11月是全年电商行业的大促月，商家的年底冲刺月、用户的购物月，“双十一”、“黑五”两大年度网上零售购物节，极大释放消费者的移动购物热情，移动购物市场的用户活跃度攀升至全年峰值。
“双十一”经过8年的发展，依托科技进步与模式创新，已成为消费行业最具影响力的购物盛宴，同时带动了相关支撑产业链的深度变革。虽然电商行业在2016年整体增速放缓，但购物节对电商用户活跃的影响仍持续存在，仍展现着国内强劲的经济实力及居民消费能力。
我们基于易观千帆11月移动应用大数据，筛选了上百款电商类App，涵盖综合、特卖、跨境、母婴、生鲜、医药等六大电商细分领域，为您揭晓各路电商大战后的TOP100成绩单！
淘宝、京东、天猫、唯品会，购物领域四大主流App，在年度大促期间，移动用户月度活跃规模表现也尤为突出。淘宝作为最大的移动购物App，11月活跃用户达27737.60万人； B2C综合电商的代表，京东本着“好物低价”理念为用户带来实惠及放心的体验，活跃用户达7596.09万人；天猫在今年“双十一”总交易额创新高达1207亿元，其移动端成交占比已达68%，11月月活度达4109.29万。
◈ 天猫双十一，从5000万到1207亿，从疯狂采购到全球狂欢，消费信贷、消费保险亮眼
◈ 双十一期间，购物节主导厂商App用户活跃度急速增长
▲来源于《全年购物节盘点2016》
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唯品会在购物节期间，也推出了更多选品和折扣活动，11月月度活跃用户规模也上扬至4023.77万人 ,在移动特卖App领域遥遥领先；卷皮折扣、拼多多，分别以990.91万、 878.97万的用户活跃度位居第二、第三位。其中，拼多多通过拼购等社交电商模式创新形成了独特的流量、产品运营模式，在短时间完成初始用户积累，自9月起高粘性的用户为其带来交易量大幅增长。
在传统电商全力投入到“双11”的竞争之中时，新兴的跨境电商也在11月迎来了一年之中业绩的“大考”，他们用“双11”和“黑五”轮番吸引着消费者的注意力。
网易考拉海购在屡破记录的“超级洋货节”后紧接着推出了主打新奇特的黑五主题活动，并用天价的未央猪赚足了眼球；专注“黑五”的洋码头则推出了“2016全球黑五狂欢节”，并取得了6倍于去年“黑五”交易额的战绩；而主营海外直邮业务的宝贝格子也在“黑五半价购42小时”活动期间仅用30分钟，就完成了对去年黑五42小时销售的超越。
在跨境电商还未被更广泛认知的情况下，利用购物节的声势、展现出自身核心的优势，是教育市场的机会和捷径，并且可以最大化的利用促销带来的用户红利。
贝贝月活用户数635.10万人，用户规模占据母婴电商细分领域绝对领先地位。贝贝凭借打造”妈妈经济“正在向家庭移动购物入口升级，贝贝以非标品切入母婴商品网络零售，再到逐渐引入标品、全球购等业务，不断完善品类，通过供应链建设构建自身核心竞争力。
蜜芽、大V店分别位于第二、第三位。蜜芽正在从进口母婴商品特卖商向综合性孕婴童服务商进化，先后战略投资悠游堂，进驻美中宜和，线下开设蜜芽乐园等，蜜芽通过内容营销扩大体验式零售，直播、社区、社群等由点及面精准传播营销。大V店充分利用社群影响力，打造社群经济，表现较为突出。
每日优鲜是行业内较早实现分选中心+社区微仓的物流链路布局的企业，这样的物流模式极大的提升了用户体验和粘性，使得11月的月活数量达到了119.27万人，排在了生鲜电商领域的第一名。
目前，整个生鲜电商行业的企业都在尝试布局前置仓，来加强物流的时效性及用户体验，也是未来行业的发展趋势，但对于如何管理好前置仓是生鲜电商企业遇到的难点，如果管理不好，会对企业造成较大的成本损失，所以，接下来，管理好前置仓是企业的发展关键，同时，也能体现出企业供应链管理能力的差异化优势。
从2016年11月份医药电商竞争格局可以看出，自营B2C企业依旧是医药电商主力。TOP5中有4家是B2C企业，其中1药网以其B2B2C+问诊服务，提供优质药品周边服务与快速配送渠道，稳稳占据移动端活跃量第一的位置。医药O2O厂商叮当快药凭借快速送药上门的优质服务表现不俗，以51.50万的活跃量排名第四。
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