传媒内参导
读
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9月12日,湖南卫视、浙江卫视的秋季招商会相继召开,湖南卫视以“带货”为主题,进剧时段提前至21点;浙江卫视以“综”为主题,将
所有流量和影响力变现重点放在“综和剧”上,各家摩拳擦掌,昭示着
第四季度的荧屏之争已经拉开帷幕。
根据上海前景广告、节目一线、娱乐热点资讯、湖南卫视百度贴吧等综合整理
湖南卫视率先落子,21点进剧引热议
湖南卫视分别于9.12日和9.15日在深圳和厦门举行两场《2018新品观影会》,以
《带货,2018》为
主题,指出
营销最终的解决之道就是“带货”,所有流量和影响力变现落点也在于“带货”。
现场通过一系列数据
为大家展示了湖南卫视强大的“带货能力”
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江中猴菇米稀一到《向往的生活》节目中播出后,销售随即断货;
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夏普一季度只在湖南卫视一个电视媒体投放,销量就超过了去年全年;
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广汽三菱欧蓝德2月份销量同比上涨220%,订单排到了3个月后;
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飞鹤玩了一把台网互动,销量同比去年就上涨了45%;
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QQ阅读在《书香中国》一夜之间下载量就增加了近90万……
据介绍,今年
湖南卫视将青春进行时和钻石独播剧场合二为一
,明年又将有版面编排全新改版,据了解,计划调整为:
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1、得益于独播战略,金鹰独播剧场时段拟调整为21至23点,周间及周末具体播出方式待定;
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2、青春进行时时段改为23点起,每周播出天数待定,每天集数待定;
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3、综艺节目拟放至黄金档,周末及周间具体安排待定。
浙江卫视快马加鞭,
《演员的诞生》吸引眼球
与湖南卫视近乎同时,浙江卫视也于12号下午召开了以“九九归综,剧往开来”为主题的2017秋季沟通会。
沟通会的主题为《九九归综,剧往开来》,这么抢眼的词汇也是为了要结结实实打在招商和营销的痛点上——解决之道的最终指向就是“综和剧”,所有流量和影响力变现落点也在“综和剧”。
此部分主推浙江卫视的王牌综艺:
①《演员的诞生》。
这是一档全新节目。旨在为有演员梦想的平凡人搭建梦想的舞台,让有出色演技的普通人直接挑战影帝影后,看点十足。
②《梦想的声音2》。
第一季《梦想的声音》导师阵容十分华丽。张惠妹、林俊杰、田馥甄、萧敬腾、羽泉,老中青三代乐坛齐聚于此。赢得了很好的收视率和口碑,也开创了素人挑战明星歌手导师的先河。
③《喜剧总动员》。
以“影视明星+专业笑匠”的形式,为喜剧产业输送新鲜血液。节目为影视演员提供了一个“敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦”的大舞台。第一季取得了一份满意的答卷。
④《王牌对王牌》。
每期节目围绕一个主题,邀请两支王牌团队,由两位固定队长各带领多名热门IP嘉宾进行PK对战,通过才艺比拼、游戏竞技,决出王牌中的王牌。一经播出收视居高不下。
近年来,浙江卫视在综艺市场可谓急速攀登。播放列表上排满了品质综艺,除了老牌综艺这次更是推陈出新,打响垂直营销第一波。
而四季度综艺栏目新鲜出炉,慢综艺升级,中国蓝的浙江卫视要成为品质生活引领者。公益广告新品顺势而出,关注精神内核,关注普通人,关注边缘社会,媒体的竞争日趋明朗:媒体价值最终将归结于媒体的价值观。
晚会是浙江卫视的一面招牌。2018年晚会布局全年,除了各种传统节日晚会,还有《新歌声巅峰之夜》,《双十一晚会》,《领跑2018》以及短视频创意大会等一系列创新晚会。值得一提的是浙江卫视全新晚会品牌《中国蓝激情贺岁夜》。
浙江卫视即将开辟一个周间自制栏目带,释放生产力,在其中孵化出更多的像“奔跑吧”这样的王牌栏目,同时提供更多样的节目形态和内容营销潜力。
当然浙江卫视王牌节目、经典IP都会得到保留,像《王牌对王牌》、《梦想的声音》、明年都会继续保留。
在沟通会上,这次的新产品不再只是对原有“硬广-软广”体系的补充和微创,而是另立形式,从不同维度构建起新的产品线。据总编室的规划,在明年将开辟一些专属广告口,比如《你好生活家》《铁甲雄心》《小儿大医生》。
“剧”往开来实行电视剧燃点战略,去年浙江卫视靠一部《三生三世》扭转电视剧收视颓势,2018将放更多注意力在电视剧上。
四大卫视资源片单透射2018大剧发展趋势
湖南卫视与浙江卫视先后召开发布会,也昭示着第四季度的卫视收视之争已经拉开序幕,
近日,网上先后公布了湖南、浙江、东方、北京四大卫视的2018年招商大剧资源片单,众多热门大剧囊括其中,引发热议。在公布的四家卫视片单中,也透射了2018年大剧的主要发展趋势。(以下四大卫视2018年招商大剧资源均为网传版,一切以各大卫视实际召开的秋季招商会公布内容为准)