作者 | 张逸

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如今，餐桌上除了韩国泡菜、北京烤鸭、山东海鲜，还有水果盘里的“洛川苹果”，天南地北的特产，组成日常人们生活的必需品。2016年，洛川苹果也成为众多家庭选择的一种，这对于陕西洛川的种植户来说，是一种欣慰，是一种自豪。

来自陕西省洛川县的苹果“出名了”，在农村淘宝“上线”了11个小时，就卖掉了18万斤，让当地农户实际增收20%以上。“2016年最大的变化就是让村民赶上时代潮流，共享了互联网的福利。”洛川县京兆乡党委书记王明生说。

洛川小档案

县域：陕西省洛川县

特点：地处“秦开阡陌”的陕中地带，因为气候干燥，在小麦等传统农作物种植上一直没有优势，一些村子一直挣扎在贫困线边缘。

主要产业：煤、石灰、蓝土、白土等矿产；动物类包括牛、驴、骡、马、羊等。

县域借鉴：根据县域自身情况，顺应电商趋势因势利导，抓住关键环节对症下药，各个击破。

未来规划：将“一县一品”示范区坚持到底，通过“线上线下”融合，打造洛川苹果“百亿产业”。

洛川64万亩耕地中，苹果种植面积达50万亩，目前全县苹果种植合作社全面开启了O2O销售模式，2016年苹果销量达100多万吨，线上和线下各占一半，但线上销售比去年翻了一番。在“农村淘宝”年货节上，洛川苹果1天出售超过18万斤，相当于当地最大苹果电商一年的销量。

经过三年多的发展，洛川县的电商产业得到了长足发展。在2016年，不仅被确定为全国第二批电子商务示范县、中国邮政集团公司全国农村电商三个试点县之一，还成为了陕西首批四个“村淘”县之一。

政府带头，全县齐上

洛川县为了发展电子商务，由县委、县政府主要领导人带头，并设立正科级建制的电子商务公共服务中心，形成了全县上下“一盘棋”抓电子商务的强大合力。

洛川是典型的“一县一品”示范区，作为苹果的主要种植县，洛川借助互联网+，快速盘活整个县的创业热情，让更多农民参与进来。

全员参与，人才培训

截至2016年底，洛川县已注册电商企业114家，网店2580家、微店4500家，其中绝大多数在销售苹果。依靠这种“全民营销、全网共建”的路子，一大批农村电子商务尖兵在实战中磨砺出经验。

对于人才的重视和培养，也是洛川县电子商务快速发展的助力之一，从2016年6月至今已经培训各类人员7400人，实现创业、就业1300人。而在广大乡村，主要由企业培养出的“农村淘宝合伙人”已经进驻19个村点，这些以大学毕业生为主的青年创业者既帮助村民在网上购买农资、生活用品等，也帮助果农将苹果向外售卖。

多渠道销售，打通流通环节

2016年，洛川县成为全国第二批“电子商务进农村综合示范县”后，政府开始着手“互联网＋苹果产业带”发展模式，开几家网店不算电子商务，而是要形成产业带，为此，洛川县还和无界电商集团签署合约，打造洛川电商产业园，积极带动洛川电商产业的完善发展。

与此同时，在线上更是多平台发展，实现全网打通，洛川已在第三方平台（天猫、京东、一号店、邮乐网等）合作，进行苹果的销售，通过电商渠道卖出，洛川苹果实现每公斤销售增值0.8元，日销售达5000~13000多单，近年来通过网上销售的80万吨苹果累计增收达6.4亿元。

高品质标准，给苹果上户口

为了增加苹果的附加值，洛川给苹果“上了户口”，只要通过手机扫码苹果包装上的二维码，就能清楚地了解农户的农业投入品使用记录、果园生产记录和检测结果记录，苹果生长在哪片果园、使用的农资质量是否达标等信息一目了然。消费者可以由此验证是否购买到货真价实的洛川苹果。

未来一两年内，在中国苹果第一大县的陕西省洛川县，全县50万亩苹果将实现从田间到餐桌的全程质量安全可追溯。在洛川，越来越多的苹果贴上了这张二维码上市销售。

对于产品品质，洛川县也是有严格的要求，洛川苹果现已通过欧盟及国家绿色认证，可以带皮吃，在包装环境，从采摘时间，到包装，到发货，都有一整套完整的流程。严格的品质把关，让洛川苹果获得大家的一致喜爱，畅销全国。

“你们觉得城里好，还是乡村好？”回到家中的不管是小孩，还是大人，现在都会被问到这个问题。“农村应该比城市好，这里天蓝水清，风景美空气新，同时获得的资源也不应该比城市差。”村里的年轻人陶勇说，“以前是村里人到城里去打工，现在很多打工的反而往农村跑，我们在农村可挣得一点不比城里少！”

看来，互联网+确实给洛川人民的生活带来了真真切切的改变，致富路很多，除了选择勤劳，我们更应该积极跟上时代步伐，拥抱新的模式，革新思路，通过新的方法，让更多人富起来。

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