传媒内参导读：9月12日，湖南卫视、浙江卫视的秋季招商会相继召开，湖南卫视以“带货”为主题，进剧时段提前至21点；浙江卫视以“综”为主题，将所有流量和影响力变现重点放在“综和剧”上，各家摩拳擦掌，昭示着第四季度的荧屏之争已经拉开帷幕。
根据上海前景广告、节目一线、娱乐热点资讯、湖南卫视百度贴吧等综合整理
湖南卫视率先落子，21点进剧引热议
湖南卫视分别于9.12日和9.15日在深圳和厦门举行两场《2018新品观影会》，以《带货，2018》为主题,指出营销最终的解决之道就是“带货”，所有流量和影响力变现落点也在于“带货”。
现场通过一系列数据为大家展示了湖南卫视强大的“带货能力”
江中猴菇米稀一到《向往的生活》节目中播出后，销售随即断货；
夏普一季度只在湖南卫视一个电视媒体投放，销量就超过了去年全年；
广汽三菱欧蓝德2月份销量同比上涨220%，订单排到了3个月后；
飞鹤玩了一把台网互动，销量同比去年就上涨了45%；
QQ阅读在《书香中国》一夜之间下载量就增加了近90万……
据介绍，今年湖南卫视将青春进行时和钻石独播剧场合二为一，明年又将有版面编排全新改版，据了解，计划调整为：
1、得益于独播战略，金鹰独播剧场时段拟调整为21至23点，周间及周末具体播出方式待定；
2、青春进行时时段改为23点起，每周播出天数待定，每天集数待定；
3、综艺节目拟放至黄金档，周末及周间具体安排待定。
浙江卫视快马加鞭，
《演员的诞生》吸引眼球
与湖南卫视近乎同时，浙江卫视也于12号下午召开了以“九九归综，剧往开来”为主题的2017秋季沟通会。
沟通会的主题为《九九归综，剧往开来》，这么抢眼的词汇也是为了要结结实实打在招商和营销的痛点上——解决之道的最终指向就是“综和剧”，所有流量和影响力变现落点也在“综和剧”。
此部分主推浙江卫视的王牌综艺：
①《演员的诞生》。这是一档全新节目。旨在为有演员梦想的平凡人搭建梦想的舞台，让有出色演技的普通人直接挑战影帝影后，看点十足。
②《梦想的声音2》。第一季《梦想的声音》导师阵容十分华丽。张惠妹、林俊杰、田馥甄、萧敬腾、羽泉，老中青三代乐坛齐聚于此。赢得了很好的收视率和口碑，也开创了素人挑战明星歌手导师的先河。
③《喜剧总动员》。以“影视明星+专业笑匠”的形式，为喜剧产业输送新鲜血液。节目为影视演员提供了一个“敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦”的大舞台。第一季取得了一份满意的答卷。
④《王牌对王牌》。每期节目围绕一个主题，邀请两支王牌团队，由两位固定队长各带领多名热门IP嘉宾进行PK对战，通过才艺比拼、游戏竞技，决出王牌中的王牌。一经播出收视居高不下。
近年来，浙江卫视在综艺市场可谓急速攀登。播放列表上排满了品质综艺，除了老牌综艺这次更是推陈出新，打响垂直营销第一波。
而四季度综艺栏目新鲜出炉，慢综艺升级，中国蓝的浙江卫视要成为品质生活引领者。公益广告新品顺势而出，关注精神内核，关注普通人，关注边缘社会，媒体的竞争日趋明朗：媒体价值最终将归结于媒体的价值观。
晚会是浙江卫视的一面招牌。2018年晚会布局全年，除了各种传统节日晚会，还有《新歌声巅峰之夜》，《双十一晚会》，《领跑2018》以及短视频创意大会等一系列创新晚会。值得一提的是浙江卫视全新晚会品牌《中国蓝激情贺岁夜》。
浙江卫视即将开辟一个周间自制栏目带，释放生产力，在其中孵化出更多的像“奔跑吧”这样的王牌栏目，同时提供更多样的节目形态和内容营销潜力。
当然浙江卫视王牌节目、经典IP都会得到保留，像《王牌对王牌》、《梦想的声音》、明年都会继续保留。
在沟通会上，这次的新产品不再只是对原有“硬广-软广”体系的补充和微创，而是另立形式，从不同维度构建起新的产品线。据总编室的规划，在明年将开辟一些专属广告口，比如《你好生活家》《铁甲雄心》《小儿大医生》。
“剧”往开来实行电视剧燃点战略，去年浙江卫视靠一部《三生三世》扭转电视剧收视颓势，2018将放更多注意力在电视剧上。
四大卫视资源片单透射2018大剧发展趋势
