰富？怎样剪辑？A：从大了说，这个故事哪里来，什么故事有流量？你选什么样的角度切入？角度选错，流量就是十倍、几十倍的差异。从小了说，你视频里怎么说人话，怎么表现得自然。拍视频，除了怼着这个IP本人拍，你还需要关注哪些点？然后最重要的15秒开头，有哪些开法。有非常多干货。
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- 一条这10年来，是如何穿越周期的？我们做了哪些改变，又坚持了什么？
为什么要做创始人IP，而不是品牌IP？
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- 拍什么？如何找到自己的人设标签？怎么写人设小作文？
- 怎么拍？当你面对镜头的时候，如何说人话？如何呈现出自然的状态？
- 除了你在镜头里的呈现外，视频拍摄时，你还需要关注什么？
- 在账号规划上，人设与专业内容，如何配比、先后顺序如何？
讲座时间：
2月20日 9:00-12:00，14:30-17:302月21日 9:00-12:00，14:30-17:30讲座地点：
报名须知：
1. 报名后，请扫码添加“一条课堂”企业微信，地点等相关信息我们会通过企业微信联系您。2. 如何报名？点击立即购买后，在收件人栏上填写参加人的姓名、手机号即可。
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4. 讲座报名后，即无法退款。如无法按时参加活动，可在距离开始的7天前，申请延期。距离7天内，不再接受延期申请。
