吴柳芳解禁爆火，抖音坐不住了

作者 | 清清

来源 | 电商天下

吴柳芳解封后涨粉百万

抖音副总回应

十年体操无人问，一朝擦边天下知。

距离吴柳芳的账号被封又解禁已经过去了一周，但体操冠军擦边风波的余震依旧未消。

彼时，在万众瞩目之下解封的吴柳芳，仅用了短短一天的时间便涨粉355万，粉丝数迅速突破600万大关。

图源：吴柳芳抖音

“狂飙式”涨粉速度引起了大量关注， 不少人认为这是吴柳芳久违的“涅槃”，亦有人怀疑这是抖音推动的结果，各方猜测之下，一直处于风口浪尖的吴柳芳还没表态，抖音却先坐不住了。

昨日 （12月9日） 上午，抖音副总裁李亮在个人社交媒体平台发布长文，明确回应吴柳芳事件，他表示， 吴柳芳粉丝量的增长是由新闻事件引发，与算法并无关系。

同时他也强调：在国内，任何平台的处理内容都只能基于两个规则，一是国家相关法律法规与指导要求，二是平台社区规则。 对于吴柳芳事件的处理，抖音是严格按这两个规则进行的，没有任何越界 。

图源：微博@抖音集团李亮

无论是事件发生第二天对吴柳芳账号的“软封杀”，还是多方回应后对吴柳芳的解封，都属于平台的“合规操作”，李亮解释称：平台对于这类争议内容的处理，是没法做到让所有网友满意的，平台能做的，就是按规则处理。

值得一提的是，在解封之后，吴柳芳不仅粉丝数成功弯道超车此前炮轰她擦边的奥运冠军管晨辰，还收获了一众来自网友的好评与支持。

原因是在她被封禁的时间里，越来越多她退役之后的事迹遭到曝光，而与那些“越扒越有”的网红不同，吴柳芳可以说是“越扒越干净”。

4岁开始练体操的吴柳芳，在自己5年的职业生涯里共获得15枚金牌、16枚银牌，2013年因伤退役后，她在杭州某培训机构当老师，却遭老板拖欠工资，只好无奈离职。

而后吴柳芳转行做教练，但工作两年，入编资格却被他人抢走，最终，因为从事体操教育多次碰壁，吴柳芳选择走上自媒体的赛道，做起了主播。

不仅如此，有网友还发现，吴柳芳在培训机构被老板拖欠工资那几年里，虽然自己的生活并不如意，但还是坚持每周去做公益，去看望、照顾一些患自闭症、唐氏综合征的孩子。

此前，吴柳芳曾在直播时说，自己没有奥运会冠军，没能登上顶峰，为了生活只能拼命努力， 被问到为什么选择当主播，她一度直言：“我就是想改命。”

图源：吴柳芳直播间

解封一周，涨粉百万，吴柳芳所畅想的“改命”似乎在阴差阳错之下实现了，但她却迟迟没有恢复更新，重启直播。

吴柳芳会否转型归来我们目前尚未可知，我们能知道的是，流量将为她带来更多的选择，机会当前，就看吴柳芳能否抓住、如何抓住了。

舆论反噬

管晨辰担心的事正在发生

在擦边风波争议最大的那几天，曾有大V公开表示，吴柳芳的涨粉并不是她的跳舞有多迷人，而是反映了一种情绪：“我们愿意看到一个人有自由、有权利、有机会去选择自己要走的路。”

这句话显然在吴柳芳解禁后的涨粉曲线上得到了印证，而当我们把目光转到事件的另一边就能看到， 不同于吴柳芳的“擦边”受到民意力捧，管晨辰的“正义”却重重摔了一跤。

在吴柳芳解禁之后，管晨辰的账号评论区迅速沦陷，除了对于管晨辰炮轰吴柳芳行为的不满，评论中也不乏对她本人的嘲讽与谩骂。

图源：管晨辰抖音

在两人因为擦边吵上热搜后，吴柳芳除了直播道歉以外就再也没有对此事进行公开回应，而管晨辰则是接受了媒体的采访，表示自己认为体操是神圣的事业，而且吴柳芳的行为在价值导向上存在问题。

“送孩子去练体操的家长会怎么想？练来练去也没什么出路，拿到冠军最后还是要‘擦边’？正在练体操的孩子会怎么想？退役以后也要和她一样？”

这是管晨辰在采访时发出的四连问，而随着吴柳芳擦边风波的不断发酵，管晨辰担忧的事情也发生了。

先是另一位退役中国运动员、游泳名将刘湘在发布了自己游泳时穿着泳装的短视频后，也招来了“擦边”的质疑，紧接着就是不少女运动员被网友喊话： “退役后也来跳舞”、“什么时候效仿吴师姐” 。

图源：抖音评论

选择当网红主播改变命运，是吴柳芳的个人自由，但对于被擦边事件波及的其他女运动员而言，这样的舆论显然是无妄之灾，但若要将责任归咎于吴柳芳，显然也并不现实。

值得我们思考的是：当前对于退役运动员的就业安置是否还有改进的空间？退役运动员的择业自由，是否需要考虑对运动员集体形象的影响？这种自由的边界又在哪里？

无论如何，事情发展至今，当事人自身热度的大量增长也好，擦边风波带来的次生影响也罢，早就已经远远超出了吴柳芳的可控范围，也完全不在管晨辰的意料之内，或许这也是她们都一再停更的原因。

运动员的自媒体故事该怎么讲

退役运动员千千万，并不是所有人都能像李小鹏、田亮、杨威等明星运动员一样，在告别赛场后华丽转身，搭上综艺的快车，接代言、跑商务，继续光鲜亮丽地活跃在大众视野。

而在当下这个5G冲浪的新媒体时代，短视频平台成为了退役运动员“退役不退休”的新出路。

据国家体育总局的数据，目前有超过2500名退役运动员活跃在短视频平台，入驻人数较前一年增长了15%，而要是将现役运动员也算上，这个数字会更加庞大。

无独有偶，根据抖音官方发布的《2024抖音退役运动员数据报告》也可以看见：过去一年，退役运动员在抖音发布的视频总分享量同比增长73%，总收藏量同比增长31%。

图源：抖音

此外，通过抖音电商获得收入的退役运动员同比增长54%，带货订单量同比增长368%。他们用自己的影响力，助力国货销售超432万单。

退役运动员的自媒体故事该怎么讲，这个问题并没有唯一的正确答案，亦没有标准答案。

在奥运期间，许多退役运动员的乘风翻红就是最好的例子：他们或发布视频教授体育知识，或对赛事进行“带货+解说”的直播，或分享、科普专业技巧，虽方式不尽相同，但都成功玩转流量。