湖南卫视与浙江卫视先后召开发布会，也昭示着第四季度的卫视收视之争已经拉开序幕,近日，网上先后公布了湖南、浙江、东方、北京四大卫视的2018年招商大剧资源片单，众多热门大剧囊括其中，引发热议。在公布的四家卫视片单中，也透射了2018年大剧的主要发展趋势。（以下四大卫视2018年招商大剧资源均为网传版，一切以各大卫视实际召开的秋季招商会公布内容为准）
趋势一：
古装剧坚持“三大原则”：大卡司+大制作+大IP
在四大卫视公布的2018大剧片单中，几部时下最热门的古装剧均位列其中。如湖南将播出的《赢天下》、《知否知否应是绿肥红瘦》，东方《如懿传》《烈火如歌》，浙江《凰权弈天下》《扶摇》等，聚集了当红明星，演员阵容庞大，且制作团队经验丰富，投资较大，均改编自当下热门大IP，强大的粉丝基础带来的网络关注度，令大剧热度再上一层。
同时，大女主古装剧在2018年仍然屡见不鲜，纵观2017年的《三生三世十里桃花》《楚乔传》《那年花开月正圆》，都预示着大女主故事的经久不衰，而2018年的《赢天下》《知否》《如懿传》《凰权》《扶摇》《独孤皇后》等等，依旧围绕大女主的永恒主题，以顶级制作和豪华配置开启古装大剧的华丽篇章。
趋势二：
现实题材在2018年将迎井喷爆发期
由于广电“限古令”对各大卫视每年古装份额的限制原因，明年现实题材将迎来全新爆发期。其中东方卫视、江苏卫视两大平台因一部《如懿传》就几乎用光了自己的古装份额，因此古装剧在全年黄金档的播出部数也就有所减少，而这自然令现实题材得到很好释放。
从招商大剧片单中可以看出，东方黄金档仅有《如懿传》一部古装剧，其它主要以都市情感类的现实大剧为主，而《武动乾坤》《烈火如歌》两部古装剧则安排在了周播剧场。同时，湖南卫视、北京卫视、浙江卫视公布的大剧资源中，现实题材也占据了主要份额。
趋势三：
“谍战剧偶像化”现象明年再现
青春题材依旧为湖南剧场主打
自从《伪装者》播出后，“谍战剧偶像化”的现象便越发明显，先后涌现了《麻雀》《解密》《胭脂》等该类型电视剧。相较于2017年谍战偶像剧的“缺席”，明年则迎来新一轮的重现。筹备阶段的《猎谍者》，任嘉伦、颖儿主演的《秋蝉》，唐艺昕、陈学冬主演的《乱花》，陈坤、万茜主演的《脱身者》，都将于明年登上荧屏，以谍战剧情为主，融合了年轻一代喜爱的颜值、偶像元素追求，再配上乱世年代的男女柔情和革命信仰，谍战剧在偶像化的道路上也走出了自己的风采。
湖南卫视剧场一直以来对于青春、偶像题材的喜爱不曾削减。而在明年，仍将有多部青春偶像剧实现霸屏，如鹿晗、关晓彤《甜蜜暴击》，郑爽、马天宇《悲伤逆流成河》，黄子韬、吴倩《夜空中最闪亮的星》，姜潮、李溪芮《我站在桥上看风景》，韩东君、徐璐《极速青春》，陈若轩、安悦溪《路从今夜白》等，召集当红小鲜肉花旦加盟，演绎高颜值系列的青春爱情偶像故事，且聚焦各类运动题材，从今年的游泳（《浪花一朵朵》）、击剑（《进击吧闪电》）到明年的拳击（《甜蜜暴击》）、赛车（《极速青春》），将青春赋予运动活力。
趋势四：
原班人马再度打造热门剧集
众多明星携新作扎堆2018荧屏
为了延续热门剧集的热播风潮，在2018年，原班人马再度打造，升级回归的剧集姊妹篇得到进一步发展。如《亲爱的翻译官》后，剧芯文化、嘉行传媒全新推出《谈判官》，女主仍为杨幂主演；《甄嬛传》作者流潋紫再推新作《如懿传》，宫廷大戏持续上演。打造过《武媚娘传奇》的唐德影视，再度携手范冰冰带来《赢天下》；继《一触即发》、《伪装者》后“谍战三部曲”的收官之作《猎谍者》也已进入筹备期；推出过反腐大剧《人民的名义》的最高人民检察院又推反腐新作《拼图》；黄磊自《小别离》后，再演柠萌影业18年作品《小欢喜》；除此之外，“剧N代”也不断兴起，《我们的少年时代2》《中国式关系2》《欢乐颂3》也均进入筹备或备案期。
同时，2018年荧屏竞争也将进入白热化阶段，时下当红明星均推全新力作，同时，往年混迹于电影圈的各路电影大咖们也纷纷回归电视圈，都将带来电视作品。其中杨幂、陈乔恩、赵丽颖、唐嫣、郑爽、张天爱等当红花旦作品数量均为2部，而电影大咖周迅、倪妮、陈坤、范冰冰等也带来久违的电视剧作品。2018年荧屏之争，可谓异常激烈！
