罗辑思维退投,很可能是因为Papi酱身上的标签与罗振宇接下来要干的主业有着莫大的冲突,这个主业就是2016年底开始崛起的知识付费。
在2016年10月13日第191期《罗辑思维》中,罗振宇用了一整期的节目介绍了罗辑思维为什么要进军知识付费这个新兴产业。答案很简单,就是瞄准了中国正在冉冉升起的新中产阶级。
据统计,中国目前的中产阶级人口达到了7亿,是中国最活跃、消费力最旺盛的群体,因此也是各大商家重点瞄准的目标客户群。那这些中产阶级老爷和仙女们在精神上有哪此需求呢?
总结罗振宇的观点,这种需求是颇为“人格分裂”的。首先是喜欢媚俗的东西,但又终将鄙视媚俗的东西;渴望高雅的东西,但以自身的知识、阅历和人生境界又暂时达不到消费高雅东西的境界。所以现在做媚俗内容的以后会饿死,现在做高雅东西的可能熬不到以后就饿死了。
如何帮助新兴中产阶级在精神上衔接起通往更高阶层的道路,正是罗振宇看中的“古腾堡级”的机遇。至于papi酱,她身上的标签是更加偏向于媚俗,与罗辑思维未来的定位相违背,这就是罗振宇及其团队经过深刻思考后作出的决定。有些钱赚不得,因为上了“色”后会很难洗掉。
那收缩曾经壮大罗辑思维的电商业务又如何解释呢?
脱不花给出的解释是要专心做内容。但小编认为真正的原因,很可能是罗辑思维电商业务正在萎缩,从《未来简史》在罗辑思维天猫上的销量就可见一斑。
另外一个重要的原因是音频书籍的崛起。道理很简单,听书比看书更加方便,适用的场景也更多,无论是开车走路骑车坐公共交通,都可以听书。一些“读”书的音频还将关键内容和核心观点进行了归纳,听众只需消半个小时就能消费一本书。
还有,成本低,在喜马拉雅上,光是关于《未来简史》的读书音频就有好几个,而且基本上都是免费的,可以下载至手机里反复听。虽然也有大量的付费音频,但在目前各大音频App为了争抢用户,大打价格战的环境下,音频听书比看书肯定要实惠很多。
罗辑思维当然也看到了这一点,因此及时跟进,上线了很多音频相关产品,订阅专栏中的文章也做了专门的音频配套。同时还请来了播音界的大咖,包括《舌尖上的中国》的旁白者李立宏、央视的播音员欧阳夏丹、国家一级演员何冰等来制作音频产品,吸引更多听众的耳朵。
罗辑思维关于知识付费产品的另外一个重点就是“得到”App上的订阅课程。这是罗振宇目前开发出来的为新兴中产阶级准备的精神大餐。刨除《罗辑思维》1-4季合集这碗冷饭,目前“得到”App上有25个订阅课程,目前的销售收入已经达到2.4亿元(表4)